1、廣告活動管理

廣告活動是賣家在亞馬遜投放廣告的基礎，要在亞馬遜投放廣告來更多地展示商品，必須先創建廣告活動。

在創建廣告活動的時候，可以按照特定的商品系列、特定時間其他任何有助于管理廣告的主題進行設置。賣家需要明確想要實現的主要目標（例如提高銷量或品牌認知度)，開根據此日懷選榨)告類型，如品牌推廣、商品推廣等。成功創建廣告活動之后，還可以通過多種功能和操作對廣告活動進行管理和優化。

1. 編輯廣告活動

可以通過點擊“廣告活動管理”中的任意可編輯字段來修改廣告活動包括調整廣告活動的開始/結束日期，以及編輯商品、廣告素材等，具體操作方式如下：

（1）進入“廣告活動”頁面，找到要編輯的廣告活動。

（2）點擊表格中的任意可編輯字段，就可以修改廣告活動的詳細信息了。例如，可以點擊廣告活動名稱，進入編輯頁面，來編輯各種廣告活動選項，如關鍵詞、商品投放、競價和否定關鍵詞等，或點擊“設置”來獲取其他選項。可以通過以下方式開啟或停止廣告活動：

①如需重新啟動已結束或已暫停的廣告活動，請輸入一個未來的日期作為結束日期，或選定該廣告活動并點擊重新啟動。也可以通過點擊“活動”列中的切換開關來重新激活已暫停的廣告活動。

②對于即將結束或已經結束的廣告活動，可以將其結束日期更改為未來的某個日期，從而延長廣告活動。

③可以將廣告活動狀態改為已暫停或已存檔來停止廣告活動；或者將廣告活動的結束日期改為今天的日期，這樣廣告活動狀態將在今日結束時變為已結束。

注意：廣告活動在存檔后將無法啟用或暫停。已存檔的廣告活動仍可供日后參考。如果打算日后使用廣告，請將其設置為“已暫停”，而不是“已存檔”。

可以通過以下方式變更品牌推廣素材：對于品牌推廣，點擊“廣告素材＞編輯廣告素材”以編輯商品、廣告標題和商標。

注意：品牌推廣活動在結束后將無法重新啟用。

當需要編輯的廣告數量較多時，還可以采用批量更改的方式來調整，無需在“廣告活動管理”中一項項進行修改。使用批量操作，賣家可以獲得諸多優勢：

·在單個電子表格中對不同的廣告活動進行多次編輯；

·同時為數百個關鍵詞和目標商品添加新的廣告活動;；

·離線管理和修改批量電子表格。

要開始使用，請下載批量電子表格，輸入所需的更改，然后上傳經過更改的批量電子表格。

1. 查找廣告活動

當廣告活動較多，需要快速找到所需的廣告活動時，可以使用“廣告活動管理”中的搜索和篩選選項來進行查找。可以通過廣告活動、廣告、關鍵詞和商品投放以及廣告組來查找所需廣告，只需要在表格頂部的搜索框中輸入搜索條件的完整或部分名稱，即可進行搜索。

可以按照合適的搜索條件來對廣告活動進行篩選，通過不同的篩選形式，可以橫向對比廣告活動或廣告組之間的投放條件及業績差異,從而獲得更加全面的績效分析。

要在“廣告活動管理”中進行搜索，可以執行以下操作步驟：

（1）進入廣告活動管理頁面。

（2）導航到要進行搜索的頁面，例如：如果需要按照廣告活動進行搜索，就可以進入廣告活動頁面，另外還可以進入廣告組頁面、廣告頁面、投放頁面或否定投放頁面等進行搜索。

（3）點擊表格頂部的搜索框。

（4）輸入廣告活動、廣告或關鍵詞的完整或部分名稱，然后按Enter 鍵。

1. 點擊“篩選方式”并選擇一個篩選條件。
2. 從顯示的選項中選擇您的篩選條件。
3. 點擊“保存”來創建篩選條件。

1. 查看篩選結果并根據需要修改篩選條件。
2. 點擊表格中任意可編輯字段，根據需要編輯廣告活動。

注意：如果仍然無法在“廣告活動管理”中找到廣告活動，請使用基本故障排除方法,例如重新加載頁面、禁用廣告攔截程序、清除緩存和Cookie、升級瀏覽器、更改代理設置或更新任何防火墻或家長控制軟件設置。

