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2022-04-19 16:17
受國內(nèi)局部疫情爆發(fā)、俄烏局勢沖擊全球供應(yīng)鏈等影響，一季度跨境賣家的運(yùn)營成本被推高，尤其是物流成本，導(dǎo)致整體利潤下滑。為尋找新的增長點(diǎn)，TikTok電商等新渠道新流量成為2022賣家的必爭之地。以下是《2022一季度跨境電商行業(yè)調(diào)研報(bào)告》部分內(nèi)容，完整版報(bào)告，請關(guān)注公眾號“雨果網(wǎng)”，回復(fù)“季度報(bào)告”下載。
1、超七成賣家物流費(fèi)用高于去年
據(jù)《2022一季度跨境電商行業(yè)調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，今年前3個月，77%賣家表示整體物流費(fèi)用高于去年同期。與此同時，48%賣家表示前3個月的營收低于去年同期，55%亞馬遜賣家前3個月的的利潤低于去年同期。
圖片來源：雨果跨境
營收增長緩慢、利潤侵蝕擴(kuò)大、物流費(fèi)用上漲已成為跨境賣家普遍面臨的主要壓力。
圖片來源：雨果跨境
相比2021年，2022年的不確定因素并未減少，國外的局勢動蕩和國內(nèi)的疫情管控，加上運(yùn)費(fèi)高漲、匯率波動、原材料漲價等因素仍然存在，賣家的經(jīng)營節(jié)奏受到不同程度的沖擊，2022年保利潤、保增長的難度不小。
2、俄烏沖突、品牌清洗下的新市場
俄烏沖突之下，東歐跨境電商市場將會迎來洗牌，從這個角度看，對于中國賣家也有趨好的變化。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，SRAM、Trek、Specialized、Tern、Giant、Orbea、QBP等多個跨國品牌停止了在俄業(yè)務(wù)，蘋果、耐克等國際大牌也紛紛暫停其產(chǎn)品在俄羅斯的銷售。基于我國的對外友好關(guān)系及強(qiáng)大的制造業(yè)，在未來東歐經(jīng)濟(jì)重振的契機(jī)中，中國產(chǎn)品更有機(jī)會贏得市場好感，有利于中國賣家開拓東歐市場。雖然目前局勢尚未明朗，但是東歐市場的潛力仍待挖掘。根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，2012年至2020年，中國與中東歐17國貿(mào)易年均增速8%，是中國與歐盟貿(mào)易增速的2倍以上。其中，中國從中東歐國家進(jìn)口年均增長9.1%，出口年均增長7.6%。
3、TikTok電商三大變化
2022年第一季度，TikTok電商主要有三大變化，一是降低準(zhǔn)入門檻，吸引更多賣家入場，活躍其社交電商生態(tài)。今年2月初開始，TikTok小店自注冊審核門檻降低，很多賣家申請入駐搶占紅利。
二是開拓東南亞市場，新添加馬來西亞、泰國和越南3個站點(diǎn)。三是頭部大賣、頂流明星進(jìn)場，聲量擴(kuò)大。包括全量全速、cider、行云等行業(yè)大賣都開通了TikTok Shop，TikTok粉絲在全球排名前10之內(nèi)的一些明星博主也開通了小店，比如明星威爾史密斯已經(jīng)開始在TikTok帶貨。一批有影響力的人會成為TikTok電商極具說服力的代言人。
圖片來源：雨果跨境
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（來源：叫我趨勢菌）
