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SEO和SEM有什么區(qū)別？哪個(gè)更適合企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型？

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

我是Dora，從事谷歌SEO超過10年時(shí)間，為7-Eleven、微軟、騰訊等集團(tuán)提供互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷顧問服務(wù)。點(diǎn)頭像關(guān)注，有需要直接留言即可，感謝。

這個(gè)問題拆分來看會(huì)比較有意義，放在一起會(huì)顯得邏輯上不通順。

分開來看這個(gè)問題：

1、seo和sem有什么區(qū)別？

簡(jiǎn)單來說，這是兩種推廣手段。seo更側(cè)重于通過內(nèi)容的優(yōu)化、關(guān)鍵詞的選擇等方式提升自然流量。sem則是通過對(duì)廣告賬戶的搭建、關(guān)鍵詞出價(jià)的調(diào)整等獲得性價(jià)比更高的直接付費(fèi)流量。

sem可以在某種程度上理解為是一種直接的流量采購行為。

這是這兩種方式最直觀上的區(qū)別，當(dāng)然，還有潛在的區(qū)別。

seo方式獲取的流量具有疊加和累積屬性，等你的內(nèi)容布局做了一段時(shí)間之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你之前做的內(nèi)容可能還在持續(xù)不斷的給你帶來流量。

而sem的流量則具有很強(qiáng)的時(shí)效性，付費(fèi)購買則有流量，停止付費(fèi)則馬上流量停止。

這么說并不是想證明哪個(gè)好或者壞，只是特點(diǎn)不一樣。seo的流量相對(duì)持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)，價(jià)格更低，但是前期需要的時(shí)間更長(zhǎng)。

sem的流量?jī)r(jià)格貴，錢停則流量停，沒有持續(xù)性。但是sem更加可控，可以完全按照需要采購，且在流量質(zhì)量和精準(zhǔn)度上，都有seo不具備的優(yōu)勢(shì)。

2、哪個(gè)更適合企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型

這個(gè)主要是得看公司的情況，注意，這里說的是公司的情況，甚至都不是所在行業(yè)。因?yàn)樾袠I(yè)怎么樣是一回事，公司實(shí)際情況又是一回事。

畢竟，這個(gè)年頭兒，誰家沒本難念的經(jīng)呢。

如果公司在短期內(nèi)急需流量支撐業(yè)績(jī)，那sem肯定是最佳選擇。對(duì)一個(gè)急需業(yè)績(jī)的公司來說，等seo生效這個(gè)時(shí)間周期是無法支撐的。

如果本身有成熟的客戶來源，且公司在網(wǎng)絡(luò)推廣方面的預(yù)算不是很大，只是想通過網(wǎng)絡(luò)獲得一些新的客戶作為補(bǔ)充，那seo更適合一些。

另一種情況，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)期待比較大，想長(zhǎng)期通過互聯(lián)網(wǎng)獲得穩(wěn)定的客戶。那么建議seo和sem結(jié)合起來做。

這個(gè)時(shí)候seo的主要作用是輔助sem進(jìn)行品牌曝光和長(zhǎng)尾詞流量，sem則短平快開始拿流量和轉(zhuǎn)化。

稍微啰嗦一句，有一種情況是不適合seo的，就是推廣一個(gè)短期的活動(dòng)。這種時(shí)候可能seo效果還沒起來你的活動(dòng)都結(jié)束了，得不償失。

（來源：Dora）

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