圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

Hello 大家好，我是Jack。

今天給大家復(fù)盤下我之前做的一個(gè)獨(dú)立站SEO案例：9個(gè)月內(nèi)把官網(wǎng)Alexa排名從10W+到2W+，做到行業(yè)類目世界第一的復(fù)盤。

這個(gè)案例之前和小部分朋友線下面聊分享過，但是還沒有正兒八經(jīng)的系統(tǒng)復(fù)盤如何做到的，今天抽空和大家更新下。

之所以寫這篇文章，有2個(gè)原因。

一個(gè)是因?yàn)樯洗慰吹揭粋€(gè)新聞今年5月1號(hào)，說Alexa網(wǎng)站就要停止服務(wù)了，也就是不到45天，Alexa 排名工具就使用不了了。

這個(gè)消息剛聽到還是有些傷感的，畢竟免費(fèi)的好用的工具不多了，特別是數(shù)字營銷的工具。

就像14年聽到快播停止服務(wù)一樣，后面電鋸驚魂、死神來了、招魂，這些驚悚電影就很難看到了。

大家常用的幾個(gè)數(shù)字營銷工具：Ahrefs、SEMRUSH、Buzzsumo、Moz、Grammarly、Bigspy等，每個(gè)月費(fèi)用基本都是99美金起步的，這個(gè)費(fèi)用確實(shí)不便宜，說實(shí)話。

你買1-2個(gè)，費(fèi)用還算OK，如果搞營銷工具全家桶，那就很貴了。

畢竟一年的騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝會(huì)員也才百來塊錢，你一個(gè)月99美金，可以買好幾年會(huì)員了。

另外一個(gè)是這前幾天搞2021年個(gè)人所得稅退稅，我以為我會(huì)退點(diǎn)稅，周末可以多買兩斤排骨的用的。

誰成想最后我居然還要補(bǔ)600多塊錢的稅，搞得空歡喜一場(chǎng)，真的是讓本就不富裕的家庭雪上加霜。

看了下有個(gè)主要原因，就是去年這個(gè)Alexa獎(jiǎng)金繳稅少繳了，所以要補(bǔ)交，于是在個(gè)人所得稅APP后臺(tái)給補(bǔ)交了。

畢竟依法補(bǔ)稅，是公民應(yīng)盡的義務(wù)嘛。

基于這2個(gè)原因，我就很想寫篇復(fù)盤文章來回憶下。

距離之前的官網(wǎng)Alexa排名世界第一，也過去了一年了。

但是這些經(jīng)歷仿佛還在昨天，我想應(yīng)該是當(dāng)時(shí)投入了太多的時(shí)間和精力。

上學(xué)的時(shí)候，總覺得時(shí)間過得很慢，總想快點(diǎn)長大，總想著長大后可以自己掙錢了，每個(gè)月零花錢不用看爸媽心情了。

工作后，總覺得時(shí)間過得好快，開始懷念過去，總覺得心無旁騖的學(xué)習(xí)，反而是最好的時(shí)光，起碼不用擔(dān)心過勞猝死。

果然人啊，是不能兩次同時(shí)踏入同一條河流的！

當(dāng)初為了提升Alexa排名，確實(shí)花了很多心思。

基本上每天上班打開電腦第一件事情就是：打開Alexa頁面，看官網(wǎng)的實(shí)時(shí)排名。

比談戀愛那會(huì)兒，給女朋友發(fā)早安，還準(zhǔn)時(shí)。

畢竟督促我們工作的不是夢(mèng)想，也不是鬧鐘，而是生活的壓力。

考慮到有些朋友是第一次聽說Alexa排名，先給大家簡(jiǎn)單科普下。

Alexa排名是亞馬遜公司旗下的一個(gè)Alexa網(wǎng)站的一個(gè)功能，Alexa網(wǎng)站除了看網(wǎng)站流量等排名外，還可以分析你們網(wǎng)站關(guān)鍵詞布局、外鏈分布等功能。

