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2022-04-27 14:16
圖片來源：圖蟲創意
廣告的燒錢程度想必各位觀眾老爺都深有體會，最可氣的是錢燒了，效果還不咋地。
還能怎么辦？調唄！
分時段調廣告，用過都說好！
今天就來給大家重點說說分時段調廣告的優勢和具體操作方法。
舉個例子，有些類目的主要出單時間在美國的早上8點到下午4點，我們就會把廣告調到這個時間段，其他時間段不開。
這樣可以提高廣告的轉化率、降低ACOS，減少不必要的廣告花費。
如果我們的廣告選擇了非主要出單時間開啟，或者24小時全天開啟，有可能引來對手用買家號惡意點擊我們的廣告，把廣告費用點完，導致廣告數據極差。
更重要的是，把廣告時間開在主要出單時間段，比全天24小時的廣告權重更高。
因為全天24小時的廣告，一定有些時間段的廣告流量表現并不好，這些時間段的廣告數據一定是低點擊率，低轉化率以及高ACOS的表現，會拉低整個廣告表現的平均值。
而選擇在主要出單時間段投放廣告，相對來說，點擊率和轉化率會更加高，ACOS會更加低。
那么，分時段調廣告主要有兩種操作：
01.
調整廣告預算和競價
在主要出單時間段，把廣告預算競價抬高，讓廣告排名靠前，獲取更多的曝光。
在出單不多的時間段，把廣告預算和競價減少，降低廣告排名，減少曝光。
舉個例子，產品的主要出單時間是美國的早上8點到下午6點，出單不多的時間是美國的凌晨12點到早上6點。
那我們可以在主要出單時間段，把廣告預算設置50美金，競價設置1.2美金，以此把排名抬高，獲取更多曝光。
在出單不多的時間段，把廣告預算設置1美金，競價設置0.1美金，廣告排名就會降低，曝光消失。
但這種操作有個弊端，如果是新品期，不斷調整廣告預算和競價，非常容易把這個鏈接的數據調亂，并且人為操作，工作量比較大，還容易出錯。
02.
暫停和開啟廣告
相比起第一種操作，我更推薦直接暫停和開啟廣告。
（先說一下，拿“暫停廣告會降權”來說事的老哥，麻煩帶上實操數據來杠我，沒數據的話你杠就是你贏。）
這個操作非常簡單，先確定一個時間段來開啟廣告，然后在這個時間段內跑完廣告花費，再把廣告暫停就可以了。
這種操作對新鏈接來說優勢更大，不會因為某些操作，導致新鏈接數據錯亂，也不會影響廣告權重。
操作原理其實和降低預算和競價一樣，目的都是在需要的時候打開曝光，在不需要的時候關閉曝光。
但要注意一點，暫停不是存檔，千萬不要對廣告進行存檔，一旦存檔，就等同于把廣告權重清零。
廣告延遲展現
很多賣家認為，廣告暫停之后重新開啟，往往都要等一個小時左右才能展現，是因為暫停廣告導致我們的廣告權重降低，才導致了廣告延遲展現。
NO NO NO~
其實廣告延遲展現，并不意味著我們的廣告權重降低，只是我們的廣告重新開啟，需要在系統排隊等待展現而已。
而廣告權重降低的具體表現是：我們在同樣的廣告位置，對手沒有加預算和競價的情況下，我們的廣告花費比以往要更多；或者廣告一開啟，關鍵詞自然排名就莫名其妙往后掉，碰到這些情況就得好好排查原因了。
今天小二的閑言碎語就先嘀咕到這里，兩種分時調廣告的方法大家按照自己的實際情況來使用。
還有，別杠我，實踐出真知！
（來源：闖盟跨境）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
