圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

墨西哥電商市場(chǎng)具有巨大潛力。自2017年以來(lái)，該市場(chǎng)迅速成長(zhǎng)為拉丁美洲增長(zhǎng)最快的國(guó)家，與2020年相比增長(zhǎng)了81%。這一事實(shí)反映了線上消費(fèi)信心指標(biāo)變化以及購(gòu)買頻率變化。如今，50%的墨西哥消費(fèi)者選擇線上購(gòu)買。

疫情帶來(lái)的變化與加速普及的數(shù)字化服務(wù)，皆為該國(guó)的電商行業(yè)提供了理想的發(fā)展契機(jī)。

#1 現(xiàn)狀

15%的墨西哥中小型企業(yè)通過(guò)線上渠道進(jìn)行跨境貿(mào)易，且其中絕大多數(shù)通過(guò)亞馬遜等第三方平臺(tái)進(jìn)行銷售，這也一定程度從側(cè)面反映出線上消費(fèi)者缺乏消費(fèi)沖動(dòng)。

根據(jù)AMVO的研究，53%的墨西哥消費(fèi)者表示會(huì)在線上跨境購(gòu)物網(wǎng)站選擇時(shí)尚商品（衣服，鞋子，配飾）；46%的人會(huì)選擇電子產(chǎn)品，46%的人會(huì)選擇游戲機(jī)與視頻游戲；41%的人會(huì)選擇體育用品。

因此，墨西哥消費(fèi)者并不排斥跨境線上購(gòu)物，60%的消費(fèi)者聲稱他們已經(jīng)在墨西哥境外購(gòu)買了產(chǎn)品。他們的主要消費(fèi)動(dòng)機(jī)是性價(jià)比、產(chǎn)品多樣性和產(chǎn)品質(zhì)量，并且將美國(guó)、中國(guó)和日本定位為首選國(guó)家。

AMVO的數(shù)據(jù)也顯示，跨境電商較受歡迎的類別是美容和化妝品（32%）、寵物護(hù)理產(chǎn)品（30%）以及食品和飲料（27%）。

盡管如此，跨境購(gòu)物仍然有許許多多的挑戰(zhàn)——面對(duì)高昂的運(yùn)輸成本、漫長(zhǎng)的交貨時(shí)間、無(wú)法收到商品或必須支付額外稅款等等難題，商家仍需要努力改善消費(fèi)者對(duì)以上方面的看法。

而在墨西哥，因?yàn)橹挥猩贁?shù)中小型企業(yè)在其它國(guó)家開展線上業(yè)務(wù)，因此該國(guó)依然蘊(yùn)藏著巨大潛力。

#2 墨西哥出口市場(chǎng)及其潛力

疫情讓消費(fèi)者不得不轉(zhuǎn)變以往的消費(fèi)習(xí)慣，墨西哥中小型企業(yè)在當(dāng)前新的時(shí)代背景下融入跨境貿(mào)易，無(wú)疑是遇到了好機(jī)會(huì)。事實(shí)上，48%的線上中小型企業(yè)已經(jīng)在疫情后時(shí)代展開跨境電商布局了。

因此，眼前便有一個(gè)很好的機(jī)會(huì)來(lái)促進(jìn)墨西哥的出口貿(mào)易。墨西哥出口額從2014年的4030億墨西哥比索增加到2019年的4800億墨西哥比索，但由于大部分出口集中在美國(guó)、加拿大、中國(guó)和德國(guó)等市場(chǎng)，因此仍有許多國(guó)家市場(chǎng)可供開發(fā)。

同樣，該國(guó)的進(jìn)口額從2014年的3660億墨西哥比索增加到2019年的4330億墨西哥比索，主要集中在美國(guó)、中國(guó)、德國(guó)、韓國(guó)和日本等市場(chǎng)。

#3 地方倡議

墨西哥政府與企業(yè)們密切合作共同建立商業(yè)友好的法律框架，促進(jìn)墨西哥出口創(chuàng)收規(guī)模增長(zhǎng)。T-MEC（墨西哥、美國(guó)和加拿大之間的新自由貿(mào)易協(xié)定）為促進(jìn)該國(guó)的數(shù)字化貿(mào)易提供了新機(jī)遇，因?yàn)榫€上跨境貿(mào)易的產(chǎn)品能夠獲得關(guān)稅豁免（進(jìn)出都有）。

理論上，這也為墨西哥中小微企業(yè)進(jìn)入新市場(chǎng)塑造了更有利的前景。

（編譯：劉志偉）

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