Alexa的主打功能就是他的這個(gè)排名，因?yàn)楸容^公開透明，全球很多大公司營銷部門都會(huì)看這個(gè)排名的。

蠻多大公司還是很注重Alexa排名的，因?yàn)檫@個(gè)排名是公開透明的，也算是行業(yè)內(nèi)知名度比較高的檢測(cè)網(wǎng)站排名的工具。

他可以看你的網(wǎng)站在全球的排名，以及具體每個(gè)國家的排名，這樣子幫助投資者看你們公司在行業(yè)的地位。

你們公司是行業(yè)一線領(lǐng)導(dǎo)者地位，還是行業(yè)二線跟隨者地位，這個(gè)或多或少會(huì)影響投資人的最終投資金額，以及你們公司的上市進(jìn)度。

介紹完了Alexa的背景資料，再給大家說下我們當(dāng)時(shí)Alexa排名項(xiàng)目的具體情況。

主要分為3個(gè)版塊：項(xiàng)目背景、項(xiàng)目執(zhí)行、項(xiàng)目結(jié)果。

一、先說下項(xiàng)目的背景

之前的舊官網(wǎng)，很多客戶反饋打開速度慢、網(wǎng)站布局簡(jiǎn)陋、網(wǎng)站逼格不夠高。

運(yùn)營反饋后臺(tái)上傳產(chǎn)品和新聞很麻煩，SEO優(yōu)化不方便，關(guān)鍵詞布局不友好。

搜集了大量的反饋建議后，于是開始上馬新項(xiàng)目，做新官網(wǎng)的UI設(shè)計(jì)風(fēng)格、官網(wǎng)整站SEO布局、官網(wǎng)導(dǎo)航欄布局、全球官網(wǎng)布局、英文論壇布局等。

項(xiàng)目時(shí)間是2020年7月，上線新的英語官網(wǎng)，那時(shí)候Alexa排名還是10W出頭，官網(wǎng)上線后的第一個(gè)月，流量和排名掉的還蠻厲害的。

因?yàn)橹白龅暮芏嗤怄湺汲?04死鏈了，還好我們及時(shí)做了大量的301重定向，修復(fù)了很多404死鏈，成功挽回了很多高質(zhì)量的外鏈和流量。

新英文官網(wǎng)上線的同時(shí)，還特意上線了一個(gè)新的官網(wǎng)論壇，就是為了打造私域流量庫，積累用戶粘性，打造品牌護(hù)城河。

后面這個(gè)英文論壇也給我們帶來了很多幫助，比如說大大增加了官網(wǎng)的收錄，我們官網(wǎng)收錄一度從7000多到2W多，這個(gè)英文論壇發(fā)揮了很大的作用。

20年8月份開始搭建小語種網(wǎng)站，截止到21年5月份，按照時(shí)間先后順序，依次上線了9個(gè)小語種網(wǎng)站：分別是俄語、阿語、韓語、西語、法語、葡語、日語、德語、泰語。

因?yàn)檫@幾個(gè)小語種推廣運(yùn)營，都是我手把手招進(jìn)來的，面試了很多人后，最終選擇的精英。

90%的小語種都有在海外留學(xué)和工作的經(jīng)歷，這個(gè)小語種團(tuán)隊(duì)算是國際化視野很強(qiáng)了。

后期也是開發(fā)了很多小語種網(wǎng)紅和論壇博主，給官網(wǎng)做了很多do-follow外鏈，官網(wǎng)Alexa排名能做到3D打印行業(yè)世界第一，他們幾個(gè)付出了還是蠻多的。

二、先說下項(xiàng)目的執(zhí)行

我們先去調(diào)研了Alexa排名的算法，根據(jù)算法知道，Alexa主要看重這2大的個(gè)要素：網(wǎng)站的流量、網(wǎng)站頁面訪問時(shí)長。

Alexa 排名主要參考的是Alexa Toolbar 用戶點(diǎn)擊的次數(shù)，如果你們行業(yè)的用戶下載Alexa toolbar比較少，那么你的排名，就沒那么高，這個(gè)也是它的一個(gè)缺點(diǎn)。

