圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

iPrice數(shù)據(jù)顯示，2021年寵物及寵物用品在谷歌的搜索曝光量同比2020年增長了88%。寵物市場和消費的繁榮得益于東南亞養(yǎng)寵基數(shù)的急劇上漲。從貓狗、魚類、鳥類開始，到現(xiàn)在的爬行類、嚙齒類動物，寵物主人的數(shù)量和寵物的種類也在逐漸增加，寵物市場規(guī)模不斷壯大。

*2021年泰國的寵物用品的谷歌曝光量印象量大幅度增長（比2020年高4.5倍），其次是馬來西亞（高3.5倍），越南（高3倍）。

Rakuten Insight從近10萬名受訪者中得出，2021年東南亞用戶寵物飼養(yǎng)比例前三依次為：狗、貓、金魚。值得注意的是年輕一代逐漸成為東南亞養(yǎng)寵物的主力軍，約50%的寵物都由26歲至35歲之間的年輕人飼養(yǎng)。熟悉網(wǎng)絡(luò)的年輕人為未來寵物用品的線上銷售提供了巨大潛力。

疫情隔離也同時加速了消費者線上消費的習(xí)慣養(yǎng)成。iPrice在1207位新加坡受調(diào)者中，得知85%的寵物主表示已養(yǎng)成線上消費寵物用品的習(xí)慣。

寵物用品在線上有得天獨厚的曝光優(yōu)勢及轉(zhuǎn)化優(yōu)勢，歸其緣由是源于寵物自帶流量，寵物類內(nèi)容具備天然吸引力，絕大多數(shù)觀眾在看到貓狗后的反應(yīng)都是被他們的可愛所融化，更易促成轉(zhuǎn)化，無論是寵物產(chǎn)品還是非寵物產(chǎn)品，通過寵物視頻來帶貨對商家來說都是不錯的選擇。

Lazada完善的電商生態(tài)具備娛樂屬性、社交屬性和互動屬性，助力商家能夠通過主動營銷的流量渠道獲取流量和轉(zhuǎn)化，商家可以在Feed發(fā)布視頻圖文或通過LazLive參與直播。提供給消費者的更易獲取、更具互動感的內(nèi)容，實現(xiàn)內(nèi)容帶動消費轉(zhuǎn)化。

*女裝、美妝、母嬰、寵物、箱包類目的優(yōu)質(zhì)Feed內(nèi)容，平臺將賦予額外500個UV曝光加權(quán)。（部分國家站點）

不久前的Lazada10周年生日大促，寵物類目中的寵物零食、玩具、窩具、牽引以及水族用品都迎來了消費大潮，熱銷產(chǎn)品則體現(xiàn)出了，屬性擬人化，產(chǎn)品精細(xì)化、多元化的特點。

相比于寵物主糧，在分散化的寵物零食賽道，優(yōu)質(zhì)的跨境商家與品牌更易突圍。當(dāng)下東南亞寵物家庭開始追求更人性化的飼養(yǎng)模式。因此寵物零食迎來了更為細(xì)分的藍海市場。除了常規(guī)的功能性零食（潔齒、磨牙），獎勵型零食（貓條、凍干）外，寵物大禮包、混合凍干等組合型產(chǎn)品得益于品種豐富、適口性良好等特點，市場認(rèn)可度大幅提升。

此外根據(jù)調(diào)查顯示，寵物主們挑選零食時，最看重的因素是零食所含的原料成分。零食不僅要吃出幸福，還要吃得健康，越來越多的消費者關(guān)注以“天然”為主題的寵物食品，包括原料新鮮、高蛋白和肉含量、自然加工、無添加劑等。對于品牌和商家來說，如何有機地將“天然”屬性與產(chǎn)品的功能性需求互相結(jié)合，是當(dāng)下市場的痛點，仍待合適的解決方案。

寵物們也想要快樂，新時代寵物消費可以對標(biāo)到母嬰，在情感經(jīng)濟這個內(nèi)核之上，寵物主對于寵物的消費其實帶有一定的擬人化傾向，越來越多的寵物主希望能夠與寵物加深互動，分享快樂。另一方面，玩具的多元化主要體現(xiàn)在場景多元化、功能多元化、品類多元化上。熱賣寵物玩具越來越契合當(dāng)?shù)叵M者審美和喜好，外觀愈發(fā)多樣，符合不同的場景的擬人化寵物玩具需求激增。

就如上文提到的，只要人類可以享受的快樂，寵物主們也希望寵物一起享受，東南亞即將迎來盛夏，涼感夏窩需求量持續(xù)攀升。產(chǎn)品外觀是寵物主下單的關(guān)鍵性因素，其中可愛的窩最受喜愛。

東南亞外出需求釋放后，寵物牽引類產(chǎn)品需求也隨之飆升，產(chǎn)品外觀及舒適度均為買家的重點考量因素。智能項圈也在愛寵一族中走紅并普及，成當(dāng)下的熱需品之一。

東南亞中養(yǎng)金魚和熱帶魚的養(yǎng)寵一族占有不小的比例，除了水族必需品濾芯和水族箱配件外，裝飾品也有不小的需求。其中在馬來西亞水族用品需求量龐大。

東南亞寵物市場近年來的整體趨勢正在朝著人性化飼養(yǎng)與產(chǎn)品智能化轉(zhuǎn)變。然而不同國家寵物主的消費能力、習(xí)慣及市場狀況仍存在差異，單一的銷售策略很難適用于整個東南亞市場。具體情況具體分析才是制勝之道。

（來源：Lazada東南亞電商）

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