您是否在 Facebook 廣告系列上花費(fèi)過多？在本文中，了解如何優(yōu)化您的 Facebook 廣告分析，從而提高整體表現(xiàn)。

#1：設(shè)置 Facebook 廣告賬戶監(jiān)控時(shí)間表

當(dāng)您想從廣告系列中獲得最佳效果時(shí)，經(jīng)常檢查 Facebook 廣告管理器是很有誘惑力的。畢竟，您希望在它們失控之前識(shí)別模式并發(fā)現(xiàn)性能問題。

但事情就是這樣。除非您進(jìn)行為期 1 天的廣告系列，否則每小時(shí)（甚至每天）查看 Facebook 廣告不太可能改善您的結(jié)果。當(dāng)您經(jīng)常查看您的賬戶時(shí)，您會(huì)過多地關(guān)注可以自行解決的小問題。大多數(shù)都沒有反映更大的趨勢(shì)，所以它們不值得你花時(shí)間。

與其整天不停地打開廣告管理器，不如確定一個(gè)維護(hù)賬戶和檢查活動(dòng)廣告系列的時(shí)間表。這樣，您就可以明智地花費(fèi)時(shí)間，避免因不必要的管理任務(wù)而分心。

那么維護(hù)您的 Facebook 廣告賬戶的正確時(shí)間表是什么？在為基本的廣告活動(dòng)管理設(shè)置自動(dòng)規(guī)則后（如本文后面所述），您應(yīng)該能夠?qū)⑹謩?dòng)廣告賬戶檢查限制為每周一次。最終，您可以將手動(dòng)檢查限制為每月一次，這樣您就可以節(jié)省更多時(shí)間。

首先選擇一個(gè)工作日進(jìn)行手動(dòng)賬戶管理。當(dāng)您每周堅(jiān)持同一天時(shí)，您應(yīng)該會(huì)看到更容易識(shí)別異常性能或交付問題的模式。例如，如果性能通常在周六達(dá)到峰值，而在周末之后下降，您會(huì)發(fā)現(xiàn)周一的下降趨勢(shì)是正常的，無需擔(dān)心。

現(xiàn)在您知道您的 Facebook 廣告賬戶需要手動(dòng)維護(hù)的頻率了。但是你怎么知道你的活動(dòng)是否在正確的軌道上？讓我們看看哪些指標(biāo)對(duì)幾乎所有企業(yè)都很重要，哪些對(duì)您的廣告系列類型至關(guān)重要。

#2：跟蹤基本的 Facebook 廣告指標(biāo)

首先，讓我們關(guān)注可以幫助您評(píng)估效果的廣告指標(biāo)，無論您運(yùn)行哪種類型的廣告系列。以下是要監(jiān)控的基本指標(biāo)。

了解您為吸引目標(biāo)受眾而花費(fèi)了多少：每千次展示的成本

如果您想知道為吸引目標(biāo)受眾而花費(fèi)了多少，廣告管理工具中的每千次展示費(fèi)用 (CPM) 列可以告訴您。該指標(biāo)顯示您在每 1,000 次展示上花費(fèi)了多少。隨著時(shí)間的推移，它可以幫助您評(píng)估您的廣告是否繼續(xù)以合理的成本投放。

您可以通過打開廣告管理器并從列菜單中選擇“效果和點(diǎn)擊次數(shù)”選項(xiàng)來找到每千次展示費(fèi)用和其他基本指標(biāo)。然后選擇您要評(píng)估的時(shí)間段并向下滾動(dòng)以找到您要查看的廣告系列。

或者，通過打開列菜單并單擊自定義列來創(chuàng)建您自己的報(bào)告模板。然后添加 CPM 和其他，以便您可以更有效地找到對(duì)您的廣告系列重要的指標(biāo)。

那么，對(duì)于 Facebook 廣告來說，好的 CPM 是多少？根據(jù) WordStream，Facebook 廣告的平均每千次展示費(fèi)用為 11.54 美元。但平均值可能會(huì)顯著增加或減少，具體取決于您的廣告系列目標(biāo)。一般而言，覆蓋率或品牌知名度等渠道高端目標(biāo)的每千次展示費(fèi)用往往遠(yuǎn)低于潛在客戶生成和轉(zhuǎn)化等渠道低端目標(biāo)。

