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經濟大衰退為美國各地的超市和藥店帶來了新的機會，為節省日常購物的消費者提供更實惠的選擇。其中一個最簡單的策略，就是以更便宜的品牌，或是“沒有名字”的品牌，以低價在特定的連鎖店推廣。

      無論是穀物、糖漿或是電池，全美國所有的產品只要印上品牌的標志，售價往往比同一樣產品的價格更高。但是，這種想法正在慢慢改變。

      據美國中文網報道，經濟大衰退為美國各地的超市和藥店帶來了新的機會，為節省日常購物的消費者提供更實惠的選擇。其中一個最簡單的策略，就是以更便宜的品牌，或是“沒有名字”的品牌，以低價在特定的連鎖店推廣。這些產品，也歸類為連鎖專賣店的品牌或是自家制定的品牌，在一些大型的超市均有代售，例如Target，Whole Foods，CVS等。

      直至2010年年底，調查結果顯示93%的消費者改變了雜貨店購物的習慣，主要原因是經濟不景氣。許多人也嘗試更多不同的“無名”或“自家”品牌，包括：洗發水、清潔用品，甚至是比薩餅。

      在大多數情況下，消費者對于“無名”品牌的產品，也留下了深刻的印象，其中許多也成功取得良好的測試。

      事實上，許多消費者也得知所謂“無名”品牌的商品，實際上是由同一家公司生產的，價格較高的產品，只是名牌的效應，內容卻是一樣。由相同的工廠生產，具有相同的成分，唯一的區別，只是品牌的標簽。因此，在通常情況下，若購買“無名”品牌的產品，可以節省大約30%的開支。

      由于商店品牌的銷售，往往是更有利可圖，許多大型連鎖店已經引進更多仿制市場。

      相比其他“名牌”，近年來，這些“無名”品牌的銷售增長已經超過3比1的比例。

      接近三分之一的新項目，也是自家品牌產品。

      什么是最新的品牌專賣趨勢？

      “自家品牌”的報告提供了一些見解。以下是一些研究的亮點：

（一）女性特別偏向購買專賣的品牌。

大多數購物者購物之前，也會衡量過自家品牌和名牌產品的價格，至少77%的消費者會這樣做。

但是，女性更可能會先作出詳細的比較，再決定購買哪一個品牌的產品。

（二）男對于一般的健康和美容產品，比較無所謂。

毫無疑問，當產品涉及到皮膚，或是頭發方面，女性會比男性更為關心。

報告顯示，74%的女性偏向使用健康美容的名牌商品，只有56%的男人認為名牌更好。

（三）洗衣粉品牌大有不同

8個產品的類別中，研究范圍包括電池、冰淇淋、牛奶、麥片、餅乾和零食等，消費者認為購買洗衣粉時，品牌是最重要的。

其中，69%消費者偏向于購買名牌或有品牌的洗衣粉。

（四）醫藥和牛奶

只有26%的消費者表示購買牛奶時，偏愛名牌或有品牌的產品。

至于藥物阿司匹林，止咳糖漿和其他的非處方藥品中，68%的購物者表示，其實更喜歡商店品牌的通用版本，大概是因為他們知道其成分幾乎與價格較高的品牌是一樣的。

（五）不同族裔喜好

      在美國，不同種族對于品牌的偏好，也起了重要作用。

      非裔美國人更可能偏好于名牌的洗滌劑，占76%，谷物72%；餅干68%；冰淇淋62%；

      至于白人，分別的比率是68%；61%；56%和50%。

      另一方面，更多白人會選擇有品牌的電池，占65%，相比非裔美國人，只有57%。

（六）優惠券和銷售有助于提升品牌。

許多購物者拒絕轉換到自家品牌的產品，因為他們認為仿制藥并非便宜太多。

那些堅持使用知名品牌的消費者中，45%的受訪者表示，部分原因是他們能夠找到優惠券，或是他們的品牌經常減價促銷。

（七）越來越少人認同一個品牌的名氣，代表著產品是高品質的。

      2010年，57%的消費者同意“品牌名聲并不等同是更好的質量。”

      直至最近，數字微升至64%。

      再者，如果品牌并不代表質量更好，為什么會值得付出更多的金錢來購買呢？