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2014-12-12 11:58
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年關將至，今年俄羅斯民眾置辦“年貨”的時間比以往都來得早了一些。不知是否盧布的持續貶值，喚起了人們曾經“扛著一麻袋錢買面包”的記憶，但俄羅斯人民表現出瘋狂的消費熱情恐怕比任何經濟指標都更能說明該國正經歷的一切。
大件商品提早買
近期，俄羅斯民眾的購物欲望仿佛一下子被點燃，汽車、電子產品，甚至奢侈品銷量出現集體爆發。
俄羅斯聯邦國家統計局（Rosstat）資料顯示，盡管消費者信心指數一直為負，但該國10月及11月零售同比獲得超預期的增長。
今年來，歐美國家發動的輪番經濟制裁以及6月份持續至今的油價暴跌，無疑給俄羅斯經濟帶來重創。與年初相比，盧布對美元已貶值近40%，預計到今年底，該國通貨膨脹將達到9%，遠高于俄羅斯央行4%的通脹目標。
因擔心隨著盧布持續下跌，物價將隨之上漲，民眾紛紛提前進行節日采購，使今年俄羅斯的新年購物季比往年明顯提前了幾個星期。一時間電視、筆記本電腦、智能手機以及家電等都成為了暢銷品。
俄羅斯最大家電連鎖商M.Video負責人安東·班杰列夫在接受采訪時表示：“最近，消費者正忙著購買家電產品。在經濟前景不景氣時期，大型家用電器和知名品牌電視機等昂貴產品的需求量會不斷增長。今年10份和11月份時我們已經觀察到這一積極的銷售勢頭。”
此外，俄羅斯并不樂觀的經濟現狀對于福特汽車（Ford）等公司來說，也許是個好消息。
莫斯科福特經銷商總經理謝爾蓋指出，該公司從11月初開始銷售業績屢創新高。“隨著美元對盧布匯率上漲，人們覺得在價格大幅上漲前買車比較劃算，”謝爾蓋說道，“除福特汽車外，寶馬（BMW）以及梅賽德斯-奔馳（Mercedes-Benz）也賣得很好。”
不僅僅是汽車，趕在美元對盧布匯率進一步上漲前，俄羅斯人也在抓緊添置其他大件商品，連奢侈品的銷量也沾了盧布貶值的光，有所增加。
而對于俄羅斯的零售商來說，銷售量的增加可謂喜憂參半。由于盧布貶值導致商家進口成本增加，但為了不在新年前后這一銷售旺季失去市場份額，許多大型供應商即使承擔成本增加的壓力，也不愿在新年期間上調銷售價格。
業內人士預計，在2015年初的幾個月里，手機、電視、電腦等商品的價格將會出現一定幅度的上漲，M.Video預計稱，明年電視價格將上漲5%~10%，智能手機上漲5%~15%，筆記本電腦上漲15%~20%，這也促使俄羅斯民眾提前購買。
當然，也有一些如蘋果公司（AppleInc.）這樣“財大氣粗”的公司不必擔心銷量問題，已經提前因盧布的貶值對價格做出了調整。初登陸俄羅斯市場時，16G容量的iPhone6售價僅為31999盧布（約合3680元人民幣），成為歐洲地區最低售價，吸引了大批游客赴俄羅斯購買手機，但《第一財經日報》記者發現，蘋果公司已“悄悄地”在11月底上調了手機售價，同型號的iPhone6上調至39990盧布（約合4600元人民幣）。
日用品盡量省
值得注意的是，俄羅斯民眾一方面抓緊購買大件商品，而另一方面在購買日用百貨時則能省就省。
在通脹高企、收入下滑的情況下，俄羅斯民眾在購買日常用品時盡量選擇定價較低的商店。據悉，俄羅斯最大的兩家食品連鎖店今年第三季度的銷售額增長率高達兩位數，最大的食品零售商Magnit今年前9個月的銷售額相比同期增長21%，俄羅斯第二大零售商X5RetailGroup也表示，今年第三季度的銷量相比同期增長23%，同時越來越多的人選擇到折扣店購買日用品，消費者也越來越關注零售商推出的特價商品和其他促銷活動，以便最大化節省開支。
市場研究公司AC尼爾森（ACNielsen）調查顯示，三分之二的俄羅斯民眾最近三個月開始節省開支，與此同時五分之一的俄羅斯民眾開始節省食品和其他雜貨開支。
但對于資本雄厚的大型零售商而言，俄羅斯目前面臨的困境反而帶來了打壓小型競爭對手的絕好機會。大型零售商因為規模大，與供應商的議價能力強，因此能將成本費用降到最低，通過打價格戰將小型競爭者擠出市場。
雖然目前俄羅斯民眾高漲的購物熱情為市場帶來了一時的繁榮，但這從根本上反映了該國并不“健康”的經濟現狀。
“這種銷售增長顯示出老百姓都在擔憂的跡象。它是短期內需的福音，但最終將預示著經濟衰退和增長疲軟。”渣打銀行新興市場研究部主管蒂莫西·阿什(TimothyAsh)說道。
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