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2022-04-20 16:20
UTM 參數是在線跟蹤流量的一種簡單、直接且可靠的方法。它們不受第三方 Cookie 或 Facebook 像素更改的影響，且可以在Google Analytics追蹤到數據的變化。也就是說，他的追蹤效果比短鏈更佳。
UTM 標簽具有三個主要優點：
什么是 UTM 參數？
UTM 參數是可以添加到鏈接中的短代碼片段，例如，我們在社交帖子中共享的鏈接。它們包括有關鏈接的位置和用途的信息，可以更輕松地跟蹤特定社交媒體帖子或廣告系列的點擊和流量。
這可能聽起來很技術性，但UTM參數實際上非常簡單易用。
下面是一個包含參數的 UTM 示例鏈接：
圖片來源：hootsuit
UTM 參數是問號后面的所有內容。不用擔心鏈接過長，我們還可以使用URL縮短器使鏈接讓用戶更容易接受。
UTM參數與分析程序配合使用，為我們提供社交媒體結果的詳細數據。
有五種不同的 UTM 參數。最后兩個是可選的，專門用于跟蹤付費廣告系列。
1. 活動來源
這表示社交網絡，搜索引擎，新聞通訊名稱或其他驅動流量的特定來源。
示例：Facebook、twetter、blog、新聞通訊等。
UTM 代碼： utm_source
示例代碼：utm_source=facebook
2. 活動媒介
跟蹤驅動流量的渠道類型：自然社交、付費社交、電子郵件等。
示例：cpc、organic_social
UTM 代碼： utm_medium
示例代碼：utm_medium=paid_social
3. 廣告系列名稱
為每個廣告系列命名，以便跟蹤轉化情況。這可以是產品名稱、競賽名稱、用于標識特定銷售或促銷的代碼、influencer ID 或標語。
示例：summer_sale、free_trial
UTM 代碼： utm_campaign
示例代碼：utm_campaign=summer_sale
4. 活動期限
使用此 UTM 標簽可以跟蹤付費關鍵字或關鍵短語。
示例：social_media、newyork_cupcakes
5. 活動內容
通過此參數，我們可以跟蹤廣告系列中的不同廣告。
示例：video_ad、text_ad、blue_banner、green_banner
UTM 代碼： utm_content
示例代碼：utm_content=video_ad
我們可以在一個鏈接中同時使用所有 UTM 參數。它們都排在？之后，用 & 符號隔開。
因此，使用上面的所有示例代碼，與UTM參數的鏈接將是：
http：//www.yourdomain.com？utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=summer_sale&utm_term=social_media&utm_content=video_ad
但我們不必手動將 UTM 跟蹤添加到鏈接中。我們可以使用 UTM 參數生成器無差錯地將 UTM 附加到鏈接。
UTM 示例
讓我們來看看在真實的社交帖子中使用的UTM參數。
圖片來源：hootsuit
在帖子中，鏈接預覽意味著查看者不必看到充滿UTM代碼的長鏈接。而且，由于大多數人在點擊內容后不會查看互聯網瀏覽器上的地址欄，因此大多數人甚至永遠不會注意到UTM代碼。
圖片來源：hootsuit
一旦你注意到了UTM代碼，你就會開始發現在任何地方都能看到它們。
如何使用 UTM 代碼生成器創建 UTM 參數
我們可以手動將 UTM 參數添加到鏈接中，但使用自動 UTM 參數生成器要容易得多。
UTM 生成器：Google Analytics Campaign URL Builder
我們可以使用 Google UTM 生成器創建 UTM，然后將鏈接粘貼到社交媒體帖子中。
1. 前往谷歌分析廣告系列網址構建器：https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/
2. 輸入要鏈接到的頁面的 URL，然后輸入要跟蹤的參數的值。
圖片來源：google UTM
3. 向下滾動以查找自動生成的廣告系列網址。
4. 點擊將網址轉換為短鏈接，或點擊復制網址以使用其他網址縮短器。可以選擇使用 bit.ly 來縮短鏈接。
5. 將鏈接粘貼到社交媒體帖子或廣告鏈接中。
如何使用 UTM 參數跟蹤分析結果
現在，大家已經了解如何創建 UTM 參數并將其添加到社交帖子中，只需兩個簡單的步驟即可使用 UTM 跟蹤來分析社交媒體結果。
步驟 1：收集 UTM 廣告系列的數據
1. 登錄Google Analytics。
2. 在左側的“Reports報告”標簽中，轉到“Acquisition流量獲取”，然后轉到“Campaigns廣告系列”。
圖片來源：Google Analytics
3. 向下滾動以查看可跟蹤網址的所有廣告系列的列表，以及流量數量和轉化率。
步驟 2：分析 UTM 參數提供的數據
現在我們已經獲得了所有這些數據，接下來需要對其進行分析。這是提高未來社交媒體工作成功的關鍵一步。
4. 在 Google Analytics（分析）中，點擊頂部菜單中的導出，將 UTM 跟蹤數據下載為 PDF、Google 表格、Excel 或.csv文件。
圖片來源：Google Analytics
5. 將數據導入到社交媒體報告中進行分析。
我們應該瞄準的不僅僅是簡單的數字計數。與團隊合作，確保跟蹤自然社交媒體帖子和付費社交媒體廣告的有意義的指標。
（來源：公眾號Allan說跨境電商獨立站）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
