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2022-02-25 16:37
1、自動投放廣告
（1）什么是自動投放廣告？
自動投放可讓賣家輕松快速地創建廣告活動，通過自動投放，賣家無需自己篩選投放條件，亞馬遜自動幫助賣家，將合適的關鍵詞和商品投放條件與廣告進行匹配。而亞馬遜選擇的關鍵詞或商品,是根據以往消費者的搜索記錄來判斷的。
投放一段時間后，賣家可以在“廣告活動管理”中查看廣告活動業績，以監控廣告的展示次數和點擊次數，并根據現有經驗修改投放條件以實現業務目標。
（2）自動投放廣告的投放策略
如果賣家選擇自動投放，亞馬遜會為賣家選擇多種默認策略，將賣家的廣告與尋找商品的消費者進行匹配。例如，如果賣家的商品與消費者的搜索結果緊密匹配或寬泛匹配，該廣告就有可能在搜索結果中顯示。同樣，亞馬遜也會向查看該廣告商品的同類商品或補充商品的消費者展示賣家的商品廣告。
在創建廣告活動后，賣家可以在“廣告活動管理”中查看這些不同的投放策略（即緊密匹配、寬泛匹配、同類商品和補充商品)，也可以自己進行更改，以滿足廣告活動目標。
2、手動投放廣告
（1）什么是手動投放廣告？
對于擁有一定經驗的廣告主而言，手動投放可以更精準地把握住效率較高的關鍵詞和商品投放條件?？梢詾殛P鍵詞選擇不同的匹配類型，并根據投放策略，進一步選擇與商品相關的品類、商品、品牌或功能進行更為精準化的投放。
（2）應定期檢查關鍵詞績效，并采取以下步驟來優化投放績效:
①選擇手動投放廣告活動
②選擇一個廣告組，點擊轉換到“關鍵字”標簽
③按廣告成本銷售比 (AcoS）排序及按廣告花費(Spend)排序
④調整出價
3、自動投放廣告的具體操作
（1）創建廣告組合：廣告組合名稱填產品名稱即可，例如小風扇等等。目的是把開啟的所有廣告活動（自動廣告、手動廣告）按產品分類，方便管理。
（2）點擊上圖的創建廣告活動
（3）填寫信息
廣告活動名稱：產品名稱—自動或者產品名稱—手動（可自己定義，能辨別就行）
組合：選擇對應的產品
開始日期，結束日期：根據實際情況選
每日預算：10-30$,根據實際情況投入，我一般設置15$左右
定向策略：選自動投放
（4）選擇動態競價—僅降低（比較保險一些）
廣告組名稱：跟上圖的廣告活動名稱一樣
（5）搜索對應要打廣告的商品，添加。
（6） 競價
剛開始的廣告活動，都用默認競價0.75.后期再根據廣告效果進行調整。
否定關鍵詞，否定商品定向：可以先不填，后期可以根據廣告報表分析，再進行添加。最后啟動廣告活動就可以了。
4、手動投放廣告的具體操作
手動廣告前面的步驟1和2與自動廣告的一樣，所以從第三步開始。
（1）填寫信息
廣告活動名稱：產品名稱-自動 或者 產品名稱-手動 （可自己定義，能辨別就行）
組合：選擇對應的產品
開始日期，結束日期：根據實際情況選
每日預算：10-30$,根據實際情況投入，一般設置15$左右
定向策略：選手動投放
競價策略：點擊動態競價-僅降低（比較保險一些）
（2） 設置
廣告組名稱：跟廣告組名稱：跟上上圖的廣告活動名稱一樣
搜索對應的商品，添加。
（3）自動廣告分為兩種：關鍵詞投放、商品投放
關鍵詞投放：就是客戶在搜索框搜索關鍵詞時，所展示的廣告。（可設置多個關鍵詞投放）
關鍵詞投放
商品投放
商品投放：在競品listing頁面所展示的廣告。（可設置多個競品投放）
商品投放的位置
否定關鍵詞投放，否定商品定向：可以先不填，后期可以根據廣告報表分析，再進行添加。
最后啟動廣告活動就可以了。
（來源：跨境運營寶典）
