圖片來源：圖蟲創意

一、網站建設階段

（一）域名越老越好？

域名并不是越老越好，谷歌的約翰穆勒說過，域名年齡并不會影響網站的排名。但是注冊域名有以下幾個注意要點，如果不注意，可能會影響網站的SEO效果和整體排名。

1. 注冊域名之前，注意域名的歷史whois信息

如果一個域名，之前被注冊了，被懲罰了，它的不良影響可能會轉移給新的域名擁有者。我們在注冊之前，可以在whois.domaintools.com上面查詢你想要注冊的域名的歷史whois記錄，如果是曾經被注冊過的域名，那么它之前可能有被懲罰或者其他的不良記錄，我們盡量不要購買此域名。

2. 域名期限是否影響權重和排名

域名的年齡并不會對權重和排名有很大的影響，但是域名的期限可能是google判斷你的域名是否合法的一個因素，因此你在購買域名之后，盡量購買2-3年的使用期限，因為通常來說，一個非法域名，使用期限不超過一年，如果你的域名期限就一年，那么google很有可能懷疑你網站的合法性。

3. 注冊域名是否要開啟whois隱私保護？

啟用whois隱私保護，可能會讓google覺得這個網站企圖在隱藏什么，如果再綜合你的域名注冊時間短，到期日短，那么google很可能會把你的域名判定為非法網站。因此，在注冊域名的時候，我們盡量不要開啟whois隱私保護。

（二）關鍵詞一定要出現在頂級域名中？

通常，關鍵詞出現在頂級域名中一直是視為得到排名的一個重要因素，但其實現在這個策略的效果已經非常小，關鍵詞出現在域名中，最多只能讓google判斷你的網站和用戶搜索的相關性。

但如果關鍵詞出現在子域名中，是有利于提升排名的。

（三）選擇特定國家代碼后綴的域名？

如果你的域名后綴是特定的國家例如： .uk，.de，.ca等，那么你的網站可能在特定的國家和地區得到更好的排名，但是這會限制你的域名在全球的排名能力。而選擇.com的域名可以在全世界范圍內進行很好的排名。

（四）HTTP和HTTPS都一樣？

域名最好是有SSL 證書的。Google 明確表示使用 HTTPS作為排名信號。

二、內容創作階段

（一）過度優化網站SEO？

谷歌會懲罰過度優化的網站。這包括：關鍵字填充、標題標簽填充、過度的關鍵字修飾。因此，我們在布局網站關鍵詞和內容的時候，注意關鍵詞布局要合理自然，不要一股腦地想把所有的關鍵詞都布置上去。

（二）網站頁面越多越好？

其實網站的頁面數量是根據我們的關鍵詞總量來決定，關鍵詞簇決定你分類頁面，產品頁面數量依據你所做產品的品牌，款式，類型。SEO頻道頁面數量，依據的是你不能直接生成產品分類頁面的其他關鍵詞簇。這些是我們在建設網站初期就要規劃好的。

如果沒有規劃，可能會造成大量的重復頁面和低質量的頁面，google對于這樣的頁面是不會收錄的，嚴重地可能還會懲罰你的網站。

（三）為了效率，元標題元描述都是模板？

相同或者相似的元標題和元描述肯定不利于頁面SEO，尤其是產品頁面，由于數量多，很多網站建設者都是直接復制粘貼上統一的模板。不管分類頁面還是產品頁面，還是SEO頻道頁面，都需要獨一無二的元標題和元描述。

（四）頁面的核心關鍵詞出現在哪里都可以？

頁面的核心關鍵詞應該布局的首段的前100個單詞中，包括標題也一樣，核心關鍵詞排在越前面，權重越高。文章的H1,H2標簽應該包含目標關鍵詞，如果不含的話，頁面的相關性和權重都會被削弱。

