你的 Facebook 廣告是否表現(xiàn)不佳？想知道如何可靠地跟蹤和分析活動(dòng)績效？

跟隨小編，帶你發(fā)現(xiàn)在 2022 年 Facebook 廣告設(shè)置準(zhǔn)確報(bào)告系統(tǒng)的 4個(gè)步驟。

為什么 Facebook 廣告的準(zhǔn)確報(bào)告更加困難？

正如大多數(shù)廣告商所知，2021 年 iOS 14 用戶隱私更新的發(fā)布使得追蹤用戶在 iOS 設(shè)備上的行為變得更加困難，并對 Facebook 等廣告平臺產(chǎn)生了重大影響。現(xiàn)在谷歌宣布，在未來兩年內(nèi)，它將開始為 Android 用戶提供改進(jìn)的隱私選項(xiàng)，這將進(jìn)一步影響 Facebook 可以收集的數(shù)據(jù)量。

鑒于這些隱私變化，你可以采取一些步驟為 Facebook 廣告設(shè)置準(zhǔn)確的報(bào)告系統(tǒng)。以平臺新發(fā)布的最佳實(shí)踐為指導(dǎo)，我們將涵蓋從帳戶設(shè)置到活動(dòng)優(yōu)化再到數(shù)據(jù)分析的所有內(nèi)容。

#1：驗(yàn)證你的域

如果你尚未驗(yàn)證 Facebook 廣告帶來流量的域，這是關(guān)鍵的第一步。為什么域驗(yàn)證如此重要？它確認(rèn)你的企業(yè)擁有你要衡量轉(zhuǎn)化的網(wǎng)站。它還會(huì)影響你確定轉(zhuǎn)化事件優(yōu)先級的能力（見下文），這會(huì)對廣告投放和報(bào)告產(chǎn)生巨大影響。

幸運(yùn)的是，只要你或開發(fā)人員有權(quán)訪問你網(wǎng)站的后端，域驗(yàn)證只需幾分鐘。首先打開你的業(yè)務(wù)管理器，然后單擊齒輪圖標(biāo)轉(zhuǎn)到業(yè)務(wù)設(shè)置。然后打開品牌安全下拉菜單。選擇域并單擊藍(lán)色的添加按鈕以驗(yàn)證新域。

輸入站點(diǎn)的根域后，Business Manager 會(huì)自動(dòng)生成唯一的元標(biāo)記。按照說明將元標(biāo)記添加到你的網(wǎng)站。在你完成該過程之前，該域?qū)@示紅色未驗(yàn)證狀態(tài)。

將元標(biāo)記添加到站點(diǎn)后，返回業(yè)務(wù)設(shè)置中的“域”選項(xiàng)卡，然后單擊綠色的“驗(yàn)證域”按鈕。該域現(xiàn)在應(yīng)該顯示綠色的已驗(yàn)證狀態(tài)。

如果你的網(wǎng)站有多個(gè)產(chǎn)生潛在客戶、銷售或其他轉(zhuǎn)化的子域，則無需驗(yàn)證它們。實(shí)際上，你只能驗(yàn)證根域。但是，如果你的網(wǎng)站有多個(gè)后綴（例如，為了容納不同國家/地區(qū)的客戶），那么你確實(shí)需要分別驗(yàn)證每個(gè)域。

#2：配置轉(zhuǎn)化事件

與域驗(yàn)證一樣，轉(zhuǎn)化事件對于準(zhǔn)確衡量和報(bào)告至關(guān)重要。如果你運(yùn)行旨在推動(dòng)你網(wǎng)站上的操作的廣告系列，它們尤其重要。由于 Apple 的 App Tracking Transparency 框架，如果你想通過 iOS 設(shè)備吸引客戶，它們至關(guān)重要。

截至 2021 年 11 月，超過60% 的符合條件的 iOS 用戶選擇退出第三方應(yīng)用跟蹤。這意味著你無法通過 Facebook 廣告吸引這些用戶或準(zhǔn)確報(bào)告他們的轉(zhuǎn)化，除非你配置轉(zhuǎn)化事件并確定其優(yōu)先級。

轉(zhuǎn)化事件如何運(yùn)作？每個(gè)域最多可以有 8 次轉(zhuǎn)化，包括標(biāo)準(zhǔn)事件和自定義轉(zhuǎn)化。無論你希望你的受眾進(jìn)行購買、將商品添加到購物車、提交潛在客戶表單還是查看你網(wǎng)站上的內(nèi)容，你首先必須在 Facebook Events Manager 中配置轉(zhuǎn)換。

