免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2022-11-01 00:02
圖片來源：圖蟲創意
Single keyword ad groups(下文為SKAGs)，即單個關鍵詞廣告組，是一種使用率較高、性價比較高的谷歌廣告活動，對提高廣告的曝光度、點擊率和轉化率有比較明顯的效果。谷歌的政策變動加大了SKAGs的配置難度，降低了費用支出的可控性。KlientBoost的創始人Johnathan Dane早在2018年就制作了一個詳解SKAGs使用方法的視頻，直至今日，Dane本人對于SKAGs的廣告效果仍十分認可。Dane在視頻中列出了SKAGs的幾點優勢所在：
·提高點擊率
·提高質量得分
·提高曝光
·降低每次點擊的成本
·降低每次獲取成本
“廣告投放者需要認識到細化顆粒度所帶來的實際價值，”Dane表示，“關鍵詞是可控的，但搜索詞是不可控的，但買單的只會是同一批人。所以當搜索詞與關鍵詞不匹配時，那就得花冤枉錢了。”在谷歌廣告中，搜索關鍵詞（search keywords）或者說是后臺的關鍵詞是廣告投放者瞄準或出價的詞，需競價，搜索詞（search terms）是在搜索框里輸入詞。
（圖源：網絡截圖）
設置谷歌廣告中SKAGs，首先要有一個包含1到3個詞的根關鍵詞。一個例子可能是“mens running shoes”。在以前，投放者會勾選廣泛匹配，用加號做連接符號，“+mens + running +shoes”，或用引號表示短語匹配，“mens running shoes”。
這串關鍵詞將生成廣告組。廣告文案將與之相關，標題中也會有所體現。
（圖源：網絡截圖）
SKAGs的最主要功能是在廣告的標題中包含準確的關鍵詞。而在SKAG運行一段時間后，投放者轉而尋找驅動最多流量的長尾關鍵詞，運用到廣告活動當中。例如，“blue size 14 mens running shoe”是一個重要的長尾關鍵詞。這串詞也會生成一個SKAG，并作為負面關鍵詞包含在原SKAGs（“mens running shoes”）中，防止關鍵詞的重復。投放者會重復這個篩選的過程。到最后，一個賬戶最終將包含幾個廣告活動，每個活動都有數百個SKAGs。
SKAGs的運作依賴投放者對關鍵詞的精細把控以及它們在廣告文案中的表現方式。谷歌廣告在過去10年中已經改變了關鍵詞匹配的模式。2012年，谷歌為精確匹配和短語匹配引入相似變體，這意味著類似的詞可能會自動匹配，直至2014年，投放者都不能取消自動匹配。
2017年3月，相似變體的范圍進一步擴大，允許改變詞匯的順序并篩除功能詞。現在，精確匹配下，搜索“running shoes”和“shoes for running”。到2018年，精確匹配包括同義詞，1年后擴展到廣泛匹配和短語匹配。2021年2月，谷歌廣告開始合并短語匹配和廣泛匹配。到2021年7月，廣泛匹配被取消。
Darren Taylor經營著SEM學院，在YouTube運營著“The Big Marketer”頻道的他，同時也是SKAGs的倡導者，不過最近他表現出了相反的態度。他認為，使用SKAGs廣告組不一定是建立PPC活動的最佳方式，因為谷歌不允許其利用谷歌算法進行自我優化。一些營銷人員已經開始使用單個由1-5個詞構成的更為精準的廣告組。但廣告的效果，更多的還是需要投放者實際使用后方才能知道效果好壞，SKAGs是否會淡出歷史舞臺，目前看也還未可知。
（來源：谷歌挖煤工聞焦焦）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
