圖片來源：圖蟲創意

“得東南亞者得天下”作為跨境圈的熱知識，持續吸引著賣家進駐該市場一嘗跨境電商的“酸甜苦辣”，被視為“下一個印尼”的越南憑借相對完備的物流基建以及消費潛力逐步攀升為賣家們心目中的“白月光”。TikTok For Business根據過去一年的一手數據，為越南市場表現繪制了較為全面的分析，列出平臺顯著增長的視頻類別與官方認為值得特別關注的類別。

1、食品&飲品

TikTok，是人們享受美食以及學習如何烹飪美食的首選地。

疫情席卷全球，各國政府都相繼頒布出行禁令嚴防疫情進一步擴散，居家的大環境之下，民眾齊聚虛擬世界共襄盛舉。在東南亞國家越南，UP主們將本屬于生活一部分的家庭烹飪化作日常素材分享的一部分，吸引到外賣黨、手殘黨等群體駐足，使得當地TikTok用戶逐漸對家庭烹飪，健康食品“上頭”，繼而引發又一輪成果展示的視頻分享。“民以食為天”，在TikTok，食物是激發民眾互動的熱門話題之一，內容已經不僅僅限于單純的食譜分享或是對食物的reaction。UP主們通過特殊的剪輯手法以及令人浮想聯翩的對話，展現天賦和創意。

食物這一話題成為熱門的另一原因，是其與家庭成員之間的紐帶。無論是分享還是品鑒與食品、飲品相關的內容無不能激起情感的共鳴。美食佳肴能喚起人們對快樂時光的那份憧憬和追憶，也成為疫情下的一絲慰藉。

食品&飲品作為活躍在越南熱門前5的類目，視頻瀏覽量同比增長154%，而視頻創作量增長153%。2022年該類別的另一增長點是家庭烹飪。低碳水食品、素食、綠色食品以及含維生素的食品成為TikTok的熱搜詞，受疫情影響，越南本地的TikTok用戶明顯已經轉向更健康的生活方式。

當一個話題被談及、轉發、分享或是帶上該話題的帖子在某一時間段內激增時，就會形成熱門標簽。統計時間內越南排名前5的熱門標簽為：

#AnCungTikTok

視頻瀏覽量: 11.2B+

#ASMR

視頻瀏覽量: 5.2B+

#AnNgonNauGon

視頻瀏覽量: 3.6B+

#ONhaAnNgon

視頻瀏覽量: 3.1B+

#AnXanhUongSach

視頻瀏覽量: 2.6B+

2022年的增速最快的熱門標簽：

#AnSachTuLanh

視頻瀏覽量: 800M+

#MonNgonThanThuong

視頻瀏覽量: 536M+

#LacQuanVuotDich

視頻瀏覽量: 1.4B+

#restockingfridge

視頻瀏覽量: 235.2M+

#hungriviu

視頻瀏覽量: 95M+

*品牌案例：

品牌在哪個平臺打廣告，都會將用戶參與性和互動性認定為優先級以評估廣告效果。目標受眾是否為內容所吸引，是否表現出對品牌積極的響應，比如真心實意地消費，都能從這兩組數據中瞥見一些端倪。TikTok不同于以往社媒的點在于，它能夠最大程度地調動用戶參與話題進行互動，引發雪球效應，從而推動品牌影響力。

通過邀請TikTok社區成員共同創作，品牌進一步拉進了與用戶之間的關系，而品牌能在TikTok上受歡迎，也正是因為他們擁抱社區文化，積極融入其中，意在實現共同創造。

Fami，一個豆漿品牌，為在越南家庭日這個特殊日子向外傳遞“愛自己的家”的品牌理念發起了標簽挑戰#nhalanoi，伴隨著朗朗上口的品牌BGM，這項挑戰成功推動家庭成員組織一場凝聚力活動，創下約1.73億次瀏覽量，標簽下的視頻規模高達3.89萬。

Fami給其他品牌的一些其啟發：

·烹飪和食物準備過程將會是ASMR視頻的素材來源

·視頻內容可以是分享健康食譜和健身計劃、與朋友和家人一起吃飯時的菜單靈感

·利用這一趨勢向其他品類做延伸，挖掘圍繞食品&飲品的其他話題，如儲藏室的格局設計，通過這種方式做品牌之間的相互滲透。

2、新聞&娛樂

放在以往，說起世人對TikTok的刻板印象那就不得不提搞怪剪輯、低俗樂趣以及對口型假唱，而如今的TikTok已經進化得更為包羅萬象，特別是在疫情之后，時事這一與民生戚戚相關的內容激增，同時以電影、游戲、漫畫、動畫為主題的內容也愈發受到TikTok用戶的追捧。拿國內抖音來說，不少用戶都是通過抖音了解到國內外的突發事件，使用抖音觀看科普類、評述類視頻的也大有人在。總的來說，TikTok或是抖音這倆平臺既是娛樂的集大成者，同時也是開辟知識盲區的一扇窗口。

回到本篇主人翁，越南地區的TikTok用戶，他們對于疫情相關的暖心新聞投入了非常多的個人感情，盡管處境艱難，但民眾所表現出的眾志成城著實令人感慨萬分。數百萬用戶通過標簽#ONhaVanVui分享他們自己的個人經歷。另外，其他國家和地區網民們的玩樂也越南人民也不愿錯過，UP主們通過一些本土化的改編使得他國的話題挑戰“國有化”，豐富了平臺內容維度。從“魷魚游戲”火爆全球引發網民爭相cos、還原劇中人物、場景，到韓國大勢女團Black Pink成員Lisa新曲“Lalisa”發布后大規模跟跳視頻的涌現，娛樂沒有國界這一概念，再次得到印證。