首先打開事件管理器，在概覽選項(xiàng)卡上找到你的像素，然后單擊管理優(yōu)先事件按鈕。然后使用下拉菜單根據(jù)你要實(shí)現(xiàn)的營銷目標(biāo)添加你要跟蹤的八次轉(zhuǎn)化。如果你想跟蹤像購買這樣的價(jià)值優(yōu)化事件，你需要至少分配八個(gè)可用位置中的四個(gè)。

添加完轉(zhuǎn)化事件后，按優(yōu)先級順序拖放它們。在列表頂部，放置最重要的事件或最終目標(biāo)，例如購買或潛在客戶。請注意，廣告管理器僅在每個(gè)轉(zhuǎn)化窗口中為每個(gè)人報(bào)告一次轉(zhuǎn)化，從優(yōu)先級最高的事件開始。如果對你來說最重要的事件不是最重要的，那么如果此人完成了不太重要的最重要的事件，則不會(huì)被跟蹤。

雖然你只需要驗(yàn)證一次域，但你可能需要定期配置或更新轉(zhuǎn)化事件。這是因?yàn)槟愕霓D(zhuǎn)化事件應(yīng)該與你組織的營銷目標(biāo)和活動(dòng)目標(biāo)保持一致，這些目標(biāo)可能會(huì)隨著時(shí)間而改變。

#3：選擇正確的優(yōu)化事件

現(xiàn)在你已經(jīng)配置了轉(zhuǎn)化事件，你可以在相關(guān)廣告系列中針對它們進(jìn)行優(yōu)化。當(dāng)你為廣告組選擇轉(zhuǎn)化事件時(shí)，你有效地告訴 Meta 如何優(yōu)化廣告投放以幫助你的廣告系列取得成功。

要選擇轉(zhuǎn)化事件，請選擇可在你的網(wǎng)站上取得成效的活動(dòng)目標(biāo)，例如潛在客戶或銷售。在廣告組級別，選擇網(wǎng)站作為轉(zhuǎn)化位置，然后選擇你要定位的轉(zhuǎn)化。

除了你在事件管理器中優(yōu)先考慮的八次轉(zhuǎn)化之外，你還可以選擇一個(gè)非優(yōu)先事件。請記住，選擇非優(yōu)先事件意味著 Meta 無法將你的廣告投放給選擇退出應(yīng)用跟蹤的 iOS 用戶。

如果你的所有客戶都是 Android 或桌面設(shè)備用戶，你可能無需擔(dān)心 iOS 跟蹤。但在大多數(shù)情況下，針對非優(yōu)先事件進(jìn)行優(yōu)化會(huì)導(dǎo)致你的活動(dòng)結(jié)果受到影響，并且你的報(bào)告準(zhǔn)確性較低。要改善這兩個(gè)因素，請針對優(yōu)先事件優(yōu)化廣告集；理想情況下，這是你列表頂部的一個(gè)。

#4：重新思考競選目標(biāo)

要優(yōu)化廣告投放和結(jié)果，選擇正確的廣告系列目標(biāo)也很重要。如果你的廣告管理器已更新為以結(jié)果為導(dǎo)向的廣告體驗(yàn) (ODAX)，那么你可能需要重新考慮你的廣告系列設(shè)置以改進(jìn)報(bào)告和結(jié)果。

與舊版 Ads Manager 提供的 11 個(gè)目標(biāo)不同，更新版本提供了 6 個(gè)綜合目標(biāo)。盡管新的認(rèn)知度、流量、參與度和應(yīng)用推廣目標(biāo)與之前版本的廣告管理工具中的目標(biāo)相似，但其他目標(biāo)并沒有直接轉(zhuǎn)化。

例如，ODAX 不支持轉(zhuǎn)換目標(biāo)。相反，你會(huì)希望將參與度用于高級渠道轉(zhuǎn)化，例如查看內(nèi)容或訂閱。對于中或低漏斗轉(zhuǎn)化，最好選擇潛在客戶或銷售等目標(biāo)。

由于 ODAX 也不支持消息目標(biāo)，因此根據(jù)你想要實(shí)現(xiàn)的業(yè)務(wù)目標(biāo)來構(gòu)建你的活動(dòng)非常重要。例如，參與可以幫助你與漏斗頂部的潛在客戶開始新的對話，而銷售是通過消息傳遞增加收入的理想選擇。

Facebook廣告可以為所有類型的企業(yè)帶來巨大的好處。值得您的投入！

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（來源：TikTok運(yùn)營沖浪達(dá)人）

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