什么是程序化營銷？

程序化營銷/廣告可能會令人困惑，尤其是對于外行和新手而言。然而，它正在瘋狂增長，并被認為是網絡廣告的未來。因此，對程序化購買、銷售和廣告有一個簡短的了解是很重要的。

歸根結底，程序化營銷是通過實時競價購買數字廣告空間，這是傳統手動廣告空間購買發展而來的。

在廣告商將他們想要的目標受眾偏好輸入到需求方平臺(DSP)后，可以使用人工智能(AI)進行程序化投標。拍賣發生在網頁加載所需的時間內，一旦頁面完全加載，最高出價的廣告就會出現。這包括在線展示、社交媒體廣告、移動、視頻以及最近的電視市場中的廣告空間。

現在，下面列出目前市場上最常用的10大DSP，幫助你了解一些不同的程序化平臺，并選擇出最適合的廣告……

需求方平臺(DSP)前10名列表

· Facebook Ads Manager

· MediaMath

· MainAd

· Amazon(AAP)

· DoubleClick

· LiveRamp

· Choozle

· TubeMogul

· BrightRoll

· AppNexus

Facebook廣告經理|商業臉書

早在2016年，Facebook就取消了發布“Atlas”的計劃，這是一個當時與谷歌競爭的DSP。圍繞用戶隱私和數據的擔憂似乎受到了挑戰，Facebook希望在發布DSP之前解決這些問題。

現在，Facebook決定進行與眾不同的程序化營銷。去掉技術中間人，他們提供購買平臺和可出價的廣告空間。這意味著Facebook Ads Manager是一個以編程方式銷售自己（和Instagram）庫存的DSP。

Facebook Ads Manager作為一款應用程序提供，允許廣告商從一個地方創建、編輯、管理、跟蹤和分析他們的活動。鑒于Facebook的活躍用戶數接近20億，該平臺為程序化廣告商提供了巨大的可能性。

媒體數學|輕松集成

“MediaMath是面向營銷人員的領先獨立程序化公司。”

MediaMath成立于2007年，多數股權由員工所有，受到財富500強中三分之二的信任，并與數以千計的開發商和機構合作以改善業務成果。

程序化廣告的一個不利方面是，在廣告發布之前，你無法看到廣告將放置在什么位置。

MediaMath以公開透明為傲，確保用戶可以完全訪問他們的數據，并提供自定義選項和可以幫助設置和維護活動的專業專家團隊。

智能優化|一站式深度學習

MainAd的Logico將數據驅動與機器學習模型結合起來，以提供預測分析功能。該技術通過從數據集中提取信息來找出規律并預測顧客行為，從而提供更高的效率。他們如今可以實時地處理數據以影響競價。

Logico的推出將允許我們把人工智能(AI)的精準性融入程序化廣告，并利用從中獲取的大數據來做最有效的決策。數據是所有業務的核心，而公司使用機器學習功能來提取和利用數據的能力將為打造成功的廣告活動提供堅實的基礎。

MainAd的技術能讓客戶減少網絡營銷成本，實時競價精準度提高到75%,借助 Google Cloud 專業服務團隊將價值實現時間縮短 3 倍，優化處理速度以最大化廣告庫存并在不到 100 毫秒的時間內運行復雜的算法，將瀏覽者轉化為買家。

MainAd的深度學習算法精準度高，通過轉化，在銷量增長之后，可按比例結算傭金。通過這種深度學習，對于合作方來講是零風險的。并在3-6個月內達到看見廣告效果。

亞馬遜(AAP)|擴大你的活動

亞馬遜簡稱亞馬遜廣告平臺（AAP）被描述為廣告技術的黑馬。憑借作為一家企業保密的聲譽，亞馬遜也對圍繞這個DSP的細節保密。

借助此工具，廣告商可以通過所有亞馬遜網站、網絡和移動應用程序接觸到亞馬遜購物者。

但是，AAP最近因其用戶透明度低而受到抨擊。RobGriffin（HavasMedia產品開發全球總監）表示，AAP用戶“獲得了新客戶，但他們不一定知道他們是誰、[產品]銷售情況或轉化率如何。”

亞馬遜廣告平臺可以實時查看數百萬人的在線購物行為，可以將其用于針對相關客戶的精準營銷活動。

Google的DoubleClick|數字廣告解決方案

DoubleClick廣告客戶產品和GoogleAnalytics360套件現在屬于Google Marketing Platform品牌。

DoubleClick是谷歌領先的DSP，將自己描述為“一個集成的廣告技術平臺，使代理機構和廣告商能夠更有效地創建、管理和發展高影響力的數字營銷活動。”

2017年4月，DoubleClick宣布現在可以通過該平臺購買電視廣告空間。

然而，谷歌和Facebook最近因擔心他們的程序化策略適用于cookie而不是人而受到抨擊。因為到目前為止，谷歌和Facebook擁有最多的公眾數據和洞察力，其他DSP，如AppNexus、RocketFuel和MediaMath正在聯合起來挑戰這些程序化巨頭。

