圖片來源:圖蟲創(chuàng)意
年中大促就要來了,相信各位時(shí)尚賣家已經(jīng)做好準(zhǔn)備!今天,小編想把眼光放更長(zhǎng)遠(yuǎn)、格局開更寬廣,給大家講講:全年時(shí)尚品類在海外哪些時(shí)間點(diǎn)賣得更好?哪些子品類更受歡迎?
話不多說,請(qǐng)各位賣家直接收藏本文,然后細(xì)細(xì)往下讀!
不知道開店準(zhǔn)備哪些材料?即刻對(duì)接招商經(jīng)理為你服務(wù)
三大好消息,你必須知道
時(shí)尚品類專屬銷售傭金優(yōu)惠
美國(guó)站:銷售傭金與2021年保持不變
歐洲站:服裝、鞋靴和手提包分類銷售傭金約5折優(yōu)惠
日本站:最高直降5%!服裝配飾、鞋靴箱包低價(jià)格部分從15%將至12%
2022“新賣家入門大禮包"首次發(fā)布
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結(jié)合營(yíng)銷日歷,時(shí)尚品類全年熱賣選品
1月
美國(guó)站:新年、開工季
歐洲站:元旦、開工季
日本站:元旦、成人節(jié)
美國(guó)站
新年、開工季
場(chǎng)景需求:節(jié)日聚會(huì)、室外低溫;全面開工、通勤穿著
購(gòu)買人群:新年以成年男、女性購(gòu)買為主;開工季以辦公人群購(gòu)買為主
熱賣子品類及消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn):
女式冬季厚外套:休閑舒適保暖;深色(如灰、黑)
女士異域風(fēng)情內(nèi)衣套裝:性感;鏤空;異域風(fēng)情
女士中筒雪地靴:平底加絨保暖;牛皮;深色(如黑、棕)
男士皮帶、腰帶:深色;皮質(zhì);帶皮帶扣
男士針織毛衣:休閑;套頭;黑色
小皮具:便攜式卡包、零錢包、明信片包等;黑色;皮質(zhì)
給賣家的建議:
關(guān)于選品:1月是北半球冬季最冷的時(shí)節(jié),選品建議保暖外套、鞋靴等;同時(shí)也可提前上時(shí)尚前沿的保暖款帽子、手套等;另外對(duì)于開工季,選品和工作相關(guān),重點(diǎn)在男士的腰帶、上衣以及小皮具,這些工具對(duì)于男性消費(fèi)者來說有固定的需求
關(guān)于促銷:1月的促銷剛好在黑五之后,可延續(xù)這波熱度提報(bào)活動(dòng),進(jìn)一步提升銷量的同時(shí)也可在旺季將秋冬產(chǎn)品庫(kù)存消耗;同時(shí),針對(duì)開工季選品的促銷可以增加跨品類的Coupon(優(yōu)惠券)疊加,增加購(gòu)買商品數(shù)量,獲得更多的關(guān)聯(lián)銷售
關(guān)于物流:因1月是節(jié)假日或者接近中國(guó)新年,物流行業(yè)可能會(huì)有停運(yùn)或者船、航班減少的可能,導(dǎo)致物流費(fèi)用上漲,所以建議賣家最好在11月之前,提前安排物流,根據(jù)物流行業(yè)報(bào)告,一般10月后半月和11月前半月物流價(jià)格會(huì)比國(guó)慶節(jié)前有所降低,建議大家參考這個(gè)時(shí)間聯(lián)系物流,安排備貨
歐洲站
元旦、開工季
場(chǎng)景需求:冬季室外穿搭、室內(nèi)居家、開工季穿搭
購(gòu)買人群:購(gòu)買人群年齡分布中以18-24歲人群占比最高
熱賣子品類及消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn):
女士冬季靴子:保暖休閑舒適;中、長(zhǎng)款;皮、棉絨材質(zhì);深色
