圖片來源:圖蟲創意
德國、西班牙作為Wisecart開拓歐洲市場最先進入的國家,這兩個市場的電商環境、規模是怎樣的呢?
Wisecart是一家歐洲本土移動電子商務平臺(APP),已于2021年8月份正式上線運營。目前,Wisecart已開拓德國和西班牙兩個市場,之后會向其他歐洲市場擴張。
據官方資料顯示,Wisecart是全品類擴展的平臺,目前首推類目及產品是數碼3C、家居、家電、時尚、運動戶外、美妝個護、寵物用品等。
德國市場規模
地理位置上位于中西歐,人口約8300萬,為歐盟中人口最多的國家。德國目前GDP總值排名全球第四(僅次于美國,中國,日本),人均GDP接近5萬美元,擁有較高采購和消費能力。
德國是歐洲第三大電子商務市場,占歐洲電子商務總量的25%。互聯網覆蓋率為83%,在線消費者高達5200萬,是歐洲網民數量最多的國家。德國的移動端電商普及率高于歐洲平均水平。達到78.8%。在18-34歲的人群中,這個數字更高,為98%。
德國消費特征
2020電商的增長主要來自于60歲以上人口開始使用網購。老年群體主要喜好興趣愛好,如DIY、花園和寵物等。總體增長最快的品類是電子產品、計算機軟硬件和配件以及珠寶。
25-34歲是最常網購的年齡段,2020 年Q4網購超過6次,11%的25-44 歲購物者消費超過1000歐元,高于歐盟平均水平。
西班牙市場規模
電子商務在全球消費中扮演著越來越重要的角色。2020 年西班牙社會中在線購物者的比例增加近63%。西班牙16至70歲之間居民總數約有3360萬,其中2250萬人已經在網上購物,占該地區西班牙總人口的近72%。
西班牙消費特征
線上買家平均年齡39歲,其中馬德里,巴塞羅那以外的城市線上購買用戶權重上升。49%的消費者為女性,75%的購物行為發生在休息時。
(來源:跨境小師妹)
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