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2014-12-18 09:58
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德國著名運動品牌 Puma （彪馬）可能將被出售。
這將是 Puma的所有者、法國奢侈品集團 Kering （開云）最近一系列大刀闊斧的整改行動中的新舉措。Kering 最近剛剛將一蹶不振的旗艦奢侈品牌 Gucci 的創意總監和CEO 趕下了臺。
內幕人士稱，早在今年初，Kering 已經開始就出售Puma的事宜與潛在收購方接洽，包括卡塔爾主權基金以及一些亞洲的投資者。不過至今尚未就收購達成任何明確的協議。
Puma 目前的市場價值約為 25億歐元，
今年4月Kering 的董事會主席 Francois-Henri Pinault 曾表示，旗下的運動休閑產品部門在Puma 品牌沒有打好翻身仗前，將不再擴張。
作為運動品牌，Puma 的競爭對手 Adidas 和 Nike 的規模要大得多的多，其研發和市場營銷投入都令 Puma 望塵莫及。
運動服飾的毛利率大大低于奢侈品，將運動和奢侈品歸屬于同一個公司旗下，拖累了Kering 的整體估值。
根據《華麗志》11月底統計的奢侈品股票數據，Kering 的市盈率 17.5倍，在《華麗志》追蹤的全部23家奢侈品公司中排行第18位，大大低于競爭對手 LVMH集團的 21.2倍和 Richemont集團的 20.4倍。
2007年 Kering 收購了 Puma 86%的股權， 過去五年里一直試圖扭轉 Puma的頹勢，革新運動鞋產品線，強化市場營銷，重新定位于功能性裝備，但始終未能收到明顯效果。
Puma 對英超足球隊阿森納的巨額贊助費用，也拖累了盈利能力，2014年全年利潤預計不足10年前的一半。
Puma 今年秋天推出了 “Forever Faster” 的廣告系列，以“飛人”博爾特，足球名將巴洛特利為代言人 － 這些舉措令Puma的銷售額在連續七個季度下滑后，首次出現增長。
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