圖片來源：圖蟲創意

TikTok For Business根據過去一年（2020年10月至2021年10月）的一手數據，為法國市場表現繪制了較為全面的分析，并得出顯著增長的類別、仍然較受歡迎的類別，以及官方認為值得特別關注的類別。

1.新聞娛樂類：短視頻帝國崛起

在短短幾年內，TikTok通過推出以短視頻為主打亮點迅速俘獲市場芳心，也徹底改變了社交媒體格局。2021年，TikTok和亞馬遜Prime France之間的合作伙伴關系也使得讓平臺又向前邁進了一步。

CITéS'（城市）系列是第一個為TikTok創作的100%亞馬遜Prime視頻系列，從選角到拍攝、編輯和播出——12集的創造了3200萬觀看量，著實給娛樂行業上了寶貴的一課——TikTok能夠突破拍攝敘事模式界限，提供創新性的視頻體驗。

（過去一年新聞娛樂類視頻整體增長情況）

#film的觀看次數增加了212%，發布內容增加了96%，而#TV觀看次數增加了184%和76%的視頻發布數。通過類似標簽，TikTok在娛樂領域發揮著獨特的作用，讓用戶重溫懷舊電影時刻，或使用標志性電影的片段或者臺詞摘錄構建新內容——能夠實現以上功能，都要歸功于該平臺的短視頻內容生態。

（過去一年新聞娛樂類視頻熱門話題及相應播放量）

案例分析

如今是娛樂品牌需要適應TikTok的市場影響力的時候了，這是不爭的事實。平臺能幫助品牌提升講故事的創新性，跳脫出一貫的思維界限與展現形式界限。通過探索短視頻形式并靈活運用平臺資源，品牌可以獲得適合受眾的新型敘述方式。只有那些成功挖掘了一代人內容消費習慣本質的品牌，才能突破擁擠、競爭激烈的媒體格局。

2.美妝個護類：ASMR為美麗代言

新一波的美容內容正在TikTok法國市場浮出水面。千篇一律的化妝和護膚視頻已經一去不復返了——美妝個護類創作者正在將重點從傳統教程轉移到全新的全感官體驗。

ASMR視頻通過提供特定聲音的滿足感來工作。雖然這已經是眾所周知的趨勢，但在2021年，萌芽的新現象還是引發了法國TikTok社區用戶的興趣。許多美妝個護創作者開始在TikTok視頻中添加舒緩的聲音和曲調，并將與特定的動作相配合。

用戶涌向TikTok不是為了傳統的內容，而是為了體驗新娛樂之旅。這就是TikTok的意義所在——利用其獨特的優勢為用戶提供別樣的互動體驗。

（過去一年美妝個護類視頻整體增長情況）

今年的趨勢更加明顯，美妝個護內容正在與互動性娛樂新標準一起發展。ASMR風格的護膚品和化妝視頻興起也表明，TikTok社區渴望探索一種更有意義和更充分的視頻觀看體驗，這種體驗超越了純粹的事實教程內容。

2021年，#ASMR飆升至美妝個護類別視頻的榜首，視頻觀看次數增加了101%，受眾人數也煥然一新。#Satisfyingvideo也非常受歡迎，視頻觀看次數增加了314%，視頻發布數量增加了297%。

（過去一年美妝個護類視頻熱門話題及相應播放量）

案例分析

美妝個護品牌可通過產品為消費者提供多維感官體驗。TikTok社區告訴我們，今年受到關注的產品是那些推動傳統產品變革的產品。品牌可考慮ASMR視頻趨勢，不斷個性化提供新內容，激起TikTok社區用戶的興趣。

3.食物飲品類：讓你口水不止

你聽說過"MukbangH"嗎？該熱詞描述了吃播節目趨勢，其中主播在與觀眾互動時會發起某種與食物相關的挑戰。

Mukbang是一種起源于韓國的全球文化現象，于2021年在TikTok上獲得了法國觀眾的青睞。法國創作者們開始用他們自己對這個概念的看法來吸引本土觀眾

"品嘗"。這些視頻中較受歡迎的是美味豐富的食譜，通常數量眾多，又帶有額外的奶酪制品。

"品嘗"也是ASMR的一個重要部分。觀眾觀看他人進食的滿足感不僅限于進食或飲水本身，同時還感受到了強大的聽覺視覺體驗。咀嚼過程中發出的聲音和一些特殊聲響能在大腦中引起一種愉悅感，甚至具有催眠效果。

（過去一年食物飲品類視頻整體增長情況）

吃播視頻能夠創造一種身臨其境的體驗。吃播視頻的興起證實了“食物”也能作為娛樂性存在驅動力的出人意料的潛力。在法國，標簽#degustation的視頻瀏覽量增長了389%，視頻發布數量的瀏覽量增長了136%，這表明雖然語言可能永遠無法復制品嘗美味的感覺，但短視頻卻可以。同時，這也揭示了TikTok創作者們知道如何讓觀眾沉浸在視覺和聽覺感受中，提升觀看體驗感。

（過去一年食物飲品類視頻熱門話題及相應播放量）

案例分析

與模特咬一口平淡無奇的食物這類標準廣告相比，以各種食物為特色的、真實而有趣的TikTok視頻反而更有可能吸引受眾。對于食品品牌來說尤其如此。#degustation視頻是展示食物的好方法，是現場口味測試的不二之選。

