免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2022-04-14 10:44
圖片來源：圖蟲創意
疫情之下，“宅經濟”順勢起飛，游戲、家居、園藝、健身（室內）等品類在一夕之間躋身電商熱門類目之中的“頂流”（食雜以外）。在四面臨海的島國日本，“宅”早已沖破人是群居動物的封印上升為享譽金字招牌的“國民經濟”。
全球坐擁10億日活的TikTok在指導各地民眾如何居家找樂子的同時，也在重塑日本用戶（消費者）的行為。本文有關TikTok日本站點的趨勢的解讀，將為賣家們開拓一些思路。
1、食品&飲品
食品&飲品這一類目在統計周期內為日本民眾熱議，尤其在TikTok，食品&飲品屬于爆款級視頻類型，有關自制簡餐、復刻米其林星級菜品的視頻量猛增，餐廳就餐、戶外野餐相關的食品視頻占到大多。
食品&飲品類別的火熱還反應出TikTok用戶響應新趨勢的積極性。#TikTokMadeMeBuyIt成為新晉的帶貨，即平臺上的食品和飲料產品立即從商店中銷售一空。2021年，購買他們在TikTok上看到的產品的TikTok用戶數量大幅增加，而這一年許多更出乎意料的趨勢產品都來自食品和飲料行業。
2021年TikTok最為熱門的幾個趨勢都與食品&飲品相關，在TikTok上覓得美食的日本網民們接連涌入美食店打卡，觀看這一過程的用戶喜提“代嘗”的云滋味。#グミ（#gummy）是2021年最熱門的食品&飲品的趨勢之一，視頻瀏覽量增長914%，發布數量增長231%。Trolli Planet Gummi（稱作“planet gummi”或“chikyu-gummy”）引起了巨大反響，很快就賣光了。食品&飲品企業抓住了這一趨勢，ASMR黨（食物咀嚼的聲音、落雨的聲音，喜歡放著這些音樂當做白色噪音的人群）也讓相關類型的UP主成功收割一波熱度。
*品牌案例
Pepper Lunch是日本最知名的“快餐牛排”連鎖店之一。但受疫情影響，民眾或無法外出就餐或是堂食，不少民眾都對Pepper Lunch思念成疾，但對料理一知半解讓他們退卻。當一些UP主摸索出Pepper Lunch的牛肉胡椒飯等招牌菜品的配料以及做法并分享至TikTok，得到用戶的瘋狂好評和瘋轉，配上朗朗上口的BGM，越來越多的用戶加入這一趨勢中。
TikTok用戶對食品&飲品表現出極大的興趣。通過開發“視覺炸裂”的菜單，品牌能夠制造一些噱頭博人眼球。存在于互聯網食品&飲品更像是裝飾、點綴，找到契合用戶生活方式的點也十分重要。這意味著，品牌需要在打造美感的同時懂得迎合市面上的熱門趨勢，以“色香味俱全”的面貌示人。
2、新聞&娛樂
2021年，TikTok成為新晉音樂人的“出道”舞臺，更是不少草根歌手搖身一變成為大廠簽約唱片音樂人。TikTok給到廣大的新興藝術家提供被發現、被傾聽的機會，也是他們斬獲人生第一桶金的寶地。這片用信任、理想和熱愛堆疊起來社區，正在用音樂向外界釋放積極的訊號。
2021年，以#いやヤバいでしょ（#IyaYabaiDesho或#OMG）為首的音樂話題在TikTok上廣泛流行起來，甚至被提名“TikTok Trend Word Award 2021”。MatsudaKeNoNichijo（@matsudake）是#IyaYabaiDesho的元老，圍繞其原創說唱歌曲的發帖量已經突破20K+。許多流行歌曲，如《Yowanehaki》和《Goodbye Declaration》，過去曾被采樣或是借鑒。至于其他娛樂形式，使用流行電視節目的聲效的TikTok視頻在日本大受歡迎。以日本漫畫與動漫為素材表情包更是為年輕人所追捧。
*品牌案例
這個由@matsudake創作的音頻，使用了流行語 “yabai-desho”（意思是OMG）搭配朗朗上口的節奏在年輕人當中掀起模仿熱潮。洗腦的旋律、簡潔的歌詞是組成熱門歌曲最基本的公式。正如案例中提及的那般，將歌曲、流行語與趨勢聯系起來吸引用戶向新的音樂趨勢靠攏，也能借此擴大品牌效應。
3、美妝&個護
2021年，美被重新賦予新的定義，美妝&個護產品在TikTok上流行起來。比起美的多樣性得到受眾認可、美妝&個護產品受眾度拓寬更重要的是，越來越多的人轉向TikTok分享、學習變美技巧。
為你推薦的信息流廣告以及UP主視頻下方的評論區都是用戶扎堆活躍的空間。用戶在那里交流見解，分享有關皮膚保養、化妝的心得，從產品的個人使用體感，到購物的選址，通過打造一個友好包容的交流環境，TikTok上有關美容&個護的視頻呈爆炸式增長。
*品牌案例
日本小眾黏土美妝品牌DROAS在觀察到美妝&個護類產品在TikTok成為熱門趨勢后，當機立斷決定利用趨勢推動用戶參與到話題中來。DROAS主要的做法包括，召集足夠的用戶反饋產品使用后的體驗，邀請TikTok的美妝大V為產品進行宣傳。在話題活動與廣告投放的疊加下，DROAS的銷售額增加150%。
（來源：跨境愛T哥）
