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2022-04-12 14:35
要想做好Facebook廣告投放，就必須摸透Facebook廣告投放的規則與禁區。什么情況下會被拒登？做了什么會被封號？如何預防？投放出現異常該怎么解決？當然，本篇文章不是把Facebook的平臺政策搬過來解說，而是根據Facebook不同程度的懲罰舉措與大致原因、解決辦法給出對應的參考。
Facebook對于不同程度的違規分為：廣告拒登、投放限制、開戶數限制、賬戶封停、資產禁用、非常高風險廣告主名單等懲罰舉措。
（一）廣告拒登
Facebook對每個廣告都會進行審核，只有通過審核的才可以發布，而內容不符合平臺規定的廣告就會被拒登。一般情況下，24小時內就可以完成審查。
如果你的廣告被拒登，應當檢查廣告內容，重新編輯以符合平臺政策，如果確實沒有違規可以進行申訴（一般很少誤判）。
常見的廣告被拒登原因：
1、Advertising Disabled For Page（粉絲頁廣告投放限制）
粉絲頁推廣質量太差，或是推廣內容與粉絲頁不相符合。粉絲頁與推廣的產品應當具有關聯性，避免出現誤導描述。
2、Unacceptable Business Practices（禁止出現的商業行為）
結合自家粉絲頁的評分和評論，去判斷商品或者服務是否出現問題，然后結合實際情況進行調整；如果被拒登時還沒有粉絲頁評分，那么，可以先去檢查自家的落地頁，是否有夸大描述等不符合規定的信息。
3、Misleading Or False Content（誤導性或虛假內容）
廣告素材或落地頁中對于產品功能的描述過于夸大，或是不同的產品使用了相同的落地頁模板等。
4、Nonfunctional Landing Page（功能異常的落地頁）
很可能是IP出現問題，所投放地區未必都可以正常打開落地頁；下載頁不要出現圖片引導，而應直接是下載頁面。
5、Gambling（博彩）
廣告內容不能出現money、bonus等文字、不能出現符號“$”和大額的金幣、不能有大量金幣蹦出的畫面，以免讓人聯想到線下真錢。
（二）廣告投放受限
Facebook會對廣告主的投放歷史進行風險系數評估，達到一定風險系數的廣告主會面臨開戶數量限制及每日投放金額限制、廣告功能受限等。如果你在進行創建廣告或更新BM設置等操作的時候，收到了不可操作的通知，那就是受限了。
廣告受限原因大致可分為以下幾點：
1、拒登次數過多；
2、一些違反規則的操作：混淆字詞，將unicode 字符、符號或文本藏在圖片里；限制Facebook 訪問廣告的跳轉頁面；在帳戶違反政策被禁用后，嘗試創建新的廣告帳戶或主頁；
3、欺詐與誤導行為
4、不正常的關聯網絡：Facebook會嚴格審核廣告資產共享的關聯網絡：廣告帳戶、數據源、公共主頁和受眾群體
Facebook廣告賬戶每日投放金額限制機制：
1、不同的行業的新賬號的每日投放限額不同，在之后的一定時間內，如果賬戶的金額發生明顯變化，系統會審核賬戶的表現，并據此提高或降低每日投放限額。
2、對于既存賬號，也會定時審核，降低有風險的賬號的每日投放金額限制。
3、對于游戲類行業的新廣告商，會提供綠色通道，每日投放金額超過$1000后，可提交廣告素材進行提高投放金額限制的申請。
（三）開戶數限制
針對某些高違規風險行業的新廣告主或已有廣告主，Facebook會進行內部風險評估并據此限制開戶數額：電商類新廣告商的開戶數限額為7個，而后會根據該廣告商的表現，逐步調整開戶數限額。
（四）帳戶封停及資產禁用
如果你的個人賬號、廣告賬戶、粉絲頁、商務管理平臺賬戶有嚴重違反Facebook平臺政策記錄，會面臨封停或禁用。
（五）非常高風險廣告主名單
對于有嚴重違規歷史，并且惡意規避Facebook廣告審核系統的廣告商，會被Facebook加入非常高風險廣告主名單，從此被禁止在Facebook平臺開戶投放廣告。
遇到以上情況時，建議你自行申訴，由廣告資產所有者發起申訴是目前最快的申訴方式，而且，公共主頁Page或者商務管理平臺不能由代理商代申訴，必須由廣告主自行申訴。具體操作：在廣告后臺通過產品內申訴通道，提交問題描述、ID和完整問題截圖等相關資料。
總之，做大平臺的流量生意，只要規規矩矩地跟著平臺規則走總歸是沒錯的。在不出格的情況下發揮自己所長，才能細水長流，否則無異于博弈。
（來源：K哥聊出海）
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