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2022-03-21 15:57
我是Dora，從事谷歌SEO超過10年時間，為7-Eleven、微軟、騰訊等集團提供Google SEO營銷顧問服務。點頭像關注，有需要直接留言即可，感謝。
可以說這是SEO領域一個極“老套”的問題，不過既然聊到了，那不妨從另一些角度去看這個問題。
網站標題部分
無論是想提升關鍵詞排名還是增加網站的銷售量，標題的優化都是重要的一步。不過大部分時候我們都把目光聚集在了標題與搜索引擎之間的關系上，而忽略了標題與用戶之間的關系。
1、標題與搜索引擎之間的關系
目前搜索引擎在標題、關鍵詞、描述三個標簽上，除了標題標簽還會直接抓取，基本都已經放棄了對其他兩個標簽的抓取和權重賦值。
也就是說，seo可以“人為”干預的，也只剩下標題一個部分。
那么在搜索引擎眼里，什么樣的標題是好的？個人認為對大部分的企業網站來說，要滿足幾個條件：
首先要確保標題中包含你的主營產品類目或者服務，比如你是做seo關鍵詞優化服務的，那網站首頁標題必然要包含這個服務；
然后，標題中應該包含你的品牌詞，可以是公司的名字，也可以是你的商標。這里有個問題就是公司名字過長，是否需要使用全稱，個人覺得在必要的時候，可以使用“可區別”的簡稱，把標題字數節省下來給更重要的關鍵詞。
這里說的“可區別”的意思，就是你可以使用簡稱，但是這個簡稱也要能夠讓別人區分出你的公司，搜索簡稱之后，可以完全匹配到你的公司。
如果沒有做到這個，很可能就會費了很大力氣給別人引流。
最后，標題中業務類關鍵詞的數量不建議設置過多、過雜。現在一個企業網站首頁能承載的關鍵詞大概是3-5個，普遍是3個左右，首頁標題中關鍵詞過多并沒有什么價值。
且需要注意，關鍵詞的選擇不要涵蓋過多的領域和不同的類目，我們當然希望每一個服務都能獲得排名，但那也只是希望。品類覆蓋過多的標題，搜索引擎很難確認網站的主營服務到底是什么，也就很難給其中某個領域過多的重視。
2、標題和用戶之間的關系
說到底，標題最后還是寫給用戶看的。畢竟搜索引擎不會買你的服務或者產品，標題最終的目的是吸引更多的用戶點擊。
那么除了上面第一點說到的，還需要注意標題的可讀性和營銷性。
過去的seo習慣用“關鍵詞-關鍵詞-品牌詞”的標題寫法，這種寫法你不能說有什么原則性錯誤，但是在今天看來似乎不是最佳選擇。
感興趣的不妨去搜索引擎搜一下你的主營品類，看看結果中那些網站標題都是什么樣子。
你發現了什么？是不是覺得這些網站長得都差不多？至少從標題上看差不多，幾乎還是遵照了上面那個傳統的寫法。
當搜索結果絕大多數的內容都趨同的時候，一個更加可讀、有含義的標題會在很大程度上吸引用戶的注意，哪怕他沒有排在第一位，也會獲得更多的點擊。
過去的幾年我們在這方面做了很多測試，結論是在確保標題中核心關鍵詞的數量和地位時，標題寫的更加像一具完整的話或者更加有實際意義，會吸引很多用戶點擊。
當然，如果你的排名過低，在搜索結果的第二屏，可能這個方法就不奏效了。
3、標題與標題之間的關系
提到標題，我們大部分人想到的都是首頁的標題，這里要聊一下另一個問題——網站內頁的標題。
前段時間持續地對baidu做了一些測試，我們發現百度在某些時候甚至更喜歡內頁，在同樣的關鍵詞下會傾向把排名給文章頁面，而不是首頁。
這在移動端尤其明顯，雖然目前還沒有確定baidu這么做的原因，但是猜想應該是和頁面新鮮度和信息含量有關系。
那么這個時候除了關注首頁的標題，對內頁也應該加大重視。和主頁標題不同，內頁是針對某一個具體話題輸出的內容，所以在標題的設置上要考慮這點。
一個內頁只需要解決搜索該內容有排名就足夠了，不需要過于寬泛。
網站描述部分
先來看一個問題，你覺得網站描述存在的意義是什么？告訴搜索引擎網站的核心內容？還是關鍵詞堆砌的好地方？
過去，這兩個字確實是描述標簽存在的最大意義，不過現在已經不是了。為了避免seo在描述的位置用這種低劣的方法作弊，主流的搜索引擎幾乎都取消了對描述的抓取和使用。
搜索算法現在已經非常完善，它不再需要通過人為指定的某個位置去判斷網站內容。相比之下，它更傾向于相信自己對網站的分析。
所以在今天，很多站長選擇了放棄描述，完全留空。不過還是建議寫一下，就規規矩矩地寫幾句你的企業介紹即可。
至于它是否能幫助你提升排名，這似乎已經不那么重要了。
網站關鍵詞
在某種程度上，關鍵詞標簽和描述面臨的情況是一樣的，因為過去seo熱衷于利用標簽作弊，所以搜索引擎放棄了他們。
通過幾年的觀察，其實現在關鍵詞標簽的部分功能已經被標題取代了。意思就是過去你會把希望有排名的詞放到keyword里面，而現在你會放在標題里。
關鍵詞可以放很多但是標題長度有限？這并沒有問題，壓縮網站核心關鍵詞的數量，這正是搜索引擎希望大家知道的。
那么在這個時候，就比較建議把關鍵詞標簽作為標題的補充來用。把那些你想做的、放不進去標題的關鍵詞，統統放在keyword中，這完全沒什么問題。
（來源：Dora）
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