要確定您的廣告系列的每千次展示費(fèi)用是否良好，請(qǐng)將其與您自己過去的結(jié)果進(jìn)行比較。點(diǎn)擊廣告管理器中的報(bào)告按鈕，然后從指標(biāo)列表中選擇 CPM。然后將視圖更改為趨勢(shì)圖，這樣您就可以看到每千次展示費(fèi)用隨時(shí)間的變化情況。

如果它保持不變或減少，那么你就在正確的軌道上。如果它急劇增加或超過一個(gè)主要閾值，您的廣告系列可能會(huì)遇到廣告疲勞或其他投放問題。

如果您的廣告系列相對(duì)較新，您可以將其與另一個(gè)廣告系列進(jìn)行比較。選擇您要添加到報(bào)告中的廣告系列，并查看每千次展示費(fèi)用的比較情況，以更好地了解您的業(yè)務(wù)可能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

查看您的廣告向受眾投放的頻率：頻率

獲得大量印象非常棒，因?yàn)檫@意味著您的 Facebook 廣告正在成功投放。但重要的是要確保您的廣告能夠覆蓋唯一身份用戶，而不僅僅是一遍又一遍地向同一個(gè)人展示。您可以選中廣告管理器報(bào)告中的頻率框，以確保您的廣告不會(huì)過度投放給您的受眾。

您的廣告系列的理想頻率是多少？頻率目標(biāo)因您的受眾、品牌和目標(biāo)而異。當(dāng)然，如果您的業(yè)務(wù)相對(duì)較新或廣告系列較短，您應(yīng)該更頻繁地投放廣告。相反，如果您的品牌已經(jīng)很成熟，或者如果您正在運(yùn)行一個(gè)特別長的廣告系列，您應(yīng)該以較低的頻率為目標(biāo)。

在查看您的頻率報(bào)告時(shí)，請(qǐng)確保您沒有看到隨著時(shí)間的推移發(fā)生重大變化。顯著增加的活動(dòng)頻率可能會(huì)引起負(fù)面反饋，這可能會(huì)影響活動(dòng)績效。

了解人們點(diǎn)擊您的廣告的頻率：點(diǎn)擊率

雖然 CPM 和頻率非常適合評(píng)估廣告投放，但您必須跟蹤點(diǎn)擊率 (CTR) 以查看您的廣告系列是否以您預(yù)期的速度產(chǎn)生點(diǎn)擊。使用此指標(biāo)，您可以了解您的目標(biāo)受眾是點(diǎn)擊進(jìn)入您的網(wǎng)站還是只是滾動(dòng)瀏覽您的廣告。

那么你應(yīng)該以什么 CTR 為目標(biāo)呢？根據(jù) WordStream 的說法，2% 的點(diǎn)擊率對(duì) Facebook 廣告活動(dòng)有利。但與每千次展示費(fèi)用一樣，您的點(diǎn)擊率取決于您的廣告系列目標(biāo)。具有較高漏斗目標(biāo)（如覆蓋面）的廣告系列通常點(diǎn)擊率較低，因?yàn)樗鼈儾皇菫辄c(diǎn)擊而設(shè)計(jì)的。相比之下，那些具有較低渠道目標(biāo)（如目錄銷售）的人應(yīng)該有更高的點(diǎn)擊率。

盡管 2% 是一個(gè)很好的基準(zhǔn)，但請(qǐng)務(wù)必牢記貴公司自己的關(guān)鍵績效指標(biāo) (KPI)。您可以使用廣告管理器報(bào)告查看點(diǎn)擊率隨時(shí)間的變化情況。忽略每日的下跌和高峰，而專注于更大的趨勢(shì)。

發(fā)現(xiàn)您花費(fèi)了多少來吸引廣告流量：每次點(diǎn)擊費(fèi)用

每千次展示費(fèi)用會(huì)告訴您投放廣告的費(fèi)用，而每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC) 則顯示您為吸引網(wǎng)站流量所花費(fèi)的費(fèi)用。根據(jù) WordStream 的數(shù)據(jù)，2021 年，F(xiàn)acebook 廣告的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用為 0.97 美元。

