圖片來源：圖蟲創意

小喇叭：上篇娜姐分享文章：數據化分析VS經驗化運營！

娜姐每天的操作日志及心得在這里分享給大家，還沒關注的趕緊來噢！

“標題”最主要的目的就是要讓買家搜索到，這也是它最主要的作用之一，畢竟搜索才是點擊的轉化的前提條件，于是乎標題是至關重要的一部分，那么如何寫一個引爆眼球的標題呢？

下篇分享：產品數據分析——結合圖表更具有客觀性！不見不散哦~~

1.標題要求

a.致命的四個要點

圖片來源：亞馬遜

想要寫一個引人注目的標題，那么知道亞馬遜對商品標題的要求是必不可少的，首先我們先說截圖中的這四點，這是亞馬遜在標題寫作中所被禁止的四點，違反這四條規定中的任何一點，就將被下架！

b.標題長度誤區

我們對標題長度的誤區在于，我們希望將標題有限的字符合理的全部利用，這樣可以充分的利用每一個字符，也可以帶來更多的流量。然而并非如此，我們來看看亞馬遜官方的要求。

圖片來源：亞馬遜

亞馬遜要求商品名稱應簡潔，建議商品名稱少于 80 個字符。經亞馬遜研究表明，買家只是掃視搜索結果，這意味著商品名稱并不需要包含買家所搜索的確切詞語來吸引他們的注意力。長的商品名稱比短商品名稱更難閱讀，因此您的商品名稱越長，您失去買家關注度的風險就越大。

圖片來源：亞馬遜

想象一下超市貨架上擺放的實體商品。商品名稱通常都簡明扼要。您只能在一瞬間吸引路過購物者的注意力。亞馬遜商城中的在線商品名稱無需過于復雜。簡而言之，商品名稱應反映商品實際包裝上的內容。

c.標題的其他要求

①商品名稱應簡潔。我們建議商品名稱少于 80 個字符。

②請勿全部使用大寫字母。

③每個單詞的首字母大寫，但介詞、 (in, on, over, with) 連詞 (and, or, for) 或冠詞 (the, a, an) 除外。

④使用數字：［ 2 ］ ，而不是 ［ two ］ 。

⑤請勿使用非語言 ASCII 字符，如 ?, ?, or ?。

⑥商品名稱應僅包含識別商品所需的最少信息。

⑦請勿使用主觀性評價用語，如 ［ Hot Item ］ 或 ［ Best Seller ］ 。

⑧商品名稱可以包含必要的標點符號，如連字符 (-)、正斜杠 (/)、逗號 (,)、和號 (&) 和句點 (.)。

⑨商品名稱可以縮寫測量值，如 ［ cm ］ , ［ oz ］ , ［ in ］ , and ［ kg ］ 

⑩請勿在商品名稱中包含您的賣家名稱。

2.標題的寫作方法

a.常規方法

一個好的亞馬遜標題對提高Listing的流量和轉化都有很大的作用，一個優質的標題占了Listing一半以上的流量。亞馬遜標題又決定著產品的排名，以及能獲得多少曝光和流量的。所以亞馬遜賣家編寫好標題對接下來的運營是至關重要的。

圖片來源：亞馬遜

標題一般寫法是按照以下：

標題=核心關鍵詞、品牌+亮點+其他關鍵詞+其他產品信息（次要賣點、材質、尺寸、功能、顏色、數量、用途等）

在寫標題時，我們需要提前準備產品的核心關鍵詞以及功能，然后就根據填空一樣的方式，將標題進行填補即可。

b.變體的標題的寫作方法

圖片來源：亞馬遜

尺寸和顏色變體應包含在子 ASIN 的商品名稱中，而非包含在主要商品名稱中

，在變體關系中，當選擇子 ASIN 時，詳情頁面上可能會出現子 ASIN 的商品名稱，因此請務必在子 ASIN 的商品名稱中包含尺寸和顏色等變體屬性。

3.被亞馬遜收錄的高流量標題寫法

根據不同類型的產品，我們要選擇不同的標題寫作方法，這樣能夠讓亞馬遜更快的收錄我們的標題。

a.簡短型

圖片來源：亞馬遜

這種標題往往適用于功能比較簡單的產品，不需要做過多的介紹和描述，一般的消費者都知道產品的使用方式，你再去介紹一堆，實在就沒有必要。

b.描述型

圖片來源：亞馬遜

描述型標題多適用于服裝，家居，配飾，裝飾類重視外觀，樣式上的設計創新的產品，標題主要著重于對產品的外觀，形狀，顏色等進行描述，讓客戶在看到標題的時候就立刻能想象到產品的樣子，激起購買欲望。 

c.完整型

圖片來源：亞馬遜

在標題上對產品盡量做一個全面細致的介紹，將產品的相關數據，適用性，賣點，性能，特色都在標題中展示出來。這樣的標題一般適用于電子類的產品，由于用法特殊，這類產品的特點很難通過描述或者一兩個詞講清楚，必須要有數據支撐才能讓客戶對產品有個立體的了解。

好啦，今天就分享到這里了哦，有什么運營問題大家可以私信噢~~

下篇分享：產品數據分析——結合圖表更具有客觀性！我們不見不散噢~~

（來源：跨境小當家）

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?