男士/女士外套:保暖舒適;棉質(zhì)且有一定延展性;適合日常外出穿搭
男士棉拖:保暖舒適,棉絨材質(zhì);單色為主;居家穿著
男士棉帽:保暖舒適,棉絨材質(zhì);深色(如灰、黑);外出保暖穿搭
男士/女士商務(wù)服飾配件:領(lǐng)帶;皮帶等開工季穿搭
給賣家的建議:
1月是平均氣溫最低的一個(gè)月,所以1月的熱銷選品除需要考慮產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)外,還應(yīng)當(dāng)在出廠之前就測(cè)試好產(chǎn)品的保暖性能,以滿足顧客在使用功能方面的需求
一般1月中下旬會(huì)臨近中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)歷春節(jié),建議賣家除常規(guī)運(yùn)營(yíng)管理之外,也要提前了解供應(yīng)鏈、物流放假時(shí)間,提前準(zhǔn)備好春、夏季產(chǎn)品的備貨
日本站
元旦、成人節(jié)
場(chǎng)景需求:新年促銷、成人儀式、防寒保暖、冬季運(yùn)動(dòng)
熱賣子品類:
時(shí)尚品類福袋、電熱背心、圍巾、手套、帽子、羽絨服、羽絨外套、(帶帽)衛(wèi)衣、冬季內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)、健身服、商務(wù)相關(guān)(領(lǐng)帶、皮帶)
給賣家的建議:
新年期間,福袋和新年促銷為主軸,賣家積極參加福袋和新年促銷活動(dòng)可增加銷售
1月基本都是冬季商品清倉(cāng)銷售的季節(jié),促銷價(jià)格是關(guān)鍵因素;到1月中旬為止,針對(duì)性購(gòu)買較多,之后逐漸開始調(diào)整庫(kù)存
一般來說,12月開始鞋包品類的春季商品預(yù)銷售,1月中旬以后開始增加相關(guān)選品,需求不斷增加
新年之后,運(yùn)動(dòng)以及健身的需求開始增多,運(yùn)動(dòng)鍛煉相關(guān)時(shí)尚商品的需求逐漸上升
2月
美國(guó)站:情人節(jié)
歐洲站:情人節(jié)
日本站:情人節(jié)、畢業(yè)季
美國(guó)站
情人節(jié)
場(chǎng)景需求:男女互送禮物表達(dá)愛意
購(gòu)買人群:情侶、夫妻
熱賣子品類及消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn):
性感內(nèi)衣套裝:尺寸從S-XXL;顏色主要為黑、紅、白、粉、藍(lán)
女士靴:款式主要為雨靴、馬丁靴、切爾西靴、登山靴;主要尺寸為7-10號(hào);顏色主要為黑、棕、白、栗色、灰;
戒指:主要主題是節(jié)日、愛心;顏色主要為藍(lán)、白、銀、金、綠
睡衣套裝和睡裙:黑色蕾絲
給賣家的建議:
圖文必須滿足相關(guān)合規(guī)要求
節(jié)日屬性強(qiáng),需要提前做好庫(kù)存準(zhǔn)備,并提報(bào)對(duì)應(yīng)節(jié)日期間促銷活動(dòng),抓住大窗口
歐洲站
情人節(jié)
場(chǎng)景需求:情人節(jié)互贈(zèng)禮物
購(gòu)買人群:購(gòu)買人群年齡分布中以18-24歲人群占比最高
熱賣子品類及消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn):
女士珠寶首飾:項(xiàng)鏈、手鏈、耳環(huán)、戒指等作為情人節(jié)禮物
女式外套:保暖舒適;棉質(zhì)且有一定延展性;適合日常外出穿搭
女式/男士睡衣:寬松舒適;針織棉麻;適合居家穿搭