圍繞著流量和頁面訪問時(shí)長，我們制定了這么幾個(gè)策略：擴(kuò)大網(wǎng)站的流量：1、提高網(wǎng)站SEO關(guān)鍵詞排名，增加SEO流量

2、加大廣告的投放，谷歌廣告為主，微軟廣告為輔

3、深入和網(wǎng)紅的合作， 特別是其他行業(yè)的網(wǎng)紅開發(fā)4、社交媒體渠道搭建和維護(hù)，內(nèi)容優(yōu)化

5、其他渠道

網(wǎng)站頁面時(shí)長：1、優(yōu)化網(wǎng)站主頁和產(chǎn)品詳情頁的內(nèi)容

2、增加站內(nèi)鏈接，方便用戶跳轉(zhuǎn)3、專人運(yùn)營官網(wǎng)論壇，提高用戶互動(dòng)

先說第一部分，如何擴(kuò)大網(wǎng)站的流量

1、提高網(wǎng)站SEO關(guān)鍵詞排名，增加SEO流量SEO這部分可優(yōu)化的空間其實(shí)還是蠻多的，因?yàn)閏reality, ender 3 v2, ender 5, 這些品牌詞和型號(hào)詞，月搜索量都很高。creality 一個(gè)詞月搜索量就有9萬多，20年那時(shí)候，現(xiàn)在應(yīng)該有11萬了。

由于公司授權(quán)了幾個(gè)代理商，也可以使用creality 相關(guān)域名售賣產(chǎn)品，導(dǎo)致品牌詞和型號(hào)詞的流量長時(shí)間都被代理商給吃掉了。我們第一步是把這些品牌詞和型號(hào)詞的流量，給搶回來。

先說下 On Page SEO 站內(nèi)SEO這塊主要就是官網(wǎng)設(shè)計(jì)整站SEO的時(shí)候，就把品牌詞、型號(hào)詞、行業(yè)詞，都給布局到主頁、產(chǎn)品詳情頁、博客頁。其次就是加大關(guān)鍵詞的密度，后期每周更新3-4篇行業(yè)新聞和博客，把關(guān)鍵詞密度給占據(jù)了。

然后就是網(wǎng)頁的ULR、圖片Alt 屬性、網(wǎng)頁的內(nèi)鏈，URL簡(jiǎn)潔并帶有關(guān)鍵詞，圖片Alt帶有關(guān)鍵詞，內(nèi)鏈也帶有關(guān)鍵詞，并鏈接到核心頁面。以上三塊，主要就是站內(nèi)SEO這塊，站內(nèi)SEO前期布局好，后期維護(hù)需要花費(fèi)的時(shí)間，不是很多，需要叮囑負(fù)責(zé)網(wǎng)站運(yùn)營的同事，嚴(yán)格按照這些SEO SOP去執(zhí)行。On Page SEO 之前寫過5000字文章哈，可以看之前文章：品牌獨(dú)立站冷啟動(dòng)—谷歌SE0--On Page SEO篇再說下 Off Page SEO 站外SEO站外SEO這塊，主要就是開發(fā)行業(yè)論壇和博客，大量增加外鏈，并且增加do-follow外鏈。這塊加大了和大站點(diǎn)的長期付費(fèi)合作，基本每次新品發(fā)布，都會(huì)占據(jù)論壇的頭版頭條。

加大了小語種站點(diǎn)的合作，之前主要是和英語站點(diǎn)的3D打印論壇合作，小語種站點(diǎn)權(quán)重也蠻高的，用戶粘性也挺高的。開發(fā)了一些大學(xué)政府等帶有.edu, .gov的外鏈，這些外鏈對(duì)于提高網(wǎng)站權(quán)重還是蠻明顯的。和Summer 一起優(yōu)化了Wikipedia 描述，維基百科的外鏈，也給了一些權(quán)重和流量。

Off Page SEO 之前寫過6000字文章哈，可以看之前文章：品牌獨(dú)立站冷啟動(dòng)—谷歌SE0--Off Page SEO 站外SEO篇--6000字干貨