（五）內容鏈接的位置放置在哪里都行？

內容中的鏈接位置不同，權重也就不同。位于內容開頭的鏈接可能比放置在內容末尾的鏈接的權重略高。所以我們最好把我們主推的關鍵詞和鏈接，布局在整個內容的前段部分。

（六）頁面關鍵詞密度越大越好？

有些人可能聽說過關鍵詞密度，認為一個頁面核心關鍵詞出現次數越多越好，其實不然。關鍵詞密度雖然是google判斷相關性的一個指標，但不是越多越好，關鍵詞的密度需要合理的規劃和布局。

（七）頁面錨文本和關鍵詞完全匹配更好？

頁面中出現大量關鍵詞完全匹配的錨文本鏈接，可能會被google認為是故意為之，進而不收錄你的頁面或者對你的頁面進行懲罰。因而我們的錨文本最好的使用包含目標關鍵詞的長尾關鍵詞，或者是一段描述目標網頁主題的短語。

（八）URL中要包涵關鍵詞，且越多越好？

URL中包含關鍵詞，確實有利于SEO，但是如果使用關鍵詞堆積，使得頁面url過長，這不僅會截斷url在搜索結果中的展示，google也會給這類超長的URL比較低的權重。

尤其是我們在創建產品頁面的時候，如果使用產品標題直接生成URL，那么URL就會變得很長，我們要對產品的url進行精簡，最好的就是有關鍵詞，但是又不至于太長。

（九）頁面圖片和視頻不需要優化？

頁面中出現的任何圖片都要添加和頁面主題相關的文件名和ALT，視頻要有和頁面主題相關的標題、描述和文件名稱。這將大大提高頁面元素的相關性，提升整個頁面的權重。

（十）內鏈隨便創建？

內鏈是指頁面中出現與之相關的其他主題，為了讓google和用戶更深入了解某個主題，創建內鏈引導google和用戶去到其他頁面的方法。

內鏈也是站內權重傳遞的主要途徑，更多的內鏈表明相對于其他的頁面，它更重要。一般來說SEO聚合頁、產品頁傳給分類頁，分類頁傳給主頁，或者從權重比較大的頁面傳給權重小的頁面。

例如：如果你要主推某個分類頁面，那么你可以在多個頁面給它創建內鏈，這樣它可以得到多個頁面分給它的權重，也就是告知google，這個頁面很重要，再加上外鏈的加持，這個分類頁的排名可以很快提升上來。

如果網頁的內鏈，大量且無規律無結構，網站的權重傳遞混亂，google和用戶無法很好理解我們的網站，那么整體的權重和排名就會降低。

（十一）出站鏈接隨便建？

出站鏈接，指在頁面上創建了一個鏈接，這個鏈接指向了站外的某個網站。這也是一個權重傳遞的過程，只不過這個是你把你的權重傳給了他人。鏈向其他行業相關性的網站對于SEO是有利的。但如果是大量的無意義的出站鏈接，則會損害你自己網站的權重，從而導致排名下降。

如果你的出站鏈接是指向行業非常權威的網站，你和權威網站建立起了聯系，google會認為你可能也是一個比較可信賴的網站。

（十二）隱藏部分頁面的內容，讓頁面看起來更精簡？

讓用戶點擊展開框，下拉框或者“read more”才能看到的內容，尤其是在移動端，可能谷歌不會收錄這部分隱藏的內容，那么這里面的內容、關鍵詞也不會參與排名，這勢必會影響你的整體排名。如果你想讓網站簡潔，直接刪除掉不重要的內容就行，盡量不要做隱藏。

（十三）網站的斷鏈不用管？

如果因為頁面的更新或產品的上下架導致一些頁面丟失，要及時做重定向，否則網站會出現很多的斷開鏈接，如果這些鏈接還有外鏈的，它對應的外鏈也會丟失。如果頁面上的斷鏈太多，可能是一個被忽視或廢棄的網站的跡象，google會給這個頁面非常低的權重。

