泰國女性相當熱心于美容。隨著經濟發展，中等收入人群擴大，泰國的化妝品市場急劇增長。泰國的外國品牌市場向來是由法國的巴黎歐萊雅、美國的雅詩蘭黛和日本的資生堂所占據，但是最近韓國品牌的勢頭卻逐漸顯現。

雨果網從《日本經濟新聞》近日的報道中了解到：韓國流行音樂和韓劇攜裹著“韓流”席卷泰國，許多泰國年輕女性因為喜歡偶像歌手或是女演員而追捧韓國品牌。韓貨步步緊逼日本品牌，使日本制造商不免神經緊張。

韓國化妝品在泰國日漸流行

泰國首都曼谷郊外的小店里，知名化妝品品牌“Cathy Doll”的美容霜、粉底等整齊擺列著。商品包裝幾乎是可愛的白色和粉色，印有韓文和英語的說明，同時還貼了泰語的促銷標簽。這乍一看像是韓國的進口商品，但實際上很明顯是泰國的品牌。

Karmarts Cathy doll是泰國重要的化妝品品牌，制造商從韓國進口原材料進行生產并銷售。眼線筆的零售價格為1支200泰銖（約720日元），比韓國制品便宜了40%~50%。

“泰國的年輕女性對韓國化妝品有很大需求。”Karmarts Cathy doll的總經理對仿制韓國化妝品的做法進行了解釋。2010年，公司停止了主要的汽車用品業務，轉而進軍化妝品市場。最開始自主品牌Karmarts Cathy Doll占了總銷量的7成，到2013年公司開始進口原裝韓國化妝品進行銷售。

根據英國調查公司Euromonitor的數據顯示，泰國化妝品市場的零售額在2013年達到了約23.4億美元（約2730億日元）。在此5年間增長了50%，其市場規模在亞洲居于日本、中國、韓國、臺灣之后的第五位。從2013年化妝品市場占有率來看，第一名是SSUP集團，第二名是Better Way（Thailand），都是泰國本土企業，而國際品牌巴黎歐萊雅位于第三，雅詩蘭黛于第五，資生堂于第八。

韓國品牌于泰國的市場占有率雖僅在22位，但是在零售店占據了相當大的“地盤”。在過去，泰國的百貨商場化妝品專柜全由日歐美的高級品牌獨占，但不知不覺中韓國化妝品也變得醒目起來。而商場之外，繁華街的一隅或是火車站內小規模的店鋪中，韓貨漸漸增多。

日本經濟新聞社在2014年8月到9月，以亞洲主要國家的消費者為對象進行了一項網絡調查。結果顯示，泰國人所購買的化妝品前10位的包括韓國的“Etude House”，這是韓國品牌的最好成績。

“因為非常喜歡李敏鎬，所以也喜歡使用韓國產品。”曼谷市中心某一家“Etude House”的店里，母親帶著15歲的中學生女兒開心地選購口紅。女兒今年開始學化妝，所有的化妝品幾乎都是韓國商品。鮮艷的口紅，加上強調眼尾的眼線，韓妝在泰國也頗受歡迎。

“Etude House”可謂是韓國化妝品在泰國的開拓者。11年前，做進口化妝品業務的Cosmega公司在曼谷的百貨商場開了第一家店。雖然當初韓流尚未來襲，但是以粉色為基調的店內裝飾非常顯眼，價格也公道，約為日歐美主流化妝品的一半左右。現在泰國國內已有40多家分店。

日本化妝品公司“反擊”

Cosmega公司總經理認為，歐美化妝品顏色較深，適合白皮膚的西洋人，并能夠畫出立體的妝感，而日本產的化妝品，其自然的顏色對泰國人來說太過低調。但是“韓國制造的化妝品并沒有這兩種問題”。泰國的女性，非要說的話會更喜歡華麗的妝容，這種嗜好可能是韓國化妝品人氣高的一個原因。

綜觀韓國品牌的快速進擊，宣稱“韓流只能風行一時”的日本制造商也感到了焦慮。為了挽回不斷損失的市場份額，資生堂為泰國當地的銷售員開設了茶道教室，試圖用日本的“招待”精神讓泰國的消費者看到不一樣的東西。Kosé集團在8月，初次在泰國投入亞洲專用的商品——Esprique口紅，顏色可有鮮紅、橘色等3種選擇。

事實上，韓國官民一致地努力出口電視劇、電影和音樂等，同時智能手機、汽車等韓國商品都是知名度高的暢銷品。韓國電子產品東南亞市場上獲得了成功，而汽車行業則陷入苦戰。家電的競爭產品很多，而使用壽命短的化妝品又會如何呢？（編譯/雨果網 黃婧）

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