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2022-03-29 15:16
圖片來源：圖蟲創意
德國、西班牙作為Wisecart開拓歐洲市場最先進入的國家，這兩個市場的電商環境、規模是怎樣的呢？
Wisecart是一家歐洲本土移動電子商務平臺（APP），已于2021年8月份正式上線運營。目前，Wisecart已開拓德國和西班牙兩個市場，之后會向其他歐洲市場擴張。
據官方資料顯示，Wisecart是全品類擴展的平臺，目前首推類目及產品是數碼3C、家居、家電、時尚、運動戶外、美妝個護、寵物用品等。
德國市場規模
地理位置上位于中西歐，人口約8300萬，為歐盟中人口最多的國家。德國目前GDP總值排名全球第四(僅次于美國，中國，日本)，人均GDP接近5萬美元，擁有較高采購和消費能力。
德國是歐洲第三大電子商務市場，占歐洲電子商務總量的25%。互聯網覆蓋率為83%，在線消費者高達5200萬，是歐洲網民數量最多的國家。德國的移動端電商普及率高于歐洲平均水平。達到78.8%。在18-34歲的人群中，這個數字更高，為98%。
德國消費特征
2020電商的增長主要來自于60歲以上人口開始使用網購。老年群體主要喜好興趣愛好，如DIY、花園和寵物等。總體增長最快的品類是電子產品、計算機軟硬件和配件以及珠寶。
25-34歲是最常網購的年齡段，2020 年Q4網購超過6次，11%的25-44 歲購物者消費超過1000歐元，高于歐盟平均水平。
西班牙市場規模
電子商務在全球消費中扮演著越來越重要的角色。2020 年西班牙社會中在線購物者的比例增加近63%。西班牙16至70歲之間居民總數約有3360萬，其中2250萬人已經在網上購物，占該地區西班牙總人口的近72%。
西班牙消費特征
線上買家平均年齡39歲，其中馬德里，巴塞羅那以外的城市線上購買用戶權重上升。49%的消費者為女性，75%的購物行為發生在休息時。
（來源：跨境小師妹）
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