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2022-04-30 20:00
上文：獨立站賣家2022年必須掌握的8大Google SEO優(yōu)化要素（三）
第七章：主搜索意圖
在過去的幾年里，搜索意圖一直是 SEO 世界中的一個重要話題。
我們有充分的理由相信：與搜索意圖不匹配的內(nèi)容根本不會獲得好的排名。
隨著谷歌在為人們提供他們想要的確切搜索結(jié)果方面做得越來越好，創(chuàng)建 1:1 搜索意圖匹配的內(nèi)容將成為 2022 年 SEO 的必要條件。
識別每個關鍵字的意圖
每個關鍵字背后都有一個意圖，也許是要查查什么，或者買東西，或者將產(chǎn)品 A 與產(chǎn)品 B 進行比較。內(nèi)容越能匹配該搜索意圖，它的排名就越高。
所以第一步是弄清楚你的目標關鍵詞的搜索意圖，有時意圖就藏在關鍵字中，但這通常不是那么明顯。因此，對于大多數(shù)關鍵字，搜索結(jié)果會告訴你有關該關鍵字搜索意圖的所有信息。
圖片來源：Google Search
例如，取一個關鍵詞：“蛋白粉”，搜索該術語的人可能想要購買一些蛋白質(zhì)。或者他們想了解關于蛋白粉的更多信息。根據(jù)谷歌關于那個關鍵詞的第一頁，大多數(shù)搜索“蛋白粉”的人都是在尋找信息。
圖片來源：Google Search
創(chuàng)建 1:1 搜索意圖匹配的內(nèi)容
現(xiàn)在確定了搜索意圖，是時候發(fā)布一些內(nèi)容，讓搜索者能夠準確地找到他們正在尋找的東西。
例如，當我分析“如何獲得 YouTube 訂閱者”的搜索引擎結(jié)果頁面（“ SERP ”）時，我注意到它們大多是列表帖子。
圖片來源：Google Search
因此，即使這是一個“操作方法”關鍵字，我也沒有發(fā)布分步教程。
圖片來源：Google Search
相反，我發(fā)布了一個列表帖子，而且因為我的內(nèi)容是用戶想要的，所以該頁面在該關鍵字中排名前三。
圖片來源：Google Search
重新優(yōu)化搜索意圖的舊內(nèi)容
搜索意圖優(yōu)化不僅僅針對新內(nèi)容，我們可以調(diào)整之前發(fā)布過的東西，使其更適合搜索意圖。提高頁面搜索引擎優(yōu)化。或者只是為了改善頁面的整體用戶體驗。
例如，這篇文章曾經(jīng)在“SEO 活動”中排名很好。
圖片來源：Google Search
但隨著谷歌在弄清楚搜索該關鍵字的人真正想要什么方面做得越來越好，我的帖子的排名開始下降。
這是因為：搜索“SEO 活動”的人不想要關于隨機人的案例研究。他們想要一個步驟列表，所以我把那篇文章變成了一個易于理解的分步指南。
圖片來源：Google Search
今天，該頁面的自然流量比舊版本多 156.46%。
圖片來源：Google Search
不可否認的是：自然點擊率會慢慢下降。
事實上，一項行業(yè)研究發(fā)現(xiàn)，移動搜索的自然點擊率自 2015 年以來下降了 41.4%。
這在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)不是什么秘密了：谷歌正在用SERP 功能排擠自然搜索結(jié)果，比如答案框、廣告、輪播、“people also ask”部分等等。
為了在 SERP 中脫穎而出，你提供的結(jié)果需要吸引更多人點擊……否則它將被忽略。
在 URL 中包含關鍵字
2019 年，我們發(fā)布了大規(guī)模自然 CTR 研究的結(jié)果。
圖片來源：Google Search
我們最有趣的發(fā)現(xiàn)之一是，與不包含與用戶搜索匹配的關鍵字的 URL 相比，富含關鍵字的 URL 獲得的點擊次數(shù)增加了 45%。
圖片來源：Google Search