但谷歌不準備讓競爭對手不戰而勝，目前正在測試它是否應該放棄自己的Double ClickAd Exchange的功能，這意味著它很容易能夠勝過其他人。

實時更新|身份解析服務和數據載入

LiveRamp專注于純粹的以人為本的營銷，是一家為全渠道營銷提供基礎的安客誠公司。通過他們的身份解析服務LiveRampIdentityLink，他們將數據與真實消費者聯系起來，從而在所有數字渠道中實現基于人的營銷計劃。

LiveRamp致力于改造客戶使用的技術平臺，致力于提高營銷的相關性，并最終讓消費者更好地與他們喜愛的產品、服務和品牌建立聯系。他們尊重包括AppChoices和數字廣告聯盟(DAA)ICON計劃在內的領先協會的最佳實踐，為各個市場提供隱私安全的解決方案。

LiveRampHQ的最新發展包括宣布他們與AppNexus、MediaMath等共同發起一個新技術聯盟。他們專注于在程序化渠道中提供基于人的營銷，他們希望挑戰目前由谷歌和Facebook占據的精準廣告主導地位，并擺脫對cookie的不舒服入侵。

選擇|數字營銷和廣告平臺

“當你可能只需要一艘快艇時，不要為航空母艦買單。”

Choozle將用戶體驗與一流的工具相結合，是一個以設計為中心的平臺，在自助服務平臺中集成了強大的定位、購買和執行功能。

由于沒有最低廣告支出，Choozle很受歡迎，因為它使營銷人員能夠獲得每一個程序化印象，彌合大消費者和小消費者之間的鴻溝。他們的服務將客戶的更多廣告預算花在媒體上，因為他們剔除了任何不必要的成本、技術和復雜的流程。

Choozle透明、強大且簡單，提供實時程序化廣告以及購買和測量工具，可在不增加成本的情況下與大玩家競爭。

管大亨|程序化廣告軟件

TubeMogul是一個領先的獨立軟件平臺，使品牌和代理商能夠計劃、購買、衡量和優化其全球廣告，專注于構建世界領先的廣告軟件。

他們專注于視頻廣告，開發了業界最全面的客戶培訓和屢獲殊榮的客戶服務。它們使客戶能夠通過一個平臺在數字屏幕、電視和戶外頻道上編排復雜的程序化廣告活動。

2016年2月，TubeMogul發起了一項非人類流量信用計劃，如果流量被WhiteOps識別為非人類，廣告商將獲得退款。雖然績效和經濟透明度都至關重要，但他們的承諾延伸到他們作為行業領導者的地位。

來自雅虎的BrightRoll！|智能視頻廣告

雅虎自己的DSP BrightRoll 將來自搜索引擎的專有數據與復雜的定位功能相結合，以獨特地定位其客戶的廣告活動。憑借致力于幫助買家和賣家從數字廣告中取得出色成果的工具，他們的服務涵蓋視頻、展示和原生廣告。

DSP每天利用超過1650億個數據點，解決了廣告商面臨的最嚴峻挑戰并取得顯著成果。他們的數據驅動方法可確保廣告商在所有格式和設備上接觸到精確的受眾。

借助Audience Builder和令人難以置信的數據，廣告商可以利用廣泛而深入的洞察力輕松建立受眾。然后通過第三方集成來衡量廣告系列的結果，以確保真正的觀眾看到廣告素材！

應用連結|國際互聯網廣告和廣告管理軟件

利用數據和機器學習，AppNexus致力于為全球開放的數字受眾平臺賦能。他們的計劃簡化了最復雜的功能，因此他們的客戶可以發揮他們的潛力。

成為值得信賴的合作伙伴，提供符合客戶最大利益的解決方案，同時透明且成本低。作為一家獨立的科技公司，AppNexus完全符合客戶的利益，旨在創造更好的互聯網。

他們的實時平臺支持核心產品，使出版商能夠最大限度地提高收益，營銷人員和代理商能夠利用數據和機器學習來提供智能和定制的活動。

2017年5月，AppNexus、LiveRamp和MediaMath以及其他公司宣布成立一個開放的技術行業聯盟，以在程序化渠道中廣泛使用基于人的營銷。值得繼續關注程序化新聞，以了解未來幾個月的發展情況。

選擇哪個需求方平臺？

各種DSP之間的差異并不是很明顯。我們在這里只列出了10個，市場上還有很多很多選擇。

每個都有自己的優點和缺點，很大程度上取決于自己需求。

根據AppNexus首席執行官BrianO'Kelley的說法，“48%的數字廣告收入來自兩家公司——Facebook和谷歌”。LiveRamp、MediaMath、AppNexus、IndexExchange、LiveIntent、RocketFuel等公司建立技術聯盟就是對這種主導地位的回應。

他們希望程序化廣告具有更少的侵入性，從專有標識符（如cookie）轉向注重隱私的基于人的營銷。毫無疑問，這將是一場持續的戰斗，強烈建議你密切關注！

如果你正在選擇你需要哪個DSP，建議你在加入之前充分研究他們的網站。你不希望將預算浪費在不必要的成本上。

（來源：Ada寧瑞靜）

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