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2022-03-30 16:06
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
根據(jù)TikTok發(fā)布的數(shù)據(jù)，與低分辨率視頻相比，用720P或更高分辨率拍攝的視頻的轉(zhuǎn)化率大幅提高了312%。雖然現(xiàn)在的手機都支持720P及以上拍攝，但有時候在使用剪輯軟件或經(jīng)過社交APP傳輸后，視頻質(zhì)量會被壓縮，所以在發(fā)布前要確保視頻清晰度至少為720P。
大多數(shù)TikTok的用戶更喜歡豎屏視頻，使用9:16豎屏比例來拍攝，可以確保你最大限度地利用屏幕空間，從而帶來沉浸式的體驗。根據(jù)TikTok的調(diào)查，9:16豎屏視頻與比列不匹配屏幕而在屏幕邊緣留下黑邊的視頻相比，其轉(zhuǎn)化率提高了91%。
無論是為了傳播品牌還是為了提高銷量，都要把你的目的清晰地展現(xiàn)在視頻中，是前者就鼓勵觀眾點贊分享，是后者就告訴他們進入網(wǎng)站購買或直接下單。據(jù)統(tǒng)計，含有文本格式號召用語視頻的轉(zhuǎn)化率是沒有號召用語視頻的152%。TikTok也建議賣家不要因為不好意思或太過禮貌而放棄了視頻里的行動號召。
TikTok上時長在21到34秒之間的視頻的轉(zhuǎn)化率比其他時長的轉(zhuǎn)化率要高出280%。短于這個時長的視頻可能無法在有限的時間里將商品吸引力展示完全，而高于該段時長的視頻可能消耗了部分受眾的耐心，導致未看完就被劃過。
使用多場景切換的視頻，比一個人連續(xù)拍攝介紹產(chǎn)品的視頻轉(zhuǎn)化率提高了38%。所以如果想留住觀眾，就要讓視頻充滿動感與活力，鏡頭技巧的使用、場景的變換、富有吸引力的轉(zhuǎn)場等都會提高視頻的吸引力。
配音搭配優(yōu)惠活動內(nèi)容的視頻比其他種類的視頻轉(zhuǎn)化率提高了87%。
對于游戲賬戶，TikTok的數(shù)據(jù)顯示，具有5個或更多場景的視頻廣告比少于5個場景的，轉(zhuǎn)化率要高出171%。
與等待7秒再顯示文本的視頻，在前7秒就使用屏幕文本的視頻，其轉(zhuǎn)化率提高了43%。另外，更短的文本顯示延遲與更高的轉(zhuǎn)化率提升之間存在正相關(guān)。
當然，除了這些技巧外，決定你的廣告視頻能否獲得較高曝光及轉(zhuǎn)化率的因素，還取決于視頻本身的創(chuàng)意內(nèi)容和與受眾建立聯(lián)系的方式。好的創(chuàng)意結(jié)合這8個技巧，將能使你的廣告獲得最佳效果。
圖片來源：Ho廠長的運營干貨
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（來源：運營里最懂產(chǎn)品的Ho廠長）
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