女士棉拖:保暖舒適;棉絨材質(zhì);單一靚色為主;居家穿著
給賣家的建議:
2月情人節(jié)加持,可作為禮物贈(zèng)送的產(chǎn)品如亮眼的珠寶首飾,舒適溫馨的睡衣睡褲等,在這段時(shí)間銷量增長(zhǎng)會(huì)比較顯著,可以著重推廣具有這類屬性的相關(guān)產(chǎn)品
日本站
情人節(jié)、畢業(yè)季
場(chǎng)景需求:情人節(jié)禮物、謝恩會(huì)、畢業(yè)旅行
熱賣子品類:
珠寶首飾、皮革錢包、(帶帽)衛(wèi)衣、電熱背心、羽絨服、羽絨外套、居家服、睡衣、圍巾、手套、帽子、冬季內(nèi)衣、父母和兒童禮服、宴用禮服和配飾、沖鋒衣、沖鋒外套
給賣家的建議:
2月上旬,情人節(jié)禮物促銷活動(dòng),首飾配件、皮革錢包等搜索量上升
2月中旬以后,衛(wèi)衣等春季基礎(chǔ)商品的需求開始逐漸走高
2月中旬,隨著謝恩會(huì)的需求 ,女士的禮服和花飾配件等銷量增加;同時(shí)畢業(yè)、入學(xué)入園用的女士和兒童禮服等需求也提升
2月下旬開始,畢業(yè)旅行的需求增加,反季的商品比如泳衣等搜索量上升,實(shí)體店還沒有開始銷售相關(guān)反季商品,賣家抓住時(shí)機(jī)或能提升銷量
3月
美國(guó)站:婦女節(jié)、圣帕特里克節(jié)
歐洲站:婦女節(jié)
日本站:開學(xué)季、賞櫻季、白色情人節(jié)
美國(guó)站
婦女節(jié)、圣帕特里克節(jié)
場(chǎng)景需求:贈(zèng)禮;派對(duì)游行
購(gòu)買人群:婦女節(jié)購(gòu)物女士居多,也不乏其他人群購(gòu)買贈(zèng)與女性
熱賣子品類及消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn):
女裝配件(如包/手提包、腰帶):多色居多;符合環(huán)保概念的可重復(fù)使用的手袋
女性塑身衣:內(nèi)褲和底褲成套、帶束腰帶;顏色主要為黑色、米色;尺碼主要為大碼
女士涼鞋:露趾、粗跟;8-10碼居多
珠寶:耳環(huán)、戒指等
服飾:游行服飾、綠色相關(guān)產(chǎn)品
給賣家的建議:
圣帕特里克節(jié):節(jié)日主題顏色為綠色和三葉草,相關(guān)主題產(chǎn)品機(jī)會(huì)較大
婦女節(jié):女性貴價(jià)產(chǎn)品機(jī)會(huì)較大
歐洲站
婦女節(jié)
場(chǎng)景需求:春季外出穿搭,給母親、妻子、女友、女同事贈(zèng)送禮品
購(gòu)買人群:購(gòu)買人群年齡分布中以18-24歲人群占比最高
熱賣子品類及消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn):
男士外套:春季輕便休閑外套;棉質(zhì);適合日常外出穿搭
女士錢包/手提包:在3月國(guó)際婦女節(jié)加持之下,女士便攜錢包、手提包的銷量會(huì)增長(zhǎng)較快;材質(zhì)皮/尼龍/帆布;顏色深色系(如黑、灰、棕)、淺色系(如提夫尼蘭、米白色);春季外出穿搭或作為禮品贈(zèng)送
女士襯衫: 春季女士長(zhǎng)袖襯衫;棉質(zhì)、羊絨混紡、水洗牛仔;適合外出工作、休閑場(chǎng)合穿搭
給賣家的建議:
3月春季來臨,男、女士春季上衣相關(guān)品類成為熱銷品類,除衣服材質(zhì)及厚度外,顏色的選擇也要考慮與春天的各種適用場(chǎng)景匹配,從而更大程度上匹配消費(fèi)者的需求
日本站
開學(xué)季、賞櫻季、白色情人節(jié)
場(chǎng)景需求:入園/入學(xué)式、畢業(yè)式/畢園式、畢業(yè)旅行、白色情人節(jié)
