圖片來源：圖蟲創意

東南亞人口基數大、結構年輕化，互聯網快速發展，帶動了眾多相關產業的快速發展，其中數碼家電產品由于更加貼近普通大眾的生活發展迅猛。普華永道研究顯示，2019年至2022年，東南亞互聯網普及用戶從61%（全球數字報告）跨越性增長至72%（Statistics），亞太地區4G/5G普及度將由61%激增至88%（GSM），人類或將全面進入智能化時代，圍繞著移動設備、互聯網，數碼家電市場將隨之迎來眾多新的機遇.

2022年，旅游成為東南亞最熱門的話題之一，海島沙灘度假讓消費者心弛神往。根據亞洲航空的一項調查，10名菲律賓人中有7 名開始計劃旅行，當國外限制減少，半數人表示將會開啟國際旅行。事實證明也是如此，菲律賓旅游部門的數字顯示，2月10日到3月10日的這一個月里，已經有超過73000名外國游客入境菲律賓。

在社交媒體、短視頻、Vlog極度風靡的東南亞，視頻內容創作已經在普羅大眾中普及，當地人紛紛置辦運動相機、航拍設備、防水手機殼，記錄他們的長途旅行。在Lazada10周年生日大促首日，跨境運動相機類目在泰國和菲律賓分別實現了15倍和6倍的增長。

此外當代消費主力群體對于健康管理和形體塑造的熱情越來越高，這些需求將驅動家庭運動健康場景快速發展，推動穿戴設備成長，加速用戶進行運動健康品類產品延伸及拓展。在炎熱的東南亞，迷你風扇也成旅行生活“剛需”。

疫情促使了傳統辦公模式的改變，催生出更多的協作需求和混合辦公場景需求，工作及生活的方方面面都朝著數字化轉型，設備和配件一時站在了“風口”。The Expresswire報告顯示，全球電腦配件市場有望在 2021-2027 年期間增長 42.8 億美元，在預測期內以 5.87% 的復合年增長率增長。相比隨身攜帶鼠標、鍵盤、數據線、拓展塢等一大堆小配件，更多人選擇購買多個產品以應對切換場景辦公的“不時之需”。

從端游電競到手游，從Switch游戲機再到VR虛擬游戲，電競游戲產業邁入飛速發展的快車道,游戲將是東南亞年輕人主流文化生活方式之一，消費者對電競設備的訴求是高品質和專業化的。

游戲本、平板高性能的CPU、顯卡和固態硬盤保證了游戲運行速度的流暢。而高清晰度低延時的電競顯示器(包括曲面屏)帶來了悅目的游戲效果和廣視角操控體驗。專用的鼠標、鍵盤、耳麥則提供了出色的定位和操控感。近年來VR設備的興起，也將在未來帶來全新的操控方式和并極大地提升游戲娛樂性。而即使操作Switch類掌機，消費者也樂衷于購買一系列輔助設備提升游戲體驗，可以說游戲產業的繁榮帶動了整個配件、主機產業的浴火重生。

根據 Euromonitor International的2021年生活方式調查，66%的東南亞消費者至少每周在家工作，70%的消費者每周至少做飯或烘焙。即便在2022年，這一趨勢仍保持著這一習慣，且這種生活方式習慣將持續影響東南亞消費者長達五年之久。消費者為避免病毒傳播仍舊自己做飯帶飯，DIY造型。但同時他們也希望提升效率，頭發修剪器/造型器等個護小家電成為爆發性增長類別，小廚電如空氣炸鍋，榨汁破壁機，咖啡機也出現了動態增長。

而東南亞當下的另一趨勢，則是消費者心態回歸家庭，回歸生活本身。反映在數據層面，則是改善家庭及家庭成員生活狀態相關產品的銷量激增。人們愿意投入更多的花費在自己的小天地中，比如家庭影院和KTV.另一方面，東南亞物聯網及懶人經濟的發展，推動家電市場朝著智能化方向發展。全球智能家居市場規模預計2028年將達到3805億美元。隨著市場教育的普及，東南亞智能家居的市場會越來越大。

打造差異化店鋪，持續精細化運營，成就頭部商家店鋪的成長之路沒有捷徑。

（來源：Lazada東南亞電商）

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