TikTok平臺上，創作者一直在尋找不一樣的食物，以吸引新的受眾類型。當提到ASMR#degustation時，創作者喜歡嘗試不同的食物，并創造不同的聲音。創作者借助自身才華橫溢的想法，又通過令人垂涎的產品組合，讓消費者踏上感官之旅。

4.服裝配飾類：法國人也愛砍價

如今，人們并不需要付出多大成本即可完成服裝的更新換代。TikTok上#BonPlan趨勢能將熱愛時尚的用戶與商務聯系起來。這種上升趨勢是由TikTok創作者推動的，他們熱衷于在購買服裝時討價還價，并知道如何在預算范圍內更好地生活。法國各地的用戶都可以涌向TikTok創作者，向專業的業內人士學習，并找出在哪里能以美麗的折扣購買衣服。

#BonPlan這一話題是法國性價比消費者們之間的趨勢熱潮，在2021年得以傳播開來。當你認識一個社區用戶，你就建立起了一個共同紐帶。這也說明了TikTok用戶的真實體驗——在平臺上，人們共同建立聯系感和歸屬感。

TikTok上的社區紐帶通常比其他任何平臺都更強大。用戶之間互相照顧，并表現出極大的尊重感。這些良好的價值觀也延伸到創作者及其內容，他們努力創造獨特的數字化視頻體驗。當創作者們不斷尋求真實性時，他們也認識到在社區中留下積極印記的價值，并為觀眾們提供本渠道專屬優惠折扣，惠及大眾。

（過去一年服裝配飾類視頻整體增長情況）

#BonPlan現象在TikTok上將社區用戶聚集在一起。2021年，話題標簽#BonPlan視頻觀看量飆升了511%，視頻發布數量增長了315%，甚是驚人。這也基于這樣一個事實，即TikTok社區建立在善意的基礎上，用戶有動力留下積極的痕跡。分享有關最新熱賣的好消息也不例外！積極影響是#BonPlan趨勢迎來大爆發的核心原因。

（過去一年服裝配飾類視頻熱門話題及相應播放量）

TikTok讓各種產品從貨架上飛到消費者面前——從緊身褲到奶泡器、蔓越莓汁到清潔產品等等一系列產品。TikTok因幫助品牌起飛名聲遠揚，一些零售商甚至在他們的商店中創建了#TikTokMadeMeBuylt，因為他們知道消費者正在尋找購買他們在平臺上看到的心愛好物。

在#BonPlan現象中取得早期成功的品牌，也將能夠依靠平臺的創造力來維持品牌的競爭力，同時不斷向創作者學習，以建設起強大而穩定的業務規模。至于中小型企業，#BonPlan趨勢是法國本土品牌提高曝光率的全新方式，甚至部分產品可能在一夜之間銷售一空。

5.科技電子類：3D打印時代降臨

如TikTok的創作者一樣，藝術家們也在不斷探索創新性的表達方式。隨著技術的發展，藝術性也隨之而來，3D打印機便是最好的例證。受技術啟發的藝術家利用3D數字模型創建物理對象，將藝術的邊界延伸到未知的新領域。

隨著平臺發展，一系列新的互動和創新功能被引入TikTok社區使用，探索平臺更具創意元素的空間也呈指數級增長，這有助于將TikTok塑造成我們今天所知道的充滿活力的、以創新為主導的娛樂平臺。

只有當用戶意識到他們有機會嘗試全新的表達形式時，3D打印技術才有可能成為一種藝術形式，而這種形式也兼具創新的實驗性和挑戰現狀的可能性。憑借探索前所未見概念的能力，與3D打印藝術相關的視頻內容吸引了法國成千上萬的TikTok用戶。

TikTok是一個全屏有聲的移動平臺，讓用戶能夠深入研究身臨其境的內容消費體驗。3D打印藝術也在TikTok觀眾中越來越受歡迎。

（過去一年科技電子類視頻整體增長情況）

3D打印藝術的蓬勃發展趨勢在TikTok上吸引了成千上萬的觀眾。2021年，TikTok平臺充斥著藝術家使用3D打印機創建非常精細細節的作品的內容，或者高度耐用的作品，如家具，甚至是全尺寸的房屋。無論類型如何

話題標簽#3Dprinting和#impression3D成為法國用戶的熱門話題。因此，#3Dprinting的視頻觀看量增長了25%，視頻發布次數增長了873%，而#impression3D增加了1200%的視頻觀看量和1811%的發布次數，尤為驚人。

（過去一年科技電子類視頻熱門話題及相應播放量）

案例分析

一方面，廣告體驗多年來一直保持不變：用戶常常選擇將廣告靜音，或者直接忽略跳過。另一方面，用戶可以從TikTok感受到身臨其境的視頻觀看體驗，讓品牌得以獲得強大的曝光機會。

3D打印藝術熱潮未來將創造出新的競爭環境，品牌仍然可以做很多事情，可以思考這項技術如何能夠詳細地重建任何現有的物理對象。對于想要擁抱TikTok社區真實性、創造力和趣味性的品牌來說，受眾的需求總是豐富且不斷變化的，結合3D打印技術或許也能為未來發展的一個重要方向。

（來源：跨境愛T哥）

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