熱賣子品類:
帽衫、衛(wèi)衣、春季外套、春裝(上衣、連衣裙等)、畢業(yè)典禮(正裝套裝等)、旅行需要(泳衣、墨鏡、旅行箱等)、畢業(yè)典禮/入學(xué)式(正裝等)、商務(wù)用品(腰帶、領(lǐng)帶)
給賣家的建議:
3月中旬后,以商務(wù)用為主的春季外套等需求逐漸增加,但是早晚氣溫仍然偏低甚至?xí)陀?0°C,所以冬季外套仍有強(qiáng)烈需求
帽衫、衛(wèi)衣等基礎(chǔ)款休閑上衣等春季服飾的購(gòu)買將穩(wěn)步增長(zhǎng)
伴隨大學(xué)中學(xué)畢業(yè)式、幼兒園小學(xué)畢園式、入學(xué)式入園式,女士出席重要場(chǎng)合相關(guān)產(chǎn)品的檢索增加(禮服裙,女士正裝,外套等)
兒童、學(xué)生的畢業(yè)典禮需求相關(guān)的和服產(chǎn)品
畢業(yè)旅行以及春假旅行相關(guān)的產(chǎn)品銷售良好
4月
美國(guó)站:復(fù)活節(jié)
歐洲站:復(fù)活節(jié)
日本站:新生活、母親節(jié)、旅行(黃金周)
美國(guó)站
復(fù)活節(jié)
場(chǎng)景需求:復(fù)活節(jié)假期出游
購(gòu)買人群:所有
熱賣子品類及消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn):
頭飾(如棒球帽、釣魚帽、遮陽(yáng)帽等):顏色主要為黑、藍(lán)、灰;尺碼主要為均碼
男士/女士短褲(如運(yùn)動(dòng)短褲、跑步短褲等):顏色主要為黑、藍(lán)、灰
泳裝(如比基尼套裝、連體式、罩衫等):顏色主要為黑、藍(lán)、花色;款式主要為系帶、套衫
給賣家的建議:
回暖出游季,戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)、防曬附件等細(xì)分類目可多加支持
歐洲站
復(fù)活節(jié)
場(chǎng)景需求:復(fù)活節(jié)出游
購(gòu)買人群:購(gòu)買人群年齡分布中以18-24歲人群占比最高
熱賣子品類及消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn):
太陽(yáng)眼鏡(如墨鏡、偏光眼鏡):鏡片顏色主要為黑色、茶色、藍(lán)色;鏡框材質(zhì)主要為樹脂、金屬
遮陽(yáng)帽(如棒球帽、漁夫帽):顏色主要為黑、深藍(lán)、灰;材質(zhì)主要為棉質(zhì)、混紡
女士?jī)?nèi)褲:顏色單一色(淺色或深色);材質(zhì)主要為棉質(zhì)、蕾絲、無痕
給賣家的建議:
春季促銷的時(shí)間為4月1日-4月13日,建議提前做好計(jì)劃安排提高曝光度
重點(diǎn)關(guān)注復(fù)活節(jié)出游概念相關(guān)的細(xì)分產(chǎn)品,在春季促銷的加持下獲得更好的轉(zhuǎn)化效果
日本站
新生活、母親節(jié)、旅行(黃金周)
場(chǎng)景需求:商務(wù)相關(guān)、戶外活動(dòng)、節(jié)日禮品
熱賣子品類:
內(nèi)衣(運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)短褲、襪子)、T恤、鴨舌帽、商務(wù)(領(lǐng)帶、腰帶、襯衫)、帽衫、衛(wèi)衣、連衣裙
給賣家的建議:
整個(gè)4月,與新社會(huì)人相關(guān)的“新生活”相關(guān)產(chǎn)品需求量很大:商務(wù)基本款,商務(wù)鞋包。
4月上旬氣溫偏低,稍厚外套仍然銷售
