圖片來源：圖蟲創意

除了精細的用戶定位之外，Facebook廣告效果如此之好的原因之一是視覺體驗。商家無法逃脫千篇一律的搜索廣告格式，并盡可能地不斷進行嘗試。商家們也需要足夠強大的廣告策略，以便在用戶的信息流中與流行趨勢類的視頻展開競爭。

一、趣味性廣告案例

以下例子為同類型的商家將帶來很多靈感和收獲，無論你是經驗豐富的專家，還是剛剛學習如何在Facebook上做廣告，都能有所受益。

1、 Grin

一站式內容創作者資源管理平臺Grin秉承其創意的商業名稱，為用戶提供了一個輕松有趣的Facebook廣告示例，將容易讓人感到無聊疲倦的投資回報率，變得生動形象。

可愛風格的Facebook廣告設計中的文字位置非常出色。用戶痛點通過對比鮮明的黃色突出顯示以吸引用戶注意力，SaaS的秘密用超大字體顯示其重要性。然后，根據廣告的主題，擬定完整廣告文案植入其中。

要點

? 捶打痛點：Grin明白，它的受眾并不關心網紅營銷是否有效，而是需要知道如何衡量其成功與否。

? 趣味性：表情符號和文字游戲始終是受眾的興趣點所在。

? 吸睛：在Facebook廣告標題中使用有趣、活躍的字詞，讓相關利好消息更具吸引力。

2、Nom Nom

在下面的推薦廣告中，Nom Nom 超過了主要文本的建議字符數。但對于那些不想閱讀大段文字的用戶來說，該創意中有一個很重要的提示句濃縮整個廣告文案：我家的小狗愛到不行。

在大多數情況下，評論或推薦文案越具體越好，盡量也要求簡短易懂，貼近用戶。

要點

? 從評論中提取對話式和朗朗上口的片段，用于撰寫快速且令人信服的廣告文案。

? 在主要文本中提供重要細節，但請確保相關的廣告素材能夠吸引用戶注意力，讓他們繼續閱讀更多內容。

? 在廣告描述中提及促銷活動和優惠折扣。

3、A&E

在節日營銷中，商家會用其他人都在使用的相同創意和信息來吸引自己的受眾。以多媒體內容網站A&E母親節的Facebook廣告示例，界面中沒有常見的粉紅色或紫色，只是一張從Norman寫給他媽媽的手寫卡片的照片。信的末尾加上一句備注，上面寫著：為了感謝母親付出的愛，千萬不要錯過周一的劇集。

這是A&E和該頻道歷史上運行時間最長的原創劇本劇集，因此優勢尤為明顯。即便如此，商家們仍然可以從這則廣告中獲得靈感。

要點

? 運用得當的話，流行文化也可以對廣告效果起到幫助。

? 與常規的節日廣告區別開來，用不同的形式在受眾的信息流中脫穎而出，但仍然需要具有一定的相關性。

? 嘗試在廣告創意中使用手寫文字，這樣文案會變得更加吸引目光。

4、 Slack

Slack的Facebook廣告示例中有一張女性的照片，上面有彩虹和獨角獸，頁面中寫著“減少25%的工作會議溝通，會是什么感覺？”

標題是Slack：讓工作變得更好。這正是在描述該企業的價值主張：Slack可以提供工作流一站式服務。

總體而言，這是一個很好的例子。說明如何在以個人為主的社交媒體環境中，更好地宣傳以工作為中心的溝通工具，以及如何使實用的產品或應用程序看起來更有趣。

要點

? 關注用戶的產品使用感受，多用情感類詞匯。

? 使用想象力的廣告創意。

? 考慮使用時髦、令人難忘的口號作為廣告標題。

二、競爭性廣告案例

如果制作得足夠有品位，競爭性廣告也能奏效。以下是一些Facebook廣告示例，向我們展示品牌們是如何獲得成功的。

5、 Shopify

雖然Shopify通常以其雄心勃勃的廣告文案而聞名，但這個Facebook廣告向我們展示了其競爭的一面。頁面中寫道：既不收取listing費用，又能融入低競爭營商環境——了解商家更喜歡Shopify而不是Etsy的10個原因。