新聞&娛樂是TikTok上瀏覽量最多的類目之一。2021年，在越南，與該類目相關的TikTok視頻瀏覽量同比增長244%，視頻創作量增長198%。

疫情反復之下，民眾將越來越多的時間投向居家以及線上。老少皆宜的休閑娛樂之所TikTok榮登越南人民心目中的“快樂老家”。新聞&娛樂也從往年熱度較為靠后的類目躍升至榜首。

統計時間內越南排名前5的熱門標簽為：

#TikToknews

視頻瀏覽量: 41B+

#ONhaVanVui

視頻瀏覽量: 34.2B+

#ONhaXemTin

視頻瀏覽量: 28.3B+

#PhimHay

視頻瀏覽量: 14.2B+

#ONhaGiaiTri

視頻瀏覽量: 10.7B+

2022年的增速最快的熱門標簽：

#ONhaXemTin

視頻瀏覽量: 28.3B+

#squidgame

視頻瀏覽量: 2.7B+

#yeah1digital

視頻瀏覽量: 3.7B+

#TVshowhay

視頻瀏覽量: 8.3B+

#KhoPhimNgonTinh

視頻瀏覽量: 2.1B+

*品牌案例：

越南本土公司POPS Wordwide推出了一項活動，參與TikTok創意計劃的同時也與外部機構合作制作視頻。POPS Worldwide將24名新創意人劃分成2組，2組的風格分別是電影剪輯和以人物刻畫為重心視頻制作。

POPS Worldwide使用In-Feed（為你推薦版塊的信息流廣告）廣告，目的是使用戶在觀看視頻的同時移步至APP的下載頁面，POPS Worldwide稱，在創意視頻發布后轉化率提高了1.6倍，APP的裝機成本降低30%。

POPS Worldwide給其他品牌的一些其啟發：

·品牌在為平臺創作內容時，應該將TikTok核心用戶的需求放在首位。TikTok在圈住網民上網時長上已經極盡所能，品牌借勢造梗、玩梗抓住用戶的興趣所在方便下一步的滲透和轉化，進而鎖住忠實用戶。共情力和價值觀的契合會是打開用戶心門的關鍵

·抓住網絡熱門趨勢。居家時間受疫情影響進一步延長，發布視頻時掛上專為居家的越南民眾 找樂子的話題標簽#athome moments（即#ONhaXemTin，#ONhaVanVui），會是與受眾有效建立聯系的好方法

·重新凝練品牌調性，在宣發的信息點中做品牌理念的植入，搭配扎眼的剪輯手法和配樂，使內容更具感染力和吸引力

3、母嬰&兒童

TikTok已經成為寶媽奶爸又一炫娃寶地。在TikTok，如何正確育兒、如何克服產后抑郁、育兒經驗分享等話題項下的視頻數量大漲，寶媽奶爸們在這里找到同道中人，找到慰藉，找到解決辦法……

其中，增速最快的是科普類視頻。這類視頻向不同育兒階段父母們分享注意事項以及避雷指南，一些專業人士也會積極地在平臺上分享自己的專業知識，受到指點的新手父母們也會積極與UP主開展互動，話題的整個熱度也就被烘托起來。

TikTok上的這一類別的視頻瀏覽量同比增長179%，視頻創作量增長202%。疫情爆發以后，不少父母們脫離原先的辦公環境居家辦公兼顧照看孩子，經歷了一個更加繁重、焦慮和緊張的時期。父母們的日子不好過，在這個不確定的時期，能夠獲得一些建議、指導，有助于他們保持冷靜。

該話題的另一增長點來自電商市場的繁榮。網購的便利性、實用性以及趣味性被父母們捕捉到，這使得TikTok上產品評論數量激增。

統計時間內越南排名前5的熱門標簽為：

#education

視頻瀏覽量: 6.9B+

#giadinh

視頻瀏覽量: 5.2B+

#baby

視頻瀏覽量: 2.6B+

#family

視頻瀏覽量: 1.78B+

#babykopohome

視頻瀏覽量: 1.15B+

2022年的增速最快的熱門標簽：

#mebim

視頻瀏覽量: 306M+

#goodmanteam

視頻瀏覽量: 636M+

#landaulamme1991

視頻瀏覽量: 19.5M+

#reviewbimsua

視頻瀏覽量: 23.6M+

#be_an_dam

視頻瀏覽量: 36.5M+

*品牌案例：

強生公司利用漏斗營銷理念設計出了不同活動。一開始是引導性廣告，向潛在用戶發送新品樣品，然后通過互動游戲來激活這個群體，再利用廣告推動轉化率。

一系列活動為強生公司帶來9000多條線索，嬰兒沐浴產品銷售額增長23倍。

強生給其他品牌的一些其啟發：

·收集一些常識性錯誤，創作類似辟謠答疑的視頻內容

·探明市場需求，邀請專家們答疑解惑，指導母親們度過育兒的不同階段：母乳喂養、斷奶等

·通過標簽挑戰、有趣的主題吸引寶媽們參與

（來源：跨境愛T哥）