（圖片來源：亞馬遜云科技）

作為中國外貿高速增長的動力源之一，以跨境電商為代表的新業態在過去兩年實現逆勢突圍。

2020年，新冠疫情肆虐全球，限制了線下零售，導致全球線上消費暴漲，中國跨境電商也因此迎來了大發展。

商務部數據顯示，2020年，中國跨境電商進出口額達到1.69萬億元，增長31.1%；2021年跨境電商進出口規模達到1.98萬億元，增長15%，其中，跨境電商出口1.44萬億元，增長24.5%。

自有品牌的合規運營，才是企業行穩致遠的正解

然而高速增長的背后卻隱含著種種危機，比如2021年5月份爆發的亞馬遜的“封號潮”事件，超5萬中國賣家因違規被封店。這件事引起了很多商家的恐慌，但我們也能看到，也有不少商家在這種嚴格的環境里存活了下來，這并不是靠著偶然和僥幸。

要在這個賽道上生存下來并且做出成績，可以歸為兩個方向：第一是遵守平臺規則，做出相應的動作和調整；第二是進行品牌升級，增加品牌影響力。這一點從亞馬遜近年來推出的亞馬遜發明家、透明計劃、品牌加速器、流量優先導入等計劃，也可以明顯看出亞馬遜對品牌賣家的重視。

由此可見，合規運營，并且發展自有品牌，才是亞馬遜賣家甚至是所有電商賣家應對各電商平臺越來越嚴格的機制，實現銷售增長的正解。企業如何從“野蠻生長”轉向“精細化運營”，實現從“產品出海”到“品牌出海”的遷躍，也成為當下最重要的課題。

品牌出海的現狀及挑戰

目前，品牌出海陣營正在形成幾股強大的勢力：一是國內品牌的出海，由于國內市場天花板已經出現，大量國內品牌在2021年開始加快出海節奏；例如：花西子、泡泡瑪特、美的、安踏等；二是跨境電商原生賣家，尤其是一些大賣，開始改變純賣貨的思維，陸續啟動海外品牌戰略，目前已經出現了SHEIN、Anker等典型代表；三是有不少傳統外貿企業，也在加快進入這個賽道，通過跨境電商的方式布局海外品牌。

同樣的，品牌出海也面臨很多挑戰和危機，從賣家層面來看有2種情況。

其一，未出海的客戶，有很深的出海恐懼，此外有些企業嘗試去出海，但試錯成本較高；其二，已經出海的部分賣家，銷售額增長放緩，因為流量成本不斷攀高的同時品牌轉換效果越來越差。再加上各大平臺規范化、整治，以及各項嚴格管控政策的出臺，讓情況雪上加霜。那么，數字化將是賣家此處破局關鍵。

有調研顯示，截止到目前為止，約有60%以上的亞馬遜賣家已經開始用數據化的方式對店鋪進行運營管理。而數據化運營之所以如此吸引他們，除了品牌化的影響之外，另外一個重要的原因是：不同維度的數據從不同場景內被匯集在一起之后，他們可以通過高效、準確、全面的數據分析模型，讓數據支撐精準的運營管理決策。

亞馬遜云科技助力中國品牌出海

作為全球云計算的創造者和引領者，亞馬遜云科技連續 11 年被 Gartner 評為“全球云計算領導者”， 在 2021 年全新 Gartner 魔力象限中被評為“云基礎設施與平臺服務（Iaas & PaaS）領導者”。

亞馬遜云科技致力于成為數字經濟的創新引擎和企業全球化發展的技術橋梁，通過廣泛而深入的云服務、覆蓋全球的基礎設施以及安全合規理念和實踐經驗，幫助全球數百萬客戶實現數字化轉型和業務成長。亞馬遜云科技在中國的戰略是“全球優勢 植根本地”，協助中國企業的“上云、用數、賦智”，讓中國企業通過亞馬遜云科技的全球基礎設施和服務出海走向世界。

亞馬遜云科技將于2022年4月28日舉辦《跨境電商增長加速器——技術助力·布局跨境下一個紅利時代》線上會議，為跨境賣家提供數據驅動、價值驅動、安全合規的一站式數字化跨境解決方案，與跨境圈伙伴共同打造跨境增長加速器，幫助跨境賣家提前布局下一個增長點（參會者可獲得跨境增長加速大禮包），助力“中國制造”、“中國品牌”的持續成長。

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據有關機構測算，預計未來3年，整個市場將持續目前的增長態勢，交易規模或將突破9萬億元。伴隨著跨境電商的蓬勃發展，相信云計算的需求也會急劇上升，而背靠科技的助力，這也是跨境電商逆勢增長的核心加速器。

（圖片來源：亞馬遜云科技）

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（來源：廖慧敏）

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