4月中旬起,初夏OL通勤相關(guān)產(chǎn)品活躍,春季休閑服飾因促銷價(jià)格因素購(gòu)買活躍
4月中旬起氣溫回升,外出和戶外活動(dòng)的增加,休閑和戶外用品的購(gòu)買變得活躍
4月下旬,因5月8日母親節(jié),女士禮品相關(guān)需求增加
4月下旬,因黃金周出游準(zhǔn)備,旅行箱等旅行休閑相關(guān)需求增加
5月
美國(guó)站:母親節(jié)、陣亡將士紀(jì)念日、教師感謝周
歐洲站:母親節(jié)、教師感謝周、Gaming Week
日本站:母親節(jié)、旅行(黃金周)
美國(guó)站
母親節(jié)、陣亡將士紀(jì)念日、教師感謝周
場(chǎng)景需求:家庭聚會(huì)、浪漫晚餐、戶外郊游;游行、社區(qū)紀(jì)念儀式、紀(jì)念日長(zhǎng)跑;聚會(huì)派對(duì)
購(gòu)買人群:
母親節(jié):任何在生活中扮演“母親”角色的人
陣亡將士紀(jì)念日:家庭型人群
教師感謝周:學(xué)生、教師
熱賣子品類:
母親節(jié):藍(lán)色短袖孕婦裙、帶字母愛心型項(xiàng)鏈、子母項(xiàng)鏈、女士平底涼拖
陣亡將士紀(jì)念日:時(shí)尚大框太陽(yáng)鏡、純色加大碼男士/女士運(yùn)動(dòng)短褲、透氣中性跑鞋
教師感謝周:純色V領(lǐng)無袖長(zhǎng)裙、女士吊墜耳環(huán)、加大碼黑色束腰帶、高腰收腹褲
給賣家的建議:
節(jié)日期間賣家可在賣家平臺(tái)設(shè)置禮品包裝選項(xiàng),為消費(fèi)者提供包裝服務(wù)以節(jié)省精力與時(shí)間,也提升商品節(jié)日期間轉(zhuǎn)化率
對(duì)于自配送賣家可以加入亞馬遜定制計(jì)劃,對(duì)有定制需求的消費(fèi)者(珠寶刻字、服裝文字/圖案印刷等)提供個(gè)性化服務(wù)
(復(fù)制鏈接到瀏覽器查看亞馬遜定制計(jì)劃:https://sell.amazon.com/zh/programs/handmade)
美國(guó)將士陣亡紀(jì)念日之后就表明夏天開始了,疫情控制得好的地區(qū)消費(fèi)者將逐漸準(zhǔn)備夏日派對(duì),屆時(shí)派對(duì)禮服、泳裝等將迎來一波銷量增長(zhǎng),可基于預(yù)期提前營(yíng)銷、備貨
隨著疫情逐步控制,消費(fèi)者社交恢復(fù),裙裝市場(chǎng)需求旺盛,蕾絲、印花、包臀等元素比較受消費(fèi)者歡迎,但基礎(chǔ)款裙裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較激烈,新品需考慮差異化
歐洲站
母親節(jié)、教師感謝周、Gaming Week
場(chǎng)景需求:贈(zèng)送禮物、聚會(huì)派對(duì)
購(gòu)買人群:購(gòu)買人群年齡分布中以35-44歲人群占比最高
熱賣子品類及消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn):
女士錢包、手提包:材質(zhì)皮質(zhì)為主;顏色主要為深色系(黑、灰、棕);多作為母親節(jié)禮品贈(zèng)送
防藍(lán)光眼鏡
給賣家的建議:
Gaming Week為5月16日—5月22日,近些年隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的進(jìn)步以及元宇宙概念的興起,在Gaming Week到來之前,建議可以提前有計(jì)劃地推廣周邊主題相關(guān)的品類,比如防藍(lán)光眼鏡近些年已成為不少玩家的標(biāo)配裝備