（十四）為了讓爬蟲每天過來爬，要不斷地創建新頁面？

Google爬蟲喜歡新鮮的內容，那么是更新舊頁面還是創建新頁面，前面我們說到不斷新增頁面其實并不是什么好事，把舊的內容不斷更新，完善，提升頁面質量可能比不斷創建新頁面要強。

（十五）頁面點擊率和平均停留時間對排名沒有影響？

頁面的點擊率高，和頁面的平均停留時間長，google會認為你的頁面與用戶的需求高度契合，因此會給你的網站更高的質量評分。

提高點擊率的關鍵是元標題和元描述，使用和用戶需求高度相關的短語，吸引用戶的點擊。

提高平均停留時間的關鍵是頁面的內容和頁面的結構，用戶可以輕松地找到他想要的內容和產品。

（十六）使用自動彈窗增加轉化率？

彈窗廣告，尤其是在移動端的插頁式彈窗廣告，可能會遭到谷歌的懲罰，會直接影響頁面的移動端排名。

三、外鏈建設階段

（一）只要是網站的url, 隨便推哪個都行？

如果你推完分類頁面，打算推產品頁面的話，要注意選擇產品頁面的唯一URL進行推廣。這是指，一個產品頁面，有多個路徑可以到達它，但是它只有一個url是唯一的。以shopify為例子，http://xxx.com/collection/XXX/products/products1和http://XXX.com/products/products1兩個路徑都可以到達products1，但是http://XXX.com/products/products1才是這個產品的唯一url，或者說規范化網址。我們在做外鏈的時候，錨文本鏈向這個url，而不是其他的url。

（二）在博客資源站發布大量的外鏈鏈向自己的網站？

鏈接頁面的總數（即使來自同一域）的總連接數可能會影響排名，但是一個外鏈資源發布大量的外鏈鏈向自己的網站可能是無效的，即使一開始google會收錄，但是到后面大部分鏈接都會被刪除，屏蔽。例如，在WordPress， blogger 每天寫大量的低質量文章，其實SEO效果微乎其微。來自單一來源（即論壇資料、博客評論）的不自然的大量鏈接可能是網絡垃圾郵件的標志，低質量的內容農場可能會被google熊貓算法懲罰。

（三）利用黑帽技術，創建大量的非相關的低質量的外鏈？

什么亂七八糟的網站都有一個鏈接鏈向你的網站，和你的業務毫不相關，或者從權重很低的垃圾網站，色情網站過來的鏈接，可能會導致你的網站被懲罰。這種策略，即使你的網站短時的流量和排名都起來了，但是很快，google審查到的時候，網站的排名和流量會急劇下降。

（四）大量的廣告鏈接？

大量的nofollow的廣告鏈接不會對你的SEO起到很大的作用，如果從質量很低的網站過來，反而會導致你的網站被懲罰。

（五）Nofollow link到底有沒有用？

Nofollow link無法傳遞權重，對網站SEO的作用比較小，但是如果作為內容推廣的一部分，也許它可以給網站的曝光率提供貢獻。

（六）評論對頁面排名沒有幫助？

對于google來說，頁面評論作為與用戶互動的表現，評論越多，說明頁面與用戶需求的相關性越高，google給你的排名就越靠前。

四、SEO效果審核階段

誤區：只注重桌面端的網站加載速度的優化，忽略移動端網頁加載速度

目前用戶使用移動端搜索的比例越來越大，在絕大部分領域，移動端的搜索已經大大超過了桌面端。因此，移動端的加載速度是用戶體驗的重要衡量因素，因此移動端加載速度已經是google排名的一個重要因素。

檢測移動端加載速度：https://pagespeed.web.dev/

以上是綜合布萊恩的《Google的200個排名因素》和Google搜索幫助中心，以及結合我這幾年來操作SEO所走的彎路總結出來的。將來遇到更多的問題再進行補充完整。

碼字不易，未經授權，禁止搬運轉載！

（來源：Google SEO 喵喵）

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