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2021-12-04 18:29
挖掘Facebook的Interest興趣愛好對于投放facebook廣告有著很重要的作用,最近我也一直在負責Facebook廣告的優化, 也已經消耗了幾十萬美金的廣告預算,其實有時候就能很直觀的即便是相同的素材文案CTA按鈕,受眾不太一樣的話,廣告成效的差別還是非常大的。所以再投放facebook廣告之前,對于找產品的interest受眾,就顯得非常重要且必須, 反過來不同ad set的受眾也會影響你設計素材跟文案的方向。
之前我也用過一些可以發掘Facebook興趣詞的插件比如audiencebuiler等, 感覺庫里面的發掘還是有限,輸入某些詞比如以cat為例, 給你能推薦的興趣詞也是很有限，我這里也肯簡單分享下關于找facebook興趣詞的一些方法跟方向,其實在投放facebook廣告之前,做好你的受眾調研跟分析真的非常有必要,但目前很多人都會犯的一個誤區就是會以產品的功能作為切入點去找興趣愛好或者說是以產品為導向的,而忽略了使用這些產品的是些什么樣的人群。
現在Facebook廣告后臺目前輸入一個興趣詞也大概能看到25個興趣詞左右, 這些興趣詞也很容易被同行找到, 那被facebook打上這些標簽的人群競價也就相對高些因為跟你競價的是其他千千萬萬做這個類目產品的同行,所以找到一些這些相對小眾的facebook niche的興趣詞就顯得非常有必要。
我在找facebook cold interest興趣詞之前一般會思考下分好幾個方向, 比如第一類就是產品使用相關人群的興趣詞,這類也是最容易找到的, 其實是關于這類產品有沒有頭部比較的facebook page或者group去定位, 比如我做寵物用品的, 那大家都知道寵物用品有2個很大的線上銷售平臺http://chewy.com跟petsmart等, 然后我用喜歡這些垂類的fb或者group去定位。
這些page或者Group資源都可以去慢慢發掘的,其實你能看到很多類似垂類的page跟group,相對而言以這些page或者group作為TA的還是相對比較小的, 第三回去參考Google關鍵詞規劃師去發掘一些關鍵詞是否能在Facebook的interest里面發現,其實Google keyword planner的功能挺強大的, 比如我輸入cats,下面會給你關于貓的品牌,種類等很多關鍵詞, 有些詞都是可以在facebook的interest里面找到的, 作為定位TA的一個方向來源之一,這樣就極大拓寬了facebook的interest niche詞。
其他還有很多的辦法可以挖掘facebook的興趣niche詞,再下面的文章中會寫一篇我常用的找interest的一些方法,今天主要是介紹AdTargeting這個工具網站,發現功能還蠻強大的,對于發掘facebook的niche興趣詞以及查看競品投放的facebook廣告周期,素材文案，廣告platform以及廣告表現形式。
以Dog為例下面是facebook廣告后臺給推薦的相關的興趣詞,大概25個左右, 這些興趣詞肯定也是經常被其他做dog周邊產品給定位的人群,那我們看看用這些AdTargeting會給我們呈現什么樣的表現形式。
打開頁面也很簡潔,VI做的讓人看起來很簡潔舒服,核心功能點也就是facebook的興趣發掘跟查看其他品牌方的廣告素材,投放周期等下面會講到,另外他們最近又開發補充了Google跟Tiktok的板塊。
輸入Dog為例, 可以看到AdTageting給出了220個相關的興趣詞,比facebook廣告后臺推薦的25個左右的興趣此多了很多, 可以看到也列出了興趣詞的audience size受眾規模, 男女性別比例,年齡,path路徑等非常詳細的信息, 之前也問過他們商務, 這些數據都是通過API接口從facebook拿到的數據,這些受眾的標簽都是可以再facebook廣告后臺定位到的。剛剛大概掃了下, 給出的興趣詞還非常的廣泛跟齊全除了dog，dod food,dog用品等直接的興趣詞之外,還有dog breed,related page/group,相關的雜志，e-shop等。
另外往細了看每個niche興趣詞點擊進去會有top city, gender&age,page等相關的詳細信息,發現you比較相關的興趣詞作為受眾,可以添加為add to list跟你你的facebook廣告相關聯起來。
另外還有個suggestion的功能推薦其他的一些niche的興趣詞,這些可以拓寬激發一些靈感。
上面主要是發掘拓寬facebook niche興趣此的用法,對于這些的興趣詞我們也要做個篩選跟歸類,找出最相關的分成幾個不同的類別去測試廣告成效表現。另外一個功能就是可以看到很多其他廣告品牌投放的廣告周期,表現形式等,再advertise板塊,打開可以看到page name,liks,ads數量,duration,advertising trend
那比如我以時下比較火的戶外便攜儲能電源ecoflow為例來看看，輸入ecoflow選擇相對應的page,可以看到他們廣告投放的trend,page主頁的高頻詞,投放的主要區域以及platform還有想對應的廣告形式,這個對于分析競品的facebook廣告表現還是非常詳細的, 另外還可以看到競品投放的廣告素材,文案等,可以看到ecoflow目前有3554個搜索的廣告結果,這個數據量可以很好的分析他們投放的素材跟文案了，對于表現好的素材跟文案,也是可以參考下制作如何展示產品的功能以及表現形式等。
上面主要是AdTargeting這個工具主要的2大板塊一個是Facebook興趣詞的發掘跟廣告素材的spy，廣告投放周期區域等,功能非常垂直,另外他們也開發了Google跟Tiktok的功能。
比如還是以Dog為例,可以看到dog以及related kws的搜索周期,搜索量,cpc出價，PD等信息，點擊進去可以看到PD,Trend趨勢, trend的趨勢我猜應該是抓取google trend上的之前比對了幾個,跟GT上的顯示波峰是相對一致的以及上升的Rising kws跟Top kws熱詞,還是蠻齊全跟詳細的，根據Rising kws正在上升的詞對于我們優化關鍵詞以及網站描述,內容制作都是個很不錯的參考。
Google這個板塊的功能也有個suggestion的功能，顯示的內容也是搜索量,出家建議,PD等這些我們GG優化師經常關注的一些點。
還有個Tiktok的Interest的板塊功能,數據也是一直在補充完善中,這篇主要就介紹了AdTargeting的2個比較常用的板塊一個是facebook niche interest的發掘跟競品的廣告素材的spy跟投放周期,廣告形式等,要是有其他好的工具也可以多多交流哈
（來源：南溪說跨境）
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