母親節(jié)來臨之際,女士錢包、手提包作為贈(zèng)禮產(chǎn)品,銷量會(huì)有明顯的提高,建議結(jié)合母親節(jié)主題篩選合適的產(chǎn)品,提前規(guī)劃布局
日本站
母親節(jié)、旅行(黃金周)
場(chǎng)景需求:戶外活動(dòng)、節(jié)日禮品
熱賣子品類:
內(nèi)衣(運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)短褲、襪子)、半袖T、襯衫、保羅衫、鴨舌帽、商務(wù)(領(lǐng)帶、腰帶、襯衫)、帽衫、衛(wèi)衣、母親節(jié)(珠寶、包)、空調(diào)服、梅雨需求(傘、雨衣、雨靴)、連衣裙
給賣家的建議:
5月在上旬黃金周、中 旬、下旬的顧客購(gòu)買模式變化劇烈。整個(gè)5月,外出和戶外活動(dòng)頻繁,運(yùn)動(dòng)和戶外用品活躍。5月上旬以春季服飾為主,促銷價(jià)格為影響購(gòu)買的主要因素,中旬是初夏服飾,下旬是初夏服飾和仲夏度假和休閑服飾。氣溫超過20°C后短袖(初夏商品)的購(gòu)買趨勢(shì)上升:T恤、保羅衫、涼鞋等
5月上旬因母親節(jié),珠寶、女士包等女士禮物需求增加
5月中旬開始,很多人會(huì)提前購(gòu)買6月的梅雨季用品,所以雨傘、折疊傘、雨鞋等會(huì)在月中達(dá)到高峰
5月下旬,因?yàn)辄S金周,行李箱等旅行相關(guān)用品需求增加
6月
美國(guó)站:兒童節(jié)、父親節(jié)、暑假
歐洲站:兒童節(jié)、暑假、父親節(jié)
日本站:父親節(jié)、梅雨季
美國(guó)站
兒童節(jié)、父親節(jié)、暑假
場(chǎng)景需求:派對(duì)、度假
購(gòu)買人群:所有
熱賣子品類及消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn):
兒童禮服(如女孩禮服裙、男孩紳士裝):尺碼主要為2-3T;多種顏色均可
男童休閑T恤:款式主要為圓領(lǐng);顏色主要為藍(lán);圖案主要為統(tǒng)一顏色或花紋
女童裙裝:款式主要為圓領(lǐng)、水手領(lǐng);顏色主要為藍(lán)、粉;圖案主要為花卉圖案
男士休閑T恤:幽默主題;顏色主要為藍(lán)色、統(tǒng)一顏色或花紋
男士運(yùn)動(dòng)短褲:顏色主要為黑;尺碼主要為中號(hào)或特別尺寸(加長(zhǎng)加大);圖案主要為統(tǒng)一顏色或花紋
男士皮帶:尺碼主要為均碼或中號(hào);顏色主要為黑、棕
男士錢夾:材質(zhì)主要為皮質(zhì);款式主要為極簡(jiǎn);顏色主要為黑色
女士休閑裙裝:款式主要為 V領(lǐng)無袖;顏色主要為黑色
女士比基尼泳裝:款式主要為上衣繞頸系帶、下裝短裙;顏色主要為黑色
男士泳褲: 款式主要為有拉繩束帶,或特別款式(加大加長(zhǎng));圖案主要為統(tǒng)一顏色或花紋
防曬頭飾:尺碼主要為均碼號(hào);顏色主要為黑、奶油色、黃
給賣家的建議:
需要注意帶拉繩童裝的產(chǎn)品合規(guī)
歐洲站
兒童節(jié)、暑假、父親節(jié)
場(chǎng)景需求:親子出游、節(jié)日派對(duì)
購(gòu)買人群:購(gòu)買人群年齡分布中以35-44歲人群占比最高
熱賣子品類及消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn):
男士短褲、沙灘褲:休閑舒適;材質(zhì)輕量、速干織物;以亮色為主
男士涼拖:休閑舒適;材質(zhì)輕量、橡膠、合成纖維、親水;顏色主要為深色系