適當?shù)恼{(diào)動情緒
我們的研究發(fā)現(xiàn)，情感標題的點擊率相對較高。
圖片來源：Google Search
但我們還發(fā)現(xiàn)，包含“Power Words”的標題標簽減少了 14% 的點擊量。
圖片來源：Google Search
看起來谷歌搜索者想要點擊引人注目的標題。但是，如果標題轉(zhuǎn)向點擊誘餌領域，他們將點擊其他內(nèi)容。
為每個頁面編寫元描述
換句話說：確保網(wǎng)站的描述元標記是 100% 原創(chuàng)的。并引誘用戶在搜索結(jié)果中點擊你的網(wǎng)站。
這是一個簡單的 2 分鐘步驟，可以將點擊率提高大約 6%。
圖片來源：Google Search
創(chuàng)建視覺內(nèi)容（尤其是“概念視覺”）
就像視頻一樣，視覺內(nèi)容也在快速增長。
最近的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，87.5% 的營銷人員在他們的大部分內(nèi)容營銷工作中都使用了視覺內(nèi)容。
圖片來源：Google Search
得益于 Pinterest 和 Instagram 等社交媒體網(wǎng)站，視覺內(nèi)容將在 2022 年繼續(xù)增長。
我們?nèi)绾卫眠@一趨勢？創(chuàng)建更多視覺內(nèi)容……尤其是“概念視覺”。
以我的經(jīng)驗，“概念視覺”可以做得和精美的信息圖一樣好。（概念視覺是很容易讓其他網(wǎng)站嵌入到他們的內(nèi)容中的圖像。當他們這樣做時，他們通常會通過鏈接找到你。）
例如，這是我在我的一個指南中包含的一個簡單的視覺效果，因為這個視覺解釋了一個棘手的概念，人們喜歡在他們的內(nèi)容中嵌入這個圖像：
圖片來源：Google Search
事實上，這個單一的概念視覺已經(jīng)為我的網(wǎng)站生成了 20 多個反向鏈接。
發(fā)布內(nèi)容中心
內(nèi)容中心本質(zhì)上是一堆涵蓋特定主題的相關內(nèi)容。但是，我們不是將隨機的博客文章鏈接在一起，而是將它們作為條目呈現(xiàn)在一個“中心”中，并為中心創(chuàng)建一個中心主頁。
圖片來源：Google Search
迄今為止，我們已經(jīng)發(fā)布了三個內(nèi)容中心，效果非常好：
事實上，僅構成內(nèi)容營銷中心的頁面每個月就吸引了 26,438 名訪問者。
圖片來源：Google Search
這些集線頁面對網(wǎng)站的 SEO 有雙重效果。
首先，集線頁面是讓人們分享和鏈接到網(wǎng)站的優(yōu)秀內(nèi)容類型。很少有人愿意投入創(chuàng)建內(nèi)容中心所需的工作。因此，你這樣做了，你的網(wǎng)站將立即脫穎而出。
圖片來源：Google Search
其次，中心頁面經(jīng)過精心設計，可以針對大量定義關鍵字進行排名。
例如，我們的 SEO 營銷中心條目之一圍繞“ LSI 關鍵字”一詞進行了優(yōu)化。
圖片來源：Google Search
當我說“優(yōu)化”時，我不僅僅指在標題標簽中使用關鍵字，內(nèi)容也要針對搜索意圖進行了 1000% 優(yōu)化。
例如，搜索“LSI 關鍵字”的人可能想了解基本知識，就像它是什么以及為什么它對 SEO 很重要，每個條目的結(jié)構都是為了讓人們了解該主題。
圖片來源：Google Search
你也可以按照這個流程去操作，這就是我為 2022 年的 SEO 做準備的方式。
（來源：公眾號Allan說跨境電商獨立站）
以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經(jīng)原作者授權轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權同意。?
