圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

對于獨立站賣家來說,目前越來越多開始嘗試Google購物廣告，跟其他幾種谷歌廣告相比,比如搜索,展示以及視頻, Shopping ads有著很不錯的展示位置,又比搜索廣告?zhèn)鬟f出更多的元素，一般而言google shopping ads都是展示在搜索的最上方,有著絕佳的展示位置，而且會顯示出產(chǎn)品的圖片跟價格等重要信息,更易抓住人的眼球.

購物廣告主要有產(chǎn)品廣告跟櫥窗廣告3種形式：

產(chǎn)品購物廣告。此類廣告以您在 Merchant Center 中提交的商品數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)而制作,主要是按照CPC收費。

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與其他谷歌廣告相比,Shopping ads主要有以下幾點好處

吸引更優(yōu)質(zhì)的潛在客戶：為了吸引更優(yōu)質(zhì)的潛在客戶，商家可以直接在廣告中顯示產(chǎn)品信息，幫助購物者做出更明智的消費決策。這樣，購物者就更有可能在您的網(wǎng)站上完成購買。

購物廣告使用現(xiàn)有的 Merchant Center 商品數(shù)據(jù)（而非關(guān)鍵字）來決定您廣告的展示方式和展示位置,在設(shè)置Google購物廣告之前,需要先創(chuàng)建Merchant center并上傳產(chǎn)品的product feed. 注冊Merchant center的官網(wǎng)鏈接為以下的鏈接,按照注冊的步驟來填寫，首先完善產(chǎn)品品牌,鏈接等信息,claim URL以及上傳產(chǎn)品

鏈接：https://www.google.com/retail/solutions/merchant-center

有3種方式可以驗證你的Merchant center,Google Analytics賬號，跟蹤代碼管理器容器，訪問我的服務(wù)器，可以根據(jù)需要選擇方便自己的驗證方法。

Google Analytics賬號驗證：

跟蹤代碼管理器容器驗證：

訪問我的服務(wù)器驗證有2種方法：

延展好之后,就可以上傳Product feed,上傳的過程中有一些還是需要注意的,要符合google的商品規(guī)范,要不然廣告審核會通不過。

一共有下面四種方法上傳Product feeds, Google sheet, scheduled fetch,Upload以及Content API,一般情況來說,Google sheet的用法比較多些。

點擊左側(cè)的商品，F(xiàn)eed，然后點擊添加，選擇Gogle 表格，Google 表格里面像 id， title ， description， link， condition，price，availbility，image link，gtin，mpn，brand，google product category 這些都是比較填寫的. Google product category是谷歌已經(jīng)把市面上所有的產(chǎn)品劃分了不同的id，你需要知道自己的產(chǎn)品是對應(yīng)哪個id的。

Google prodcut category產(chǎn)品分類表格下載地址：

http://www.google.com/basepages/producttype/taxonomy-with-ids.zh-CN.xls

Feed文件處理好，你需要找到立即提取，這樣谷歌就會立馬審核你的Feed文件是不是可以上廣告.

上傳好產(chǎn)品Feed之后,需要把Merchant center跟Google ads account關(guān)聯(lián)起來,通過輸入Google ads account的CID, google的CID就是Goole ads account的一串數(shù)字，然點擊批準就是已經(jīng)把Google ads account跟Merchant center關(guān)聯(lián)起來。

也可以去Google ads account的已關(guān)聯(lián)的賬號去查看關(guān)聯(lián)的賬號,有無Merchant center.

關(guān)聯(lián)好之后,就可以在Google ads account投放Shopping ads，投放Shopping ads的ads跟搜索廣告的有些類似的，廣告結(jié)構(gòu)都是廣告系列-廣告組-廣告。首選選擇廣告目標,然后點擊購物廣告,然后選擇下面的merchant center賬號。

然后選擇出價策略,主要有三種，人工出價,盡可能爭取更多點擊數(shù)以及目標廣告支出回報率，我們就是目標支出回報率

采用“目標廣告支出回報率”出價策略時，Google Ads 會自動設(shè)置適當?shù)某鰞r，在達到您設(shè)置的目標廣告支出回報率的前提下，盡可能爭取更高的轉(zhuǎn)化價值。某些轉(zhuǎn)化的回報率可能高于或低于您設(shè)定的目標。

采用“盡可能爭取更多點擊次數(shù)”出價策略時，Google Ads 會自動設(shè)置適當?shù)某鰞r，在不超出預(yù)算的前提下為您爭取盡可能多的點擊。每次點擊費用的最高出價上限為所有的每次點擊費用出價設(shè)定了上限。這可能會對您廣告獲得的點擊次數(shù)造成限制

采用“每次點擊費用人工”出價策略時，您需要自行為廣告設(shè)置最高每次點擊費用

目標廣告支出回報率是指您希望從投入到廣告中的每一元錢獲得的平均轉(zhuǎn)化價值。該百分比值可以使用以下公式算得：轉(zhuǎn)化價值 ÷ 廣告支出 x 100% = 目標廣告支出回報率例如，如果您的目標是每向廣告投入 1 元錢就能獲得 5 元錢的平均銷售額，那么您的目標廣告支出回報率就是 500%。Google Ads 會設(shè)置出價，以盡量使所有使用此策略的廣告系列達到一個平均的廣告支出回報率。部分轉(zhuǎn)化的回報率可能會高于或低于您的目標值。

接下來設(shè)置廣告組，選擇產(chǎn)品購物還是櫥窗購物,其大致區(qū)別如下：

產(chǎn)品購物：當客戶搜索具體字詞（如“女士登山鞋”）時，系統(tǒng)會展示產(chǎn)品購物廣告。客戶會看到您的產(chǎn)品圖片，然后可以點擊您的廣告購買該產(chǎn)品

櫥窗廣告：當客戶搜索寬泛字詞（如“徒步旅行裝備”）時，系統(tǒng)會展示櫥窗購物廣告。客戶會看到您的標題圖片，大致了解您銷售的產(chǎn)品，然后可以點擊您的廣告來查看具體產(chǎn)品，并獲取有關(guān)您業(yè)務(wù)的信息。

然后給廣告組以及設(shè)置出價,shopping ads的廣告致此已經(jīng)設(shè)置好了,就等待google審核，審核之后后臺的數(shù)據(jù)就是下面這個樣子的,曝光,點擊,轉(zhuǎn)化,轉(zhuǎn)化率，點擊次數(shù)份額（click share）以及絕對首頁展示份額（Impression share）等很清楚一目了然，可以看出哪個產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率最高,可以加大對這類產(chǎn)品的投放.

以上就是大概的Google shopping ads的設(shè)置步驟，首先需要做的就是要創(chuàng)建Merchant center并按照規(guī)格要求上傳Product feed, 然后跟Google ads account相關(guān)聯(lián)起來,并根據(jù)自己的業(yè)務(wù)要求進行Shopping ads的投放。最好也要跟你獨立站的GA相關(guān)聯(lián), 這樣數(shù)據(jù)都是互通的,對于的優(yōu)化起到很大的數(shù)據(jù)支撐跟參考作用

備注：圖片都來自Google廣告后臺截圖

（來源：南溪說跨境）

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