然后標題寫著這就是為什么Shopify比Etsy更好。這是很好的選擇，因為“找出原因”意味著用戶必須通過使用自己找出答案 Shopify。

要點

? 如果你想要對標競爭對手，請列出具體原因，說明為什么你方是更具說服力和更有品味的選擇。

? 與其直接說自己為什么比競品更好，不如替換成“受眾更喜歡我們，而不是競品”，將廣告的重點放在受眾身上，而非業務。

6、Tentsile

Tentsile的報價不是它的產品，而是在測試其產品與競爭對手的產品后的調查結果報告。主要文字如下：我們測試了盜版Tentsile產品，消費者不用再吃虧啦！緊隨其后的是引人注目的標題“看看我們的新發現”。

該廣告文案足夠有趣，會讓感興趣的受眾產生點擊閱讀結果的興趣。

要點

? 不要只是空談，把你與競爭對手的區分開，要用實驗和證據來證明。

? 如果你有原創產品，請留意其他的模仿者或者競品，看看是否有類似的方法可以采用。

7、360 Learning

360 Learning的Facebook廣告是創造需求和緊迫感的一個優秀例子。該廣告寫道：Netflix狂歡式的學習并不能解決當前的學習危機。

這個大膽的聲明也放在紅色背景上的廣告創意中。但是，我們在它下面看到了什么呢？一個藍色的跳轉按鈕，上面寫著“獲取電子書”。如果你正在運行全渠道的Facebook廣告策略，那么指向性的按鈕和干貨遞送，可以提高受眾的消費意識和興趣，這也運用了營銷漏斗理論頂部的。

要點

在Facebook廣告通過大膽的聲明來獲取吸引力。在廣告素材中加入號召性用語按鈕，把整個圖片設置成可點擊的狀態，這比標準Facebook廣告展示中的灰色CTA按鈕更能吸引點擊。

與其以數字方式引導注意力，不如通過手繪箭頭和插圖來親自引導受眾動作。

8、Athos

這則Facebook廣告的例子來自Athos，他是FitBit的服裝風格的創造者。對于一些更難掌握的產品，視覺效果就是一切，Athos在這個廣告中很好地解決了難題。它將您將在應用程序中將展示出的可視化指標疊加在舉重運動員的圖層之上，這比單純將兩張圖片并列排放來得更加直觀和具有一致性。

僅憑圖像，您就可以對所提供的內容有足夠的感覺，但它缺乏足夠的信息來讓您想要了解更多信息。瞧瞧，有“了解更多”按鈕準備就緒，等待您點擊。

要點

? 作為商家， 你需要思考的是要將廣告或產品與市場上現有的成功產品保持一致。

? 普通用戶能否在沒有任何解釋性文本的情況下，分辨出你的產品或服務的作用？

? 考慮投資專業工作室攝影，提供更專業的產品或服務形象。

三、智能廣告案例

商家們可能也會驚訝于小細節如何發揮作用，最終降低Facebook廣告費用。

9、 Talkspace

線上談話治療服務Talkspace的示例展現出了文案的功能，主要文本如下：心理健康對每個人都至關重要。通過個人匹配的Talkspace治療師為您的日常工作增添幫助。

每天獲得幫助的想法往往會是一種很常見的誤解，人們會認為，接受心理治療意味著你很虛弱。但是，能夠重新開始并掌握生活中重要對話的想法，其實會讓你更具吸引力和能量。這在撰寫銷售文案中非常重要。