4、復制廣告活動

賣家可以復制現有廣告活動，而不必創建新的廣告、重新設定關鍵詞和投放商品以及廣告組，這樣可以節省時間并減少工作量。

目前正在投放、已結束或已存檔的廣告活動均可復制，未通過審核的廣告活動也是可復制的，不過需要對其進行必要的更改，以使其符合亞馬遜的審核要求。當使用復制功能時，廣告活動名稱、開始日期和結束日期、預算、關鍵詞、競價和廣告組都將被復制。但原先廣告活動的效果指標（如曝光量、點擊次數和銷量)不會被復制到新的廣告活動中。

要在“廣告活動管理”中復制廣告活動，請執行以下操作：

（1）進入“廣告活動＞所有廣告活動”。

（2）找到想要復制的廣告活動。

（3）點擊廣告活動對應的“操作”列下的“復制”選項。

1. 根據選擇的廣告活動類型，依照其對應的步驟修改和創建被復制的廣告活動：

·商品推廣、展示型推廣和使用自定義文本的品牌推廣活動：系統將會創建一個新的廣告活動草稿，其中會已預填好被復制的原始廣告活動的參數，可以編輯廣告活動草稿，按需求調整好需要改動的細節并提交。

·商品推廣：在復制時,需要注意以下幾個要點：

選中“編輯開始日期和結束日期”，可以更新所復制的廣告活動的開始/結束日期。如果不采取任何操作，系統將應用以下默認設置：

①原始廣告活動的開始日期在未來：復制的廣告活動將具有與原始廣告活動相同的默認開始日期和結束日期；

②原始廣告活動尚未結束：復制的廣告活動的默認開始日期將是今天的日期，結束曰期將與原始廣告活動的相同；

③原始廣告活動已結束：復制的廣告活動的默認開始日期將是今天的日期，結束日期將是“無結束日期”。

默認情況下，除非取消選中“在創建后暫停新的廣告活動”復選框，否則廣告活動將默認暫停。通過取消選中此復選框，原始廣告活動的狀態將被復制到新的廣告活動上。

點擊“復制”。廣告活動在復制過程中時，“廣告活動管理”中將顯示“正在進行”；復制完成后，將會顯示“成功”。

注意：復制內容包括投放類型和廣告組設置。復制廣告活動時，無法選擇在自動投放和手動投放之間切換，也無法在關鍵詞投放和商品屬性投放之間切換。原始廣告的績效記錄不會被復制到新的廣告活動中。

5、查看更改歷史記錄

在編輯廣告的過程中，可能在進行了某項編輯操作后，廣告的績效發生了變化，當想要追溯是哪一個操作帶來了績效變化時，就可以通過更改歷史的詳細匯總來查看記錄。

記錄將顯示在歷史操作中對廣告活動設置、投放條件和否定投放條件所做更改的詳細匯總。對于商品推廣，還可以查看對廣告組所做更改的詳細匯總。

要查看廣告活動的更改記錄，請前往“廣告活動”，選擇要查看的廣告活動，然后點擊“歷史記錄”即可。

注意：對于廣告位、廣告組、投放及ASIN相關的競價調整的歷史記錄,可保留90天以內的調整數據。

6、廣告活動狀態

在廣告活動管理中的狀態列顯示有關廣告活動當前狀態的信息，例如，該廣告是否已通過審核、是否開始正常投放、是否出現異常狀態等等，可以讓賣家實時掌握廣告投放的進度，及時處理突發情況.

可以在廣告活動管理中的“狀態”列查看有關廣告活動當前狀態的信息。下表描述了賣家可能會看到的各種狀態和一些建議的操作，供參考：

7、廣告狀態消息

廣告狀態消息有助于賣家識別投放過程中的潛在問題，可以根據廣告狀態的提醒和建議來排查問題并優化投放效果。

因為亞馬遜上的廣告和流量較多，所以無法保證賣家一定能看到廣告的實時投放情況。亞馬遜在廣告活動控制面板中為賣家的廣告表現提供了分析，用于跟蹤廣告效果，包括廣告的曝光量和點擊次數及其帶來的商品詳情頁瀏覽量和銷量。

8、廣告所需亞馬遜品牌注冊

通過品牌推廣、品牌旗艦店和展示型推廣在亞馬遜上推廣品牌及商品，品牌所有者必須完成亞馬遜品牌注冊。賣家可以訪問品牌注冊網站，了解注冊要求和說明并開始注冊。

注意：如果已完成注冊，但在嘗試創建品牌旗艦店或品牌推廣活動時發生錯誤，可以與亞馬遜客服聯系獲取進一步的幫助。

（來源：跨境運營寶典）