說完了SEO，再說下SEM，加大廣告的投放，谷歌廣告為主，微軟廣告為輔廣告這塊一個(gè)是加大了預(yù)算，預(yù)算加大，流量就會(huì)增加。其次廣告帶來的流量，很多后期都是可以轉(zhuǎn)化為自然流量的，這樣子會(huì)逐漸降低營銷成本。隨著預(yù)算的加大，廣告賬號(hào)的結(jié)構(gòu)要求，也就高了起來。廣告目的有三個(gè)：新品推廣；獲客推廣；品牌推廣。

對(duì)于新品推廣，我們按照四大產(chǎn)品線的產(chǎn)品營銷同事想要達(dá)到的效果，制定對(duì)應(yīng)的廣告策略和目標(biāo)。對(duì)于獲客推廣，我們按照五大區(qū)，結(jié)合每個(gè)區(qū)域重點(diǎn)國家，制定了針對(duì)性的投放策略和目標(biāo)。對(duì)于品牌推廣，以CPM展示曝光為主，最大限度的增加品牌曝光。除了英語廣告，我們還投放小語種廣告，就是前面說到的那幾個(gè)小語種站點(diǎn)。

谷歌廣告，之前也詳細(xì)寫了具體的文章介紹哈，可以看實(shí)操部分：谷歌廣告--文案撰寫實(shí)操心得分享

說完了SEM，再說下深入和網(wǎng)紅的合作，特別是其他行業(yè)的網(wǎng)紅開發(fā)

3D打印這個(gè)行業(yè)，還是很需要網(wǎng)紅做開箱測(cè)評(píng)的。因?yàn)楫a(chǎn)品太專業(yè)了，一般的小白用戶收到機(jī)器后，基本很難上手操作使用。

除了和現(xiàn)有的3D打印網(wǎng)紅展開合作，我們還開發(fā)了很多其他行業(yè)的網(wǎng)紅，比如說游戲行業(yè)的。游戲行業(yè)有很多游戲道具和手辦，市面上是很難買到的，用3D打印就可以很容易實(shí)現(xiàn)。

比如說前陣子比較火的冰墩墩，就可以用3D打印機(jī)打印出來，然后自己在家里上色，實(shí)現(xiàn)冰墩墩自由。

跨行業(yè)開發(fā)網(wǎng)紅，有很多意想不到的收獲。

比如說合作的成本低，由于跨行業(yè)的網(wǎng)紅，友商基本上不會(huì)關(guān)注。

比如說流量大，有些行業(yè)之前沒測(cè)試過3D打印機(jī)，發(fā)布我們的視頻后，粉絲很喜歡，播放量一下子就上去了。之前有個(gè)中東網(wǎng)紅，視頻上線當(dāng)天就有30萬播放量，阿拉伯語官網(wǎng)增加了接近10000流量。

比如說轉(zhuǎn)化效果好，很多粉絲對(duì)于高科技產(chǎn)品，接受度很高，還是很愿意購買這種高科技產(chǎn)品的。

網(wǎng)紅開發(fā)合作之前寫了9600字實(shí)操文章，可以訪問這個(gè)鏈接：一篇文章說清楚如何開發(fā)、跟進(jìn)、維護(hù)海外網(wǎng)紅

說完了網(wǎng)紅開發(fā)，再說下社交媒體渠道搭建和維護(hù)，內(nèi)容優(yōu)化社交媒體基本上每家公司都有在做，只不過每家做的都不太一樣，效果也不太一樣。

那時(shí)候搭建全套的社媒渠道，制定社媒每周內(nèi)容排期表。

搭建Facebook 群組，投放Facebook主頁廣告，搞Facebook直播，增加用戶的粘性，同時(shí)社媒帖子給官網(wǎng)引流。

搞了2個(gè)月左右，社媒賬號(hào)開始有效果了，帖子閱讀量逐漸上升，互動(dòng)率開始增加，GA后臺(tái)社媒的流量也開始穩(wěn)定增長。

說完了社媒，再說下其他渠道引流其他渠道主要有2個(gè)，一個(gè)是EDM，一個(gè)是kickstarter眾籌。

官網(wǎng)和社媒搞了幾次活動(dòng)，積累了幾萬個(gè)EDM郵箱，后期EDM反過來給官網(wǎng)引流。

發(fā)一次EDM推送，可以給官網(wǎng)帶來800-1000的流量。20年5月份搞了個(gè)CR-6 SE眾籌活動(dòng)，品牌曝光度蠻高的，每次Update更新都能增加1-2000的官網(wǎng)流量。