要點

? 超越產品與服務的功能和優勢，并描述受眾會因此而產生的情感。

? 要在廣告素材中加入大膽的對比色，讓重要的廣告文案脫穎而出。

? 使用實拍照片展現受眾的產品與服務體驗情況。

10、Dollar Shave Club

該品牌的廣告展示了兩把剃須刀，一把給他，一把給她，但你無法分辨兩者之間的區別。

廣告上寫著：現在是2016年。誰說女士剃須刀必須是粉紅色的？Dollar Shave Club提供令人驚嘆的剃須刀（男女），每月只需幾美元，可立即試用俱樂部。

包容性和性別中立性幾乎出現在2022年的每一次數字營銷趨勢中，Dollar Shave Club不僅通過這項活動挑戰了性別規范，而且在此過程中將其產品線推向了一個全新的市場。

要點

? 包容性的品牌價值可以吸引受眾的關注，并同時造福社會。

? 向全新的受眾推廣現有的產品線

? 看看自己是否無意中忽略了有價值的潛在受眾？

11、Heal

結合微笑和引用家喻戶曉的名稱（比如CNN），將會建立起不容錯過的信任信號，便也得到了一個很棒的Facebook廣告。

要點

? 使客戶痛點成為消息傳遞的核心。

? 加入強烈、可識別的信任信號。

? 繼續使用更有趣和更有意義的詞匯。

四、視頻廣告案例

Facebook視頻廣告的范圍從實拍鏡頭、動畫和幻燈片風格，再到幾秒鐘的動作短片，各大題材與形式均有涉及。

12、Cash App

Cash App為消費者提供一站式的發送賬單、消費、存款和投資理財服務。下面的廣告是針對不同的東西：可定制的借記卡。

除了廣告本身在視覺上很吸引人之外，這是一個很好的營銷策略。個性化不僅是當今游戲的代名詞，而且還是應用程序靈活的運營概念。另外，還有哪些其他資金管理應用程序提供可定制的借記卡？獨特銷售主張的獎勵積分。

要點

? 商家可以在組合中添加獎金性質的產品，以使自己從競爭對手中脫穎而出。

? 使用微妙的重復作為文案技巧。此廣告的主要文字中三個短句的重復，再給賦予一定的節奏。

? 在視頻廣告中加入價值主張，吸引受眾。

13、Bolden USA

Bolden的Facebook視頻廣告分享了一個優秀的Facebook營銷理念，并提供了一個關于如何以常見問題解答的形式展現正確洗臉的簡短教程。

一個俏皮的標題，以及購買其網站的號召性用語，受眾們會關注你的。

要點

? 在廣告中提供與產品無關的提示，以展示專業知識、建立信任并增加價值。

? 調整問問題的角度，你正確洗臉了嗎？灌輸一種懷疑和好奇心，讓受眾想要找到答案。

? 保持透明。Bolden在最后光明正大地推廣自己的產品，并沒有試圖偷偷摸摸地把它放進去。

14、Blue Diamond

誰知道鹽和醋會很可愛？在這個Facebook視頻廣告示例中，Blue Diamond將鹽瓶和醋罐動畫化，數到三，然后相互碰撞，音效也很可愛。

要點

? 與其為視頻添加字幕，不如看看你是否可以在沒有文字的情況下捕捉用戶體驗。

? 將熱門話題或熱門話題整合到廣告中。

? 嘗試擬人化對象，你會驚訝于它們所帶來的樂趣。

五、輪播廣告案例

15、Chubbis

要點

? 將消費者評價添加到廣告文案中，可以是廣告素材，也可以是在主要文案中。

? 嘗試簡短、詼諧的廣告文案。

? 保持透明。

16、Brandfolder

這是另一個有趣的輪播廣告。它的內容是：學習如何在不制造營銷敵人的情況下保持創造性。然后，輪播中的每張卡片都有不同的廣告素材和營銷人員進行協同，例如，星期二需要炸玉米餅。洋蔥需要杜松子酒。毛茸茸的需要史酷比。

要點

? 與其為輪播中的每張卡片分配不同的功能或好處，不如嘗試在有趣的事情上有不同的方式在，這極有可能讓觀看者滾動瀏覽并記住廣告內容。

? 使用明亮、互補和對比色來捕捉（和對待）觀眾的注意力。

（文中圖片來源：Facebook截屏）

（來源：獨立站老司機）

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