女士緊身運(yùn)動(dòng)褲:柔軟、貼身剪裁;顏色主要為黑、灰
給賣家的建議:
6月進(jìn)入夏季,建議為夏季主打產(chǎn)品提前布局做好相關(guān)曝光和轉(zhuǎn)化的計(jì)劃安排
6月在兒童節(jié),父親節(jié)以及暑假的加持之下,建議做好兒童服飾,男、女士外出休閑、運(yùn)動(dòng)服飾的銷售,庫(kù)存及補(bǔ)貨管理
日本站
父親節(jié)、梅雨季
場(chǎng)景需求:節(jié)日禮品、雨季需求、夏季促銷
熱賣子品類:
內(nèi)衣(運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)短褲、襪子)、半袖T、襯衫、保羅衫、涂鴉T恤(Funny)、空調(diào)服、梅雨需求(傘、雨衣、雨靴)、遮陽(yáng)傘、連衣裙、泳衣
給賣家的建議:
6月是夏季產(chǎn)品實(shí)際銷售期,6月下旬開始夏季促銷開始,在7月中旬進(jìn)入促銷旺季:
6月的夏季服飾購(gòu)買受天氣和溫度的影響很大,尤其是雨季的時(shí)間,在進(jìn)入雨季后, 基本款的薄針織衫、外套、折疊雨傘的需求穩(wěn)定
近年來,雨靴的購(gòu)買傾向增加(據(jù)日本氣象臺(tái)信息,2022年雨季預(yù)計(jì)為6月8日-7月21日)
5月下旬開始到6月下旬,父親節(jié)相關(guān)禮物需求增加: 保羅衫、錢包、領(lǐng)帶等
空調(diào)服的搜索頻率將從5月中旬開始增加,6月加速,7月達(dá)到峰值
7月
美國(guó)站:美國(guó)獨(dú)立日
歐洲站:暑假
日本站:七夕、暑假、花火大會(huì)
立即關(guān)注報(bào)名,及時(shí)收取店鋪銷量及重要政策通知
美國(guó)站
美國(guó)獨(dú)立日
場(chǎng)景需求:獨(dú)立日假期出游、海灘度假
購(gòu)買人群:所有
熱賣子品類及消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn):
男士游泳短褲:純色拉繩抽帶款、寬大有長(zhǎng)度
女士短褲/連體衣:顏色主要為純色款、牛仔、黑色;寬大尺碼
女士比基尼泳褲:顏色主要為黑、藍(lán)、純色花紋;配裙裝泳褲
給賣家的建議:
獨(dú)立日美國(guó)放假一天,剛好為夏日海灘出游好時(shí)機(jī),男女款泳裝泳褲及夏日休閑裝扮最為大賣,款式建議男士寬大有抽帶,女士泳褲為帶裙設(shè)計(jì),牛仔黑色簡(jiǎn)約純色款永不過時(shí)
歐洲站
暑假
場(chǎng)景需求:沙灘、泳裝、派對(duì)
購(gòu)買人群:購(gòu)買人群年齡分布中以35-44歲人群占比最高
熱賣子品類及消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn):
男士泳褲:面料柔軟舒適,有一定的彈性、延展性;短款為主
女士泳衣/比基尼:面料柔軟舒適、貼身剪裁
女士?jī)?nèi)衣:親膚,彈性面料;款式主要為蕾絲、無痕、運(yùn)動(dòng)、貼身剪裁;單色
男士/女士涼拖:輕便舒適、耐磨防滑、柔軟適中;款式主要為人字拖、一字拖、洞洞拖鞋
太陽(yáng)眼鏡(如墨鏡、偏光眼鏡):鏡片顏色主要為黑、茶色、藍(lán);鏡框材質(zhì)主要為樹脂、金屬
給賣家的建議:
7月為歐洲盛夏,建議結(jié)合場(chǎng)景,提前布局男、女士外出沙灘泳裝穿搭相關(guān)產(chǎn)品
歐洲人很重視夏季的假期,7-8月是休假的旺季,其中8月中下旬是放假最集中的時(shí)間段。箱包一年中的兩個(gè)旺季,分別是夏季和黑五網(wǎng)一,夏季得益于歐洲人的出行催生了箱包(旅行收納袋、行李箱)的增長(zhǎng),太陽(yáng)鏡、比基尼、沙灘拖鞋也是出行必備品
