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2022-04-04 16:00
1， 搜索廣告和展示廣告混合使用。
搜索廣告（search ads）是使用谷歌搜索時出現(xiàn)的廣告，而展示廣告（display networking），則是在谷歌相關(guān)的網(wǎng)站像 ask.com等網(wǎng)站出現(xiàn)的文本或者圖片廣告，在你預(yù)算有限的情況下，文本廣告的廣告系列就不要勾選展示網(wǎng)絡(luò)了，看著覆蓋面擴(kuò)大了，實則分散定位，浪費(fèi)財力物力。
（圖片來自谷歌廣告）
2， 關(guān)鍵詞設(shè)置不添加否定詞。
你最清楚自己的產(chǎn)品和定位，既然做點擊付費(fèi)，那就應(yīng)該開始著手建設(shè)自己的關(guān)鍵詞庫，而那些分散你流量和點擊費(fèi)用的關(guān)鍵詞，也要有建個詞庫，合理的利用減號增加否定詞，讓你的廣告定位更精準(zhǔn), 那些使用推廣代運(yùn)營的小伙伴，要記得去提醒一下你的服務(wù)商哦。
（圖片來自谷歌廣告）
3， 不會合理使用關(guān)鍵詞工具。
Google Ads自帶的關(guān)鍵詞策劃工具（keyword planner）, 基本上可以滿足相關(guān)行業(yè)的關(guān)鍵詞數(shù)量需求，重點熟練使用和讀懂?dāng)?shù)據(jù)。
合理的使用過濾條件，可以幫助你快速的篩選高曝光，高熱度的關(guān)鍵詞，并且可以有參照的進(jìn)行出價，更好的提高投入產(chǎn)出比。
還有一個不錯的關(guān)鍵詞查找網(wǎng)站UberSuggest, 也是非常的使用，大家可以谷歌搜索一下使用看看。
當(dāng)然， 首個廣告系列關(guān)鍵詞不宜過多，控制在10-20即可。
4， 不去測試競價策略（bidding strategy）。
官方給出了兩種策略：自動和手動。
自動又包含了轉(zhuǎn)化、支出回報、更多點擊次數(shù)、更多轉(zhuǎn)化次數(shù)、搜索頁位置、首頁勝出、智能等等。
（圖片來自谷歌廣告）
初次使用時，智能點擊和更多點擊都是我會推薦的策略；至于手動，還是讓數(shù)據(jù)跑起來，等積累一段時間，你去手動設(shè)置效果更有效。
（圖片來自谷歌廣告）
5， 不去設(shè)置不同廣告文案進(jìn)行測試。
很多人以為廣告組下面再寫一個廣告文案就大功告成了，錯！官方都是推薦寫三個，一定要去測試不同文案和關(guān)鍵詞，找出CTR最高的那個，然后不斷完善它。
6， 不適用附加鏈接和CTA附件信息。
（圖片來自谷歌）
你的廣告篇幅在整個搜索頁占據(jù)位置越多，曝光量和關(guān)注度肯定越高，這點毋庸置疑吧，要想顯眼，合理的方式就是增加附件鏈接和帶有感召力的附件信息，會更好的提高廣告CTR哦。
7， 不關(guān)注后臺數(shù)據(jù)。
谷歌廣告一定要與谷歌分析Google Analytics結(jié)合一起用，相并聯(lián)一起，后臺的數(shù)據(jù)可以讓你清楚的了解流量的來源和走向。
舉個例子，CTR很高，說明廣告效果不錯，很吸引人，但為什么就是沒有詢盤，去看谷歌分析，你會發(fā)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)，跳出率高達(dá)90%，是不是應(yīng)該完善一下著落頁，打開速度，內(nèi)容相關(guān)度都有可能是問題。這就要求我們結(jié)合工具去發(fā)現(xiàn)問題。
（圖片來自谷歌廣告）
好的，本期和大家分享這七點新手剛上手谷歌廣告容易觸犯的誤區(qū)，我們下期繼續(xù)。
（來源：跨境營銷培訓(xùn)學(xué)院六哥）
以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?
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