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【0321一周簡報】TikTok 宣布英國黃金時段開播激勵政策

圖片來源：圖蟲創意

// TikTok 宣布英國黃金時段開播激勵政策

3月12日 TikTok 公布了 TikTok Shop 英國跨境黃金時段開播激勵政策，該政策的適用范圍包括所有跨境自播商家的 TikTok 賬號，政策生效時間為2022年3月12日至3月25日。

數據顯示，英國 TikTok 用戶活躍的高峰時間是英國時間16-0點，北京時間0-8點，此時用戶的活躍度是其他時間的2-10倍，直播帶貨效率也會翻番。

TikTok 將激勵賬號分為“淘金者”和“啟明星”，“淘金者”號可以活動期間任意一天黃金時段開播時長增加1小時，并給予30張滿12英鎊減3英鎊的定向直播間商品滿減券；“啟明星”號可在活動期間的12天中黃金時段開播時長都增加1小時，并給予價值500英鎊的流量激勵。

// 估值將達30億，PatPat 擬進行IPO

最近據知情人士表露 PatPat 正在進行IPO，最早可能在今年進行股票售出，可能籌集5億美金，估值也將達到30億美元。

美國是世界上最大的童裝消費市場，占全球份額的21%，當地最大的童裝品牌 Carter's的市場占有率只有11%，PatPat 作為童裝的黑馬品牌，在2021年4月-8月，不到半年時間里完成了三輪融資，C輪融資共獲得了5.1億美金。

作為中國DTC品牌的領頭羊，PatPat 和快時尚巨頭 SHEIN在內容營銷、定價和產品豐富度上有很多相似之處，PatPat 上市之后可能成為童裝版的 SHEIN。

// 跨境電商正在“反內卷” 迎來24%年增速

2021年我國跨境電商出口額達1.44萬億元，增長24.5%，但是跨境賣家在經歷了“關店”、“內斗”、“裁員”、“利潤下滑”、“倒閉"等風波之后，很多賣家開始用轉型精品模式、布局獨立站、做新品牌、拓展新品類等方式進行業務增長。

安克加大獨立站布局，開始從亞馬遜導流到獨立站，亞馬遜業務收入占逐年下降；傲基增大獨立站投入，開拓多個新興國家市場平臺，并加碼布局線下渠道；賽維時代自上市以來精簡平臺店鋪，加強獨立站業務；作為曾經的“亞馬遜三杰”之一的澤寶盡管近年來一直聚焦于精品路線，但也沒能逃過行業劫數，封號以后，加速布局獨立站和線下賽道。

// 疫情期間美國在線支出1.7萬億美元，三大類目占比超40%

在2020年3月到2022年2月疫情期間，美國消費者在網上花費了1.7萬億美元，比2018年和2019年總和增加了6090億美元。2021年的熱門類目分別是電子產品、服裝和雜貨，三者共占了41.8%的份額。美國消費者平均每月在電子產品上的花費是136億美元，服裝是102億美元，雜貨是792億美元。

// 18家跨境DTC品牌獲押注！獨立站火爆市場

2021年前三季度有19家跨境DTC品牌上市，主要涉及服裝、家具等細分領域。快時尚品牌無疆跨境（Boundless）成立不到一年時間已完成三輪融資，已于去年完成近500萬美元的 Pre-A 輪融資、童裝品牌 PatPat 已完成七輪融資，D輪得到5.1億美元融資，還獲得了孫正義名下銀軟愿景獨家投資的1.6億美元D+融資，還有 Cider、CUPSHE、Newme 等跨境DTC品牌相繼獲得融資。

根據雨果網援引 Google & Deloitte 發布的《2021中國跨境電商發展報告》，有75%的受訪者維持或增加了在品牌獨立站的消費，消費者的偏好和資本的追捧使得更加多賣家開始獨立站海外生意。

（來源：跨境必知bineans）

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