您的廣告系列的每次點(diǎn)擊費(fèi)用如何比較？您可以在廣告管理器中查看任何時(shí)間段的總體 CPC，也可以在“報(bào)告”標(biāo)簽上查看一段時(shí)間內(nèi)的 CPC。如果您的每次點(diǎn)擊費(fèi)用明顯高于 0.97 美元的基準(zhǔn)，或者它呈上升趨勢(shì)且沒有停止的跡象，您可能需要檢查您的報(bào)價(jià)、創(chuàng)意或廣告文案。

按廣告系列類型跟蹤 Facebook 廣告指標(biāo)

除了檢查基本指標(biāo)外，您的廣告經(jīng)理審核還應(yīng)涵蓋特定于廣告系列的指標(biāo)。無論您是否針對(duì)覆蓋面、點(diǎn)擊次數(shù)、潛在客戶、購買量或其他任何內(nèi)容進(jìn)行了優(yōu)化，您都可以在 Ads Manager 的 Results 和 Cost per Results 列中跟蹤活動(dòng)結(jié)果。要查看一段時(shí)間內(nèi)的結(jié)果，請(qǐng)單擊右上角的圖表圖標(biāo)。

該圖表會(huì)自動(dòng)跟蹤活動(dòng)結(jié)果和成本，以便您發(fā)現(xiàn)變化或潛在問題。您的結(jié)果是否呈下降趨勢(shì)？您的成本是否會(huì)隨著時(shí)間的推移而大幅增加？您當(dāng)前的廣告系列的效果是否比上一季度的廣告系列差很多？您可能需要更新您的報(bào)價(jià)或擴(kuò)大您的受眾，以使事情再次朝著正確的方向發(fā)展。

根據(jù)您的廣告系列目標(biāo)，您可能還會(huì)發(fā)現(xiàn)深入挖掘特定廣告管理器指標(biāo)很有幫助。在報(bào)告選項(xiàng)卡上，您可以搜索或滾動(dòng)可用選項(xiàng)以查找相關(guān)指標(biāo)。

例如，如果您已針對(duì)參與度進(jìn)行了優(yōu)化，那么您可以查看帖子反應(yīng)、帖子分享或帖子評(píng)論的圖表，以了解有關(guān)哪種類型的活動(dòng)正在流行的更多信息。如果您已針對(duì)購買進(jìn)行了優(yōu)化，那么檢查“添加到購物車”和“已啟動(dòng)結(jié)帳”等指標(biāo)可以告訴您更多有關(guān)客戶可能遇到摩擦點(diǎn)的信息。

#3：使用細(xì)分來揭示重要的 Facebook 廣告效果趨勢(shì)

您的廣告系列運(yùn)行的時(shí)間越長，他們可能遇到的性能問題就越多。隨著時(shí)間的推移，廣告疲勞和投放問題可能導(dǎo)致結(jié)果下降和成本增加。幸運(yùn)的是，廣告管理器細(xì)分可以幫助您確定最適合您的廣告系列的方法。

單擊細(xì)分菜單并選擇所需的分析類型。例如，您可以查看受眾人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、用戶設(shè)備、平臺(tái)，甚至一天中的時(shí)間。

借助這些見解，您可以詳細(xì)了解有助于獲得最佳活動(dòng)結(jié)果的人員、設(shè)備和操作的類型。然后，您可以使用這些數(shù)據(jù)來微調(diào)或擴(kuò)展您的受眾定位，以便您可以繼續(xù)取得最佳結(jié)果。

請(qǐng)記住，廣告管理器有一些與細(xì)分相關(guān)的限制。例如，您只能查看 Facebook 上操作的細(xì)分，例如參與度、展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)。由于隱私限制，您無法查看發(fā)生在場外的操作（例如轉(zhuǎn)化或購買）的細(xì)分。

Facebook廣告可以為所有類型的企業(yè)帶來巨大的好處。值得您的投入，愿能助您2022年事業(yè)取得更大成功！