分析完了獲取網(wǎng)站流量，再說下如何增加網(wǎng)站頁面時(shí)長：1、優(yōu)化網(wǎng)站主頁和產(chǎn)品詳情頁的內(nèi)容

2、增加站內(nèi)鏈接，方便用戶跳轉(zhuǎn)3、專人運(yùn)營官網(wǎng)論壇，提高用戶互動(dòng)先說下優(yōu)化網(wǎng)站主頁和產(chǎn)品詳情頁的內(nèi)容

網(wǎng)站主頁，我認(rèn)為是非常重要的，因?yàn)樗怯脩粼L問最多的頁面，所以需要提前設(shè)計(jì)好。

除了網(wǎng)站主頁以外，剩下頁面用戶訪問最多的就是產(chǎn)品詳情頁了，特別是新品的產(chǎn)品詳情頁。

網(wǎng)站主頁要突出公司品牌調(diào)性和業(yè)務(wù)范疇，讓用戶知道你們網(wǎng)站做什么的，在你們網(wǎng)站能獲取什么服務(wù)。

站內(nèi)鏈接，主要是增加產(chǎn)品頁和博客頁的鏈接，產(chǎn)品頁和論壇頁面的鏈接，因?yàn)檫@兩個(gè)頁面的相關(guān)性，比較大。

也可以增加用戶在網(wǎng)站的停留時(shí)間，增加頁面的權(quán)重，提升Alexa 排名。

安排了2個(gè)同事專職負(fù)責(zé)論壇的維護(hù)，搜集用戶反饋的問題，傾聽用戶的聲音，解決用戶的問題。

同時(shí)增加用戶對(duì)論壇的粘性，因?yàn)檎搲牧髁炕径际撬接蛄髁?，用戶很垂直?/span>

三、項(xiàng)目結(jié)果

項(xiàng)目結(jié)果就是網(wǎng)站月流量從5000到25000，Alexa排名每個(gè)月增長8000-10000名，每周基本可以增長2000名左右。

我們每周的周報(bào)PPT都會(huì)有登記，及時(shí)記錄這個(gè)曲線上升的情況。

特別是和國外友商排名第一的公司對(duì)比，最開始我們沒多大信心做好這個(gè)排名，慢慢做起來了，就逐漸有這個(gè)信心了。

很多事情都是一步一步做起來的，很多事情沒做的時(shí)候，其實(shí)大家都不知道結(jié)果怎么樣的，所以不用太擔(dān)心。

以上就是Alexa項(xiàng)目排名大概的一個(gè)過程，由于這個(gè)項(xiàng)目是個(gè)很大的工程，很多具體操作的地方，這篇文章介紹不到位哈。

這篇文章主要提供思路和方法，給大家一起啟發(fā)，還疑問的，可以在留言區(qū)一起討論交流。

這篇文章寫的時(shí)候，是下午2點(diǎn)，深圳還沒解封；寫完的時(shí)候，是晚上9點(diǎn)半，深圳已經(jīng)解封，明天可以去公司上班了。

解封對(duì)于有些城市打工人來說，是獲得了自由，對(duì)于深圳人來說，是可以安心去搞錢了。

Alexa 項(xiàng)目實(shí)操參考文章：品牌獨(dú)立站冷啟動(dòng)—谷歌SE0--On Page SEO篇品牌獨(dú)立站冷啟動(dòng)—谷歌SE0--Off Page SEO 站外SEO篇--6000字干貨谷歌廣告--文案撰寫實(shí)操心得分享一篇文章說清楚如何開發(fā)、跟進(jìn)、維護(hù)海外網(wǎng)紅

圖片來源：谷歌網(wǎng)頁和Alexa網(wǎng)頁截圖

（來源：好學(xué)的Jack）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?