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2014-12-12 17:32
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中國智能機新星小米近日在印度市場碰壁，凸顯了國產智能機廠商海外擴張面臨的困境。當前，中國廠商正致力將在國內取得的成功復制到海外市場。
印度新德里高等法院本周做出裁決，禁止小米手機進口并在印度銷售。原因是瑞典電信設備廠商愛立信起訴小米，稱后者使用自己的技術專利，但拒絕支付相關費用。
印度法院的禁令，為小米在該國市場商業計劃制造了不小障礙。根據市研機構Counterpoint Research的數據，自7月份登陸印度以來，小米第三季度已拿下印度市場1.5%的份額。截至目前，小米拒絕針對愛立信訴訟案件和禁售令帶來的潛在影響置評。
小米印度分公司負責人馬努·賈因(Manu Jain)周四表示：“印度是小米極其重要的市場，我們會積極做出回應。”
小米收到的禁令，折射出稱霸全球市場對中國智能機廠商來說，并非簡單易事。憑借在本土市場取得的強勁業績，中國的智能手機企業已躋身全球頂級廠商行列，并期望能在海外市場撼動蘋果、三星等品牌的地位。市研機構Strategy Analytics數據顯示，按出貨量計算，全球10大智能機廠商中一半來自中國，而3年前，就只有華為和中興兩家。但為了在海外取勝，中國廠商必須要解決一系列不曾在本土市場遇到的難題：專利困境，用戶對于網絡竊聽的擔憂以及欠佳的品牌認可度。
專利困境
“許多中國智能機廠商，在投資拓展海外市場時，必須要三思而后行”， 中興美國部門負責人程立新說，“如果你沒有創新，就存在很高風險，侵犯其他公司的知識產權。”
高科技產業中，專利糾紛已十分常見。知識產權方面專家透露，一款智能機包含大約20萬項專利。為正確恰當的在不同國家使用這些專利，手機廠商通常會簽署交差授權協議，購買專利或者支付相關費用。業內人士表示，如美國、英國以及德國等注重保護知識產權的國家，對于小米等新星企業來說，更具挑戰性。
在今年10月舉行的WSJD Live全球科技大會上，小米全球副總裁雨果·巴拉(Hugo Barra)表示，小米遇到的專利情形，與其他企業無異。同時，他還透露，小米已在中國遞交了數量眾多的專利申請，而且小米制定國際擴張計劃中，訴訟風險“非決定性因素”。
三星顯示器公司（Samsung Display Co.）首席知識產權官Kwang Jun Kim表示，隨著中國公司走向海外，其必然需要應對法律挑戰。“對于全球科技企業來說，美國是迄今最為殘酷的法律爭斗地域。”
聯想此前斥資29億美元收購摩托羅拉移動，背后關鍵原因就是專利。業內人士表示，通過在美市場銷售摩托羅拉品牌智能機，聯想能夠獲得知識產權優勢，同時還可增強品牌認知度。
中興程立新透露，過去4年來，中興出資174億美元，向美國企業購買專利和相關技術及產品。去年，中興營收為122億美元。
安全擔憂
除此之外，中國企業還需要緩解外界對于“數字監控”的擔憂。一直前來，西方政府和機構指控前者是“網絡間諜”。中國政府已明確表示，反對網絡攻擊行為。
今年秋天，小米被曝在未通知用戶情況下收集個人信息后，臺灣監管機構著手研究智能機廠商數據收集情況。最終，監管機構認定，其所調查的12家智能機廠商都存在違法行為。
今年8月，芬蘭安全公司F-Secure表示，在對小米手機檢測后，發現該設備會向位于北京的服務器發送未加密數據。小米隨后作出回應，稱相關數據流量僅是云信息服務，同時推出軟件更新，對數據進行加密。最近幾個月來，小米開始將國際用戶數據移至海外服務器上。
一加手機聯合創始人Carl Pei表示：“中國的國際形象仍舊很糟糕，而現今，有愈演愈烈的趨勢，這源于各國之間的網絡戰爭。”
對外界而言，眾多中國智能機品牌幾乎不為人知。Interbrand去年評出的《全球100大品牌》榜單中，中國只有華為入選，而且是排在94位。業內人士表示，隨著廉價設備廠商激增，品牌認可度對于低成本企業來說也是至關重要的。
去年年初，中興曾在美國休斯敦市發起消費者調查，結果無一人知道中興品牌。2013年10月，中興與休斯敦火箭隊簽署協議，成為后者贊助商，同時圍繞火箭隊進行營銷，包括推出球隊定制版智能機。到今年夏天，調查顯示，16%休斯敦人知道中興品牌，較2013年有了巨大提升，但仍不是家喻戶曉的品牌。今年10月，中興又與紐約尼克斯和金州勇士達成協議，成為這兩只NBA球隊贊助商。
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