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2022-04-06 16:15
圖片來源：圖蟲創意
根據Sensor tower的數據，2019-2021年TikTok在北美的總時長從420萬小時猛增至1534萬小時，是北美社交媒體中增速最快的，一定程度擠占了其他社交媒體的用戶流量。2022年，北美市場供應鏈困境將得到緩解，線下經濟恢復帶來的零售、餐飲、旅游等行業的恢復將為主要驅動力。本篇帶來TikTok市場報告北美篇，這些熱門趨勢需要賣家們具體關注。
1、 美妝&個護
2021年，幾乎所有的美妝&個護趨勢都以某種形式圍繞“自我”兩個字，從風格上來看，美妝&個護也愈發往“隨性”的方向發展。UP主們卸下假面和盔甲，在視頻中展現自己的混沌和忙碌，也更真實和親切。這一趨勢的延續，使得#grwm（#GetReadywithMe）、#beforeandafter等話題的熱度持續飆升，方便用戶在“改頭換面”的同時，抓住最新潮的美妝&個護資訊。
（圖為：統計周期內，對應類目的話題增量為186%）
2021年，#hairtok標簽話題下的視頻瀏覽量增加了20000%，視頻創作量增加了3000%。從經典的Denman卷發刷到Olaplex全線的毛發修復產品，在全美熱度空前，一度售罄。#blackgirlmagic話題隨著一些事件的發酵也獲得了很大程度的曝光。
（統計時間內排名前5的熱門標簽&2022年的增速最快的熱門標簽）
2、 新聞&娛樂
在歷經連續兩年令人身心疲憊的社交隔離之后，用戶擁抱社區的意愿越來越強烈，在社區中尋求安全感和志同道合人士的重要性從未如此突出。娛樂愛好者在TikTok上找到了歸屬感。
方式不僅僅是通過內容分享，而是通過內容共創。在TikTok，用戶對他們喜歡的節目、電影等表達見解和看法，創作者通過TikTok自帶的功能，如Stitch、Duet、Reply with Video和Use This Sound，以影視內容為素材融入自己的創意。創意真的沒有界限這句話，在TikTok體現得淋漓盡致。
（圖為：統計周期內，對應類目的話題增量為145%）
#squidgame（魷魚游戲）在TikTok掀起熱潮，韓國驚悚、懸疑題材類的視頻在全球范圍內獲得近600億次的瀏覽量。各地的劇粉在TikTok分享那些細思恐極的情節，那些容易被忽略的彩蛋。在“為你推薦”版塊，#squidgame下的內容使得TikTok用戶產生了嚴重的恐懼心理。
（統計時間內排名前5的熱門標簽&2022年的增速最快的熱門標簽）
3、 金融服務
幾十年以前，普通人基本上無法觸及到金融行業在歷經時間的更迭后變得親民起來。通過TikTok，信息傳播的壁壘被打破，金融這個話題或許令人生畏，但對于掌握正確的知識和工具的用戶而言，這是一股發動變革的力量。
（圖為：統計周期內，對應類目的話題增量為145%）
2021年，來自各行各業的用戶在TikTok分享投資技巧和概念。#stocktok作為金融類別中增長最快的標簽之一，增長迅猛。#crypto也在該平臺上爆炸性增長，#nft TikToks的視頻瀏覽量比2020年增長了93000%。
TikTok是用戶了解金融圈市場資訊最常用的平臺之一，有關通貨膨脹的視頻觀看量增長了近1900%，用戶得以了解什么導致了通貨膨脹，消費者價格指數正在跟蹤什么，以及這些對銀行賬戶將產生什么影響。更好地了解金融市場的運作，才能更好得做出理財投資，用戶也深諳此道。
（統計時間內排名前5的熱門標簽&2022年的增速最快的熱門標簽）
4、 食品&飲品
食品&飲品是增速最快的類別之一。2021年，#foodtok涌入大量新用戶。美食一整個從0到1 的過程在視頻中被逐一展現，不同的味道在視頻中組合、打破成為獨一無二的“杰作”。TikTok上的食客面向全球的吃貨展現著他們的美食閱歷，讓用戶隔著手機屏幕賞析著千里之外的風土人情、美酒佳肴。在這些科普安利下，許多地點成為用戶爭相打卡的圣地，收割了一波互聯網的紅利，迎來營業的豐年。
（圖為：統計周期內，對應類目的話題增量為255%）
2021年，#Foodtok標簽下的視頻瀏覽量增加了57%，廚師們在上面分享最新的烹飪技巧，調酒師們發布了自制新式飲品的視頻，美食家們記錄了他們的用餐經歷，北美的TikTok用戶們看得津津有味。
羊奶酪、云朵面包、三文魚等都因為創作者的視頻獲得互聯網“新名字”，銷量上也有了顯著提升。另外，69%食品&飲品的視頻用戶表示，烹飪的聲音，如炒菜的咝咝聲或新鮮面包的清脆聲，立即抓住了他們的注意力。TikTok的沉浸式體驗同時迎合各種感官，讓用戶垂涎欲滴。預計在2022年，有關食品&飲品的ASMR視頻將吸引到更廣大的受眾。
（統計時間內排名前5的熱門標簽&2022年的增速最快的熱門標簽）
5、 游戲
TikTok游戲玩家的興趣是多樣化的，這將游戲推到用戶之間文化層面交流的前沿。TikTok上與體育、娛樂甚至動漫的內容重疊，使得大量來自不同背景的新游戲粉絲涌入該平臺。隨著游戲的擴展，TikTok將繼續在充滿激情的社區找到創造性的方式建立和支持游戲文化。
（圖為：統計周期內，對應類目的話題增量為60%）
Squid Game全球范圍內的成功，為Roblox和Minecraft等沙盒游戲（Sandbox Game）提供了靈感，包括兩者在內的不少游戲都再現了其中著名的場景。游戲和體育之間聯系的也很密切，像是NBA 2K特許經營的#2KContent的TikTok視頻數量增加了220%。游戲玩家和籃球迷為向喜歡的游戲致敬，發布了相關視頻，為相關話題帶去了人氣。
動畫相關的游戲內容也在2021年激增，這使得這一類別產生了連鎖反應，影響到了更廣泛的TikTok受眾。由于TikTok最受歡迎的創作者在cosplay動漫角色時同時附上了游戲內容，這一舉措使得#weeb標簽下的視頻數量增加了14000%。
（統計時間內排名前5的熱門標簽&2022年的增速最快的熱門標簽）
（文中插圖來源：TikTok For Business）
（來源：跨境愛T哥）
