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2022-03-29 11:42
圖片來源：圖蟲創意
你有遇到這樣的問題嗎？預算放得多，老板不高興，放得少了白白看著商機溜走，老板更不高興。預算設置問題多，當代亞馬遜人er真的這么難嗎？
對于賣家們來說，預算關乎的不僅僅是花出去多少的錢，而是如何把錢花出去了的同時，又為店鋪帶來流量和轉化。想要輕松根據廣告表現調整合適的預算，又能在預算不足時及時增加守住到手的商機？上線以來廣受好評的預算頁面&預算規則就能幫到你！為你解決預算難題，避免錯失良機！你的預算有它們守護不再難！
除了完整版資料包，廣告君也為你準備好精華內容！趕緊來看看吧！
有了預算頁面，你就可以輕松掌握廣告活動的預算狀況，同時通過對廣告活動快速準確的篩選比對后，可以及時在頁面中進行調整。
1. 直觀數據圖表一目了然
透過直觀的可視化績效圖，你可以快速對一定時間段內的績效指標進行對比分析。更容易理解之余，還可以按需調整想要顯示的指標。
預算頁面：概覽
預算頁面功能支持站點：
2. 潛力與機會運籌帷幄
你可以通過平均預算內活躍時間、預計錯過的展示、預計錯過點擊和預計錯過的銷售等指標，具體分析預算用完后會對績效有哪些影響。除了按廣告活動接受預算建議，這里還有一個“方便小技巧”，對于在選定日期范圍內超出預算的廣告活動，還可以點擊“應用”，一鍵批量接受預算建議，超級方便！
預算頁面：數據表一覽
廣告君小知識：“錯失的機會”和建議的預算背后邏輯是怎么樣的呢？
1. 亞馬遜通過機器學習，系統會通過站點中相似（ASIN和投放相似度高）但沒有超出預算的商品推廣廣告活動，計算出預計錯過的點擊。
2. 依照廣告活動的歷史點擊率（CTR）和銷售以及預計錯過的點擊，計算出廣告主因超出預算而錯過的銷售和點擊。
所有的預計數值都基于多種因素確定，僅為參考的預估值，并不保證會有這么多的實際銷量、展示和點擊。
通過預算頁面，你可以全面了解預算對廣告的影響；而使用預算規則，你則可以制定增加每日預算的規則，以及提前為假日和銷售活動規劃廣告預算。除了商品推廣和品牌推廣，現在展示型推廣也能使用預算規則來助力啦！
支持站點：美國、加拿大、墨西哥等14個站點
預算規則三大優勢
那么問題來了，既然要提前規劃，應該以什么為準則設置預算呢？在廣告活動管理器中的預算規則選項卡中，你可以在基于時間表和基于效果的規則中根據情況二選一。
預算規則設置規則
1. 基于時間表的規則
你可以提前為特殊活動（例如 Prime 會員日）或根據自定義時段設置預算。在規則中設置的日期范圍內或所選特定活動期間內，以指定的百分比來增加廣告預算。這樣在旺季流量的高鋒期就不會因為超預算而“掉鏈子”。
● 預算規則設置三步走：
2. 基于效果的規則：
你可以通過廣告投入產出比（ACOS）、點擊率（CTR）和轉化率（CVR）等效果指標來設置規則，當廣告活動達到特定效果閾值時才會增加廣告活動預算。
假如你的廣告轉化率達到10%時能有不錯的廣告表現，那就可以把預算規則設置為當轉化率達到10%時，自動將增加50%的預算。
劃重點：系統會通過過去7天的數據計算出各項指標，且廣告每天最低預算為$10時才能使用預算規則。建議根據你的廣告目標，通過不同的預算規則來找到最合適的預算規則。
● 預算規則設置三步走：
有了預算頁面和預算規則兩大幫手助力，亞馬遜er們就能免除不少預算設置的小煩惱！
數據有話說：
與沒有超出預算的賣家相比，廣告活動超出預算的賣家平均錯過2.1倍的額外銷售額。預算頁面&預算規則共同“聯手”，能夠有效避免由于超預算而錯失商機哦！
數據來源： 亞馬遜研究，全球廣告主，2020年。
（來源：亞馬遜廣告）
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