（圖片來源：圖蟲創意）

說到商業，中國消費市場最大的熱點，無疑是電商直播。直播電商在中國呈爆炸式增長，預計到 2022 年底，銷售收入將達到 3.5 萬億元。近年來，緊隨中國電商的步伐，國外的一些平臺也相繼開通了直播購物功能。

中國的成功故事激起了全球零售商和消費者的興趣。早在好幾年前，淘寶就已經推出了直播購物功能，這種模式已經在中國取得了成功。但對跨境行業而言，這種新的在線購物模式會在中國以外成為主流嗎？

亞馬遜在其直播業務上投入巨資；谷歌在YouTube上推廣直播購物；Pinterest也加入了紛爭，，于2021年底宣布了一個直播購物項目；Twitter最近在創作者激勵和盈利等方面大力創新，目前正致力于直播購物；Facebook押注于旗下另一社交媒體Instagram。

以上種種案例表明，“直播購物”是大勢所趨。

一、開創性的體驗

疫情大背景下，直播購物不僅幫助一些零售商渡過了危機，而且還打造了一種新的經營方式，打開了一個充滿機遇的世界。

隨著網上購物逐漸成為人們的一大消費途徑，充滿激情且幽默的帶貨網紅們為消費者帶來樂趣和沉浸感，同時兼具有品牌傳播的價值。除了令人興奮的購物體驗之外，一些消費者還認為通過直播購物的主要原因是找到超值優惠的可能性，其次是發現或獲取產品的更多信息。在這樣一來，直播購物的興起也就不足為奇了。直播視頻已成為不可或缺的營銷工具。

二、從中國到世界

亞馬遜作為龍頭跨境電商平臺，也開通了直播購物——Amazon Live。在每個直播視頻下，消費者可以看到并購買視頻中的產品并，以及和主播聊天。據亞馬遜賣家表示，亞馬遜直播使其產品頁面流量增長了五倍，銷量大幅度增長。

在美國，直播購物正在迅速發展。據相關數據表明，2021年，美國直播電商銷售額約達到110億美元，預計未來三年將增長兩倍。在南美洲，巴西也見證了人們對直播電商的興趣不斷上升。在 2021 年的一項調查中，十分之一的巴西人表示他們參加了直播購物環節，而 90% 的人表示他們打算在未來這樣做。歐洲是直播購物推廣中，購買量增幅最大的國家之一，已超過北美和中東。

歐洲本土排名第三的純電商平臺中，法國樂天平臺，作為一家相信創新能創造未來的企業，緊跟市場潮流。直播購物趨勢強勢，法國樂天平臺也推出了相關項目。

4月14日，法國樂天線上年度峰會重磅來襲，邀請神秘嘉賓為賣家朋友們講解跨境流量新賽道——直播購物！

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（編輯：江同）

（來源：法國樂天）

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