免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2022-04-21 14:01
圖片來源：圖蟲創意
動態素材（Dynamic Creative）是Facebook推出的一種廣告工具，能夠智能得將不同的創意素材進行排列組合并投放，系統通過選取廣告的各個組成部分(圖片、視頻、標題、等)，將這些元素組合成不同的創意方案并投放給受眾，以找到表現最好的廣告素材組合。動態素材廣告可以應用于產品轉化率、流量、視頻瀏覽量、觸達率、品牌知名度等等。
動態素材最多可上傳10張圖片或視頻，正文、標題、描述等也都是支持上傳5段（個）。根據Facebook營銷合作伙伴ROIHunter的說法，參加動態創意測試的用戶表示，網店轉化率以及app的裝機量均提升不少。另外，使用動態素材有助于降低CPI（單次安裝成本）。
以下是具體操作方法：
1. 安裝Facebook Pixel并添加事件
你需要做的第一步是創建Facebook Pixel并在你的網站上安裝代碼。要做到這一點，請按照下面的步驟進行。
a. 進入廣告管理器，點擊“pixel”（像素）。
b.點擊“創建pixel”
點開后會看到一小串代碼，你需要復制并添加到網站的標題部分。如果你不是技術咖，可以把安裝說明用電子郵件發給開發人員，使用合作伙伴集成或標簽管理器。完成后，需要測試pixel是否能正常運行，狀態顯示為“激活”（active），即設置完成。
c.添加事件（events）
事件是網站用戶在網頁上的常見操作，如查看產品、填寫表格或購買。設置事件將方便你捕捉重要業務。從下面的圖片可以看出，不同的pixel可以添加不同的事件，權重比較高的事件包括查看內容、添加到購物車和購買。像素事件可以幫助你創建一個有針對性的潛在消費群，也包括那些瀏覽過產品，但沒有實際購買的受眾。
2.創建Facebook產品目錄
第2步是建立Facebook的產品catalog（目錄）。這是產品的數據庫，包括名稱、價格、描述、圖片和品牌等。你將需要把這些數據轉移到Facebook，這樣就可以把它轉化為廣告。要設置產品目錄，請遵循以下步驟：
a. 進入廣告管理器，選擇asset下的目錄
b. 在目錄管理器中，選擇最能契合產品的類別，然后點擊下一步
c.上傳、配置目錄設置
Facebook支持使用表格、數據源或Facebook像素上傳產品信息，也支持關聯電商平臺賬號自動導入產品。如果是小型賣家，手動上傳也不會耗費太多的時間，電商平臺自動導入則適合于大中型賣家。使用Leadsbridge的Catalog Sync也可自動上傳產品到Facebook。
d. 輸入目錄名稱，然后點擊“創建”，即可看到下圖顯示的頁面
繼續以下步驟設置動態產品廣告：
1. 創建一個產品集
產品集可以幫助你把產品分成不同的產品集，以便在運行活動時顯示不同的產品。點擊產品集，如下圖所示。
點擊“創建產品集”（create product set）。為廣告活動設置規則，例如，你可以選擇重新定位那些看過產品但沒有購買的受眾。
2.選擇受眾
建議從廣泛的受眾開始，這樣Facebook才能生成活動和用戶反饋數據。這將有助于Facebook決定哪部分受眾在廣告運行后看到什么樣的產品。你在這里有兩個選擇：重新定位那些曾經訪問過產品頁面但未購買潛在受眾，或者針對新用戶進行宣發。
3. 有4個重新定位受眾的選項：
* 查看或添加到購物車但未購買的受眾，這個選項將產品推廣給那些在指定的時間內查看過產品或將產品添加到購物車但沒有購買的用戶
*添加到購物車但沒有購買的受眾，該選項將產品推廣給在指定時間內將產品添加到購物車的用戶
* 搭配銷售，這有助于將產品推廣給那些在指定時間內瀏覽過某款產品并看到另一款產品的用戶
* 交叉銷售產品，向購買過的用戶展示其他產品
4. 向潛在用戶展示相關產品
5. 選擇廣告位置和預算。Facebook建議使用自動投放，而預算取決于你的產品和目標，每天的最低預算是5美元。
6.將廣告優化投放設置為 “點擊鏈接”（link clicks），并點擊 “繼續”（continue）
7.選擇你想用來開展活動的Facebook頁面和Instagram賬戶
8.選擇廣告模式
9.填寫廣告文案
（以上插圖來源于外網）
（來源：獨立站老司機）
