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2022-05-05 18:19
圖片來源：圖蟲創意
繼續廣告基本功系列：認識各個SP廣告報告及其用途。
身邊的新手小伙伴對于廣告報表的利用還比較少，而廣告優化的基礎恰恰是數據報告。想要用好這些SP廣告報告首先我們需要一一認識他們的用途。各報告有重疊部分，不過側重點不同。我們來一一解讀：
1 推廣的商品報告
報告包含SKU和ASIN條目，用于統計各個SKU 或者ASIN的一定時間內的匯總數據。
2 搜索詞報告
不包含SKU和ASIN條目，展現各個廣告活動投放關鍵詞（ASIN)下顧客實際搜索的關鍵詞
(ASIN)
3 已購買商品報告
可以查看投放的廣告最終購買的商品，比如投放了商品A，最終購買了B。該廣告用于判斷投放哪一個商品的廣告最為合適。
4 廣告活動報告
以廣告活動整體為維度，可以比對去年同期的曝光，點擊，花費以及單次點擊花費。
5 廣告位報告
展示了廣告在 首頁首行位置，商品頁面位置，其他位置這三個位置的各自表現。幫助我們合理增加或者減少對這三處的競價策略提供數據依據。
6 預算報告
顯示預算是否充足，如不足，預計會損失多少展示和點擊。同時還有去年同期的數據展示。
幫助我們制定合理預算。
7 投放報告
重點在投放，一個區別于其他報告的有點在于可以展示出自動廣告的匹配方式，以此篩選出自動廣告的各個匹配類型數據表現。
8搜索詞展示量份額報告
該報告兼具搜索詞報告的功能。重點來了，該報告可以顯示你在某關鍵詞下展示量與該關鍵詞亞馬遜全網整體廣告展示量對比出的占比和排名。這樣我們在優化該關鍵詞時就有了整體的維度。
1展示量排名低，展示量份額大，意味著市場競爭度大，對手比較強，市場可能存在一定壟斷性，
2展示量排名高，展示量份額小，意味著市場總體份額較小，該類目市場有限。
3 展示量排名低，展示量份額小，證明該關鍵詞市場占有率小，反過來說，該關鍵詞還有很大提升空間。
圖片來源：亞馬遜后臺廣告報告
希望以上內容能對你所有幫助。
（來源：跨境Jason ）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
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