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2022-03-22 10:13
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
承接此前的TikTok市場報告系列，今天為讀者們帶來巴西篇。
熱門類目：
1、旅行
距疫情在全球范圍內(nèi)爆發(fā)已經(jīng)過去2年時間，民眾開始以不同的角度審視家庭空間以外的生活。出行不再是單純的戶外走動。在TikTok，用戶的態(tài)度發(fā)生了肉眼可見的轉(zhuǎn)變，每一次外出都顯得彌足珍貴，也較以往更為積極得主動尋求獨特和難忘的體驗。一些秘密景點，如Se Cathedral Brunch，以及小眾的咖啡館，在TikTok用戶熱情得推薦下，接連浮出水面。
旅行的定義也擴展到了新的形式，2021年TikTok上瀏覽量增長最多的標簽中，#motorhome和#vanlife的增幅分別高達2347%和1212%。熱門打卡地盤點、旅行回憶合集、高性價比的機票購買平臺以及時間段推薦，甚至是行李打包的教程，都能在TikTok上找到，用戶在分享真實經(jīng)歷和感想的同時，圍繞#traveltok搭建了一個熱情的交流社區(qū)。
（統(tǒng)計時間內(nèi)巴西排名前5的熱門標簽以及2022年的增速最快的熱門標簽）
2、運動&戶外
TikTok上的運動&戶外的相關(guān)視頻不拘泥與傳統(tǒng)觀念里“運動+戶外”，從活動現(xiàn)場的幕后準備活動，到體育競技比賽的精彩瞬間剪輯，在TikTok，通過滿屏的畫面疊加高質(zhì)量的聲效體驗，用戶得以從一個全新的視角享受場內(nèi)炙熱的的體驗，也從另一維度，了解他們喜愛的運動、團隊以及運動員。
2021年對運動、戶外愛好者而言無疑是充滿挑戰(zhàn)的一年，集體出行在很大程度上仍然受到限制，巴西本地以及全球范圍內(nèi)的體育賽事何時能重新允許觀眾入場觀賽依舊成謎。另一方面，民眾對于體育新聞以及體育相關(guān)的娛樂新聞有著極高的興趣，盡管體育直播存在不確定性，但2021年巴西TikTok整個體育類別的增幅達到286%。
足球是巴西的國球，民眾對于足球的狂熱，可以從#soccer這個話題標簽的熱度感知到。#soccer在這個類目中排名最為靠前，視頻瀏覽量和創(chuàng)作量都有增長，增幅分別為464%和487%。
（統(tǒng)計時間內(nèi)巴西排名前5的熱門標簽以及2022年的增速最快的熱門標簽）
*品牌案例
The Northeast Cup是世界上第一個在TikTok上轉(zhuǎn)播的足球錦標賽。與Magalu——當?shù)氐亩嗲懒闶凵涕_展合作，創(chuàng)造了許多原創(chuàng)新穎的內(nèi)容成功俘獲大批球迷受眾。Lu（該品牌塑造的虛擬人物）作為評論員參與比賽直播解說，在錦標賽直播期間與解說員進行互動，這種出人意料的轉(zhuǎn)播方式讓球迷們體會到新鮮感。
品牌應(yīng)當對即將到來的體育賽事有所準備，借用民眾對體育競技的熱情做內(nèi)容維度上的發(fā)散，從運動員重要時刻到后臺花絮，以及最受歡迎的團隊和運動員，圍繞體育的類別，鼓勵民眾健身、保持健康以外，品牌也可號召、鼓勵用戶做內(nèi)容上的產(chǎn)出，借助他們對體育賽事的狂熱，擴大品牌輻射的邊界，形成更為強大的宣發(fā)效果。
3、食品&飲品
巴西歷史學家Marcella Lopes Guimaraes說過，進食是本能行為，但吃飯卻是一種社會行為。這也正是2021年TikTok用戶對食物的看法。做飯不再是一種義務(wù)或苦差事，數(shù)百萬巴西TikTok用戶將分享每日自己的吃食當做快樂分享在平臺。一些地域性食物在這期間人氣高漲，如#cuscuz，外來的一些食物或者食譜，如#fetapasta和#salmonrice則是源于巴西境外。
2021年，吃和喝在民眾日常生活中的重要性繼續(xù)增加。這一類別的視頻創(chuàng)作量同比增長106%。
隨著疫情逐漸成為包括巴西在內(nèi)全球民眾生活的一部分，能看到這一趨勢正向著常態(tài)化、實用主義的方向上轉(zhuǎn)變，#receiptssimple話題的熱度增幅連續(xù)保持在754%左右，關(guān)于外出就餐的種草視頻量以及相關(guān)視頻的評論量也在迅速增長，為TikTok的美食博主帶來新的視角和靈感。
（統(tǒng)計時間內(nèi)巴西排名前5的熱門標簽以及2022年的增速最快的熱門標簽）
*品牌案例
Elma Chips意識到，疫情爆發(fā)后居家民眾對于零嘴需求將有很大程度的提升，隨即召集團隊為新款花生口味的零食制作新的宣發(fā)方案。Elma Chips用感染力極強的TikTok風格，搭配洗腦的BGM將不亢不卑的品牌態(tài)度映襯得活靈活現(xiàn)。正是在這一背景下孕育除了標簽挑戰(zhàn)“Joelma Chips”。用這種形式鼓勵用戶創(chuàng)造以居家為主題、為主要消費場景的視頻內(nèi)容，獲得了空前的宣傳效果。活動期間，該品牌積累了13億的視頻瀏覽量，創(chuàng)造超過83.3萬的視頻量。
（來源：跨境愛T哥）
