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TikTok廣告投放的展示位置有哪些?

TikTok廣告位投放有信息流廣告、開屏廣告、品牌貼紙、品牌挑戰賽4個展示位置

TikTok廣告投放的展示位置有哪些?

1、TikTok廣告形式

(1)“Video Creation Kit”(視頻創建)

這個視頻創建工具包提供了大量的視頻模板,可以有效幫助跨境電商賣家,簡單易操實現圖像創建視頻,且不需要學習專業的視頻編輯。

(2)“Automated Creative Optimization”(自動創新優化)

這個功能是可以自動化創建投放以及優化投放廣告。

2、TikTok廣告的4種展示位置

(1)開屏廣告

開屏廣告,Splash Ad,也被稱為啟動頁廣告。即在APP啟動頁上展示靜態圖片、動圖或者視頻樣式的廣告素材,是一種按照CPT形式的包天廣告,以固有的開屏形式展示產品,展示產品3-5秒鐘曝光。

開屏廣告所投放的地區所有用戶,打開TikTok的時候都會先展示3-5秒的廣告時間,展示完畢后自動關閉并進入APP主頁面。

這種廣告每天只有一位廣告主,適用于追求最大度曝光的品牌,為原生廣告第一時間抓住用戶眼球。

(2)信息流廣告

即競價類廣告,其廣告展現形式會顯示在TikTok視頻信息流中,用戶可以根據目標人群的畫像進行投放,可以設定關鍵詞,來縮小潛在用戶的特征。通常,TikTok廣告視頻中的廣告語用來展現品牌和產品,最終導流到自己網站。

TikTok后臺也有工具可幫助投放者節省視頻制作成本,比如微電影功能、圖片轉化成視頻、或者是通過落地頁都可智能幫助生成視頻。競價廣告即信息流廣告,競價廣告與出價高低有關、高排名越高,流量也就更加精準。其更注意后端的轉化,偏向效果、導流。


目前,該類廣告以APP、游戲類投放較多。比如,美顏相機、聊天社交工具、短視頻平臺、購物類App等的出海投放,且這種投放成本要遠遠低于其他平臺。

(3)挑戰賽

即發起一個話題,參與者錄制視頻挑戰,分為普通挑戰賽、超級挑戰賽、全球挑戰賽。

超級挑戰賽會在挑戰賽的基礎上增加一些功能,比如品牌館,而全球挑戰賽主要針對全球性的品牌,會邀請一些網紅,來演繹品牌,凸顯產品特點,吸引粉絲用戶。

通常,在挑戰賽中配合動感音樂、熱度話題等都更易吸引粉絲。在挑戰賽中,品牌方邀請的網紅,官方可以推薦置頂六個視頻。引導用戶參與到挑戰賽,在由頭部KOL們參與拍攝品牌視頻,從而會因為用戶的從眾心理和好奇心,往往會迸發出億萬級大流量。

(4)貼紙廣告

有2D、2D pro、3D等效果類型,可以顯示在視頻中。TikTok廣告中的貼紙是可以放到挑戰賽中一起糅合使用,這樣更能夠增加視頻的傳播性。

貼紙廣告的特色主要在于通過趣味的方式降低參與門檻、提高參與度,并且可以巧妙地利用專屬貼紙,進而來增加品牌的曝光度、而且更能突出品牌方的賣點優勢。

據相關媒體調研,TikTok中平均每三個用戶就有一個非常喜歡貼紙。貼紙類型有控雨染發、前景貼紙、分屏貼紙、手部貼紙(手勢觸發)、面部貼(面部識別)等特效濾鏡。

(來源:跨境運營寶典)

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