圖片來源：圖蟲創意

國貨品牌發現出海新捷徑，加速駛向中法、中歐市場。英國脫歐、德國總理默克爾進入“退休周期”，法國順勢“履新”輪值主席國，成為歐盟傳統三駕馬車中唯一的不變量。

2月16日，習近平與法國總統馬克龍接通電話會議，就下一階段雙邊合作達成了6項重要共識。法國引領歐盟，將目光及時投向中國，為中法、中歐跨境電商帶來前所未有的重大利好。

結合海關總署最新發布的統計數據，2022年1-2月中國出口至歐盟的商品總值為913.8億美元，同比增長24.2%，其中，我國出口至法國的商品總值為79.1億美元，同比增長19.7%。[1]可見，開年兩個月，中國對法國、歐盟外貿出口也實現“開門紅”，為全年開了一個好頭。

正值中法、中歐多重利好機遇，又恰逢2022年上半年，法國有90%的法定節假日、傳統節日將集中在4月至6月上旬舉行。伴隨系列接踵而來的重大促銷節日，法國市場必將迎來又一輪熱銷商品，與此同時，國貨品牌也盯上了中法、中歐在線電商這塊熱土。

（圖：法國2022年法定節假日、傳統節日表 來源：時間網）

國貨品牌，能掀起歐洲多少浪潮？

近年來，國貨品牌在海外的影響力連年提升，更加激發了大家的出海信心。全球年輕消費者群體不斷擴大，90后、00后走向消費舞臺的中心，海內外的消費主體對于新事物的接受能力顯著增強，消費意愿也更為旺盛。

當前，憑借產業供應鏈的絕對優勢，中國制造已進軍全球，完成了從創新、質量到服務的升級，逐步邁向“中國創造”，得到越來越多新時代海外消費者的認可，當然也包括歐洲。

隨著線上零售消費逐年攀升，歐洲市場以線下銷售為主的時代一去不返。據法國電子商務和遠程銷售聯合會日前發布的報告顯示，2021年法國網絡銷售及服務同比增長15.1%，交易額超過1290億歐元，約占全年零售貿易總額的14%。[2] 對于中國賣家來說，國貨出歐迎來廣闊的發展空間，中國賣家需要適時調整，著眼品牌出海。

另一方面，歐盟VAT稅改也從側面反映了這一點。

為適應跨歐盟境內的在線電商增長，歐盟開始實施VAT稅改，以達成歐盟電商增值稅的線上統一。此外，歐盟委員會宣布對來自歐盟以外國家的小包裹征稅，并重點關注從中國發貨的包裹，也說明了一個事實：

不靠外國品牌加持，國貨出海也能贏得歐洲消費者的喜愛。

一位銷售3C電子品類的品牌賣家也表示，“中國自主品牌出歐，性價比極高，因此備受歐洲消費者的青睞。”

為了吸引更多國貨品牌入駐平臺，法國本土電商平臺特別推出面向中國賣家的VAT代收、代繳政策等，積極營造輕松、快捷的入駐體驗。上述也足以證明，國貨品牌在法國、歐洲地區的受歡迎程度。

多平臺布局，國貨品牌在危機中遇見轉機

盡管如此，中國賣家還是要厘清當前的跨境形勢：國貨品牌出歐是“一片向好”，還是“危機重重”？

一方面，國內電商平臺形成阿里、京東、網易、小米等巨頭壟斷流量局面，國貨品牌在國內的市場占有也趨于飽和。憑借精、細、全的產業供應鏈優勢，疫情背景下，乘跨境電商東風之勢，出海成為國貨品牌的新轉機。

另一方面，疫情的突發和持續遠超全球預期，國務院發布會中兩次提到“過緊日子”，也從側面說明，目前疫情導致的全球供應鏈緊張、資金壓力，對企業、個人而言影響巨大。而疫情背景下，中國跨境電商紅利的爆發，可謂順勢而為：

多方壓力下，誰也沒料想，國貨品牌的出海之行竟能發揮出前所未有的產業優勢，在全球范圍內完美逆行。

可以說是突如其來，也可以說是“時間到了”。今年，多重利好將國貨品牌的目光導向中法、中歐市場，令其信心倍增，也撬動更多國貨品牌擴大市場輻射。當然，打鐵還需自身熱，在保證現金流充裕的情況下，國貨品牌出海需合理布局跨境投資，盡可能多地分散風險，考慮多平臺布局。

邂逅法蘭西，國潮匠心唱響海外

中法元首通話，將對中法、中歐跨境電商產生哪些重大影響？今年，為什么國潮出海品牌不一而同地把目光投注到新市場、新流量，多渠道銷售上來？趨勢影響下，國貨品牌想要切入歐洲市場，要如何布局？

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[1] 2022年1-2月進出口商品主要國別（地區）總值表(美元值) (customs.gov.cn)

[2]法國電商市場持續增長-產業·期貨-新聞-上海證券報·中國證券網 (cnstock.com)

（ 文/雨果跨境 馬蘭）

（來源：馬蘭）

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