日本站
七夕、暑假、花火大會(huì)
場(chǎng)景需求:年中大促;度假
熱賣子品類:
運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)短褲、襪子、女士無痕內(nèi)衣、女士運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、絲襪、半袖T恤、襯衫、保羅衫、男士短褲、女士上衫(blouse)、空調(diào)衫、涂鴉T恤(Funny)、空調(diào)服、空調(diào)背心、梅雨需求(傘、雨衣、雨靴)、遮陽(yáng)傘(女士輕便)、太陽(yáng)鏡、連衣裙、女士夏季上衣、泳衣(女士)
給賣家的建議:
7月上旬梅雨仍在持續(xù),梅雨相關(guān)產(chǎn)品仍有一定需求
7月第二周開始,因夏季清倉(cāng)客流量增大,下旬晚夏屬性產(chǎn)品購(gòu)買增加
7月下旬梅雨季結(jié)束,外出休閑活動(dòng)增加,以及花火大會(huì)等活動(dòng),度假休閑產(chǎn)品進(jìn)入需求旺季
8月
美國(guó)站:返校季(6月-9月)
歐洲站:夏末促銷、返校季(6月-9月)
日本站:中元節(jié)、花火大會(huì)、盂蘭盆節(jié)
美國(guó)站
返校季(6月-9月)
場(chǎng)景需求:學(xué)校
購(gòu)買人群:學(xué)生
熱賣子品類及消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn):
書包:材質(zhì)主要為尼龍;顏色主要為黑、灰
女式校服裙:款式主要為方格V領(lǐng)或圓領(lǐng);顏色主要為藍(lán)色
男士紐扣襯衫:款式主要為方格有領(lǐng)圈;顏色主要為藍(lán)色
給賣家的建議:
需要注意帶拉繩童裝的產(chǎn)品合規(guī)
歐洲站
夏末促銷、返校季(6月-9月)
場(chǎng)景需求:返校季相關(guān)產(chǎn)品
購(gòu)買人群:購(gòu)買人群年齡分布中以18-24歲人群占比最高
熱賣子品類及消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn):
雙肩背包:返校日前雙肩背包銷量會(huì)持續(xù)增長(zhǎng);材質(zhì)主要為皮尼龍、帆布;顏色主要為深色系(黑、灰、棕);返校購(gòu)買使用
男士?jī)?nèi)褲:親膚、彈性面料;貼身剪裁;單色
給賣家的建議:
建議在返校日來臨之前提前布局雙肩背包等返校主題相關(guān)產(chǎn)品
8月進(jìn)入夏末,建議提前布局秋冬季產(chǎn)品
日本站
中元節(jié)、花火大會(huì)、盂蘭盆節(jié)
場(chǎng)景需求:夏季清倉(cāng)
熱賣子品類:
運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)短褲、襪子、女士無痕內(nèi)衣,女士運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、絲襪、半袖T恤、襯衫、保羅衫、男士短褲、女士上衫(blouse)、空調(diào)衫、空調(diào)服、空調(diào)背心、傘、雨衣、雨靴、帽子、遮陽(yáng)傘、太陽(yáng)鏡、連衣裙、泳衣、女士泳衣、遮體型泳衣
給賣家的建議:
到8月20日為止,用于度假和休閑的盛夏產(chǎn)品迎來最后一波采購(gòu),價(jià)格為重要因素
從8月20日起,以O(shè)L為中心的早秋服飾購(gòu)買開始
9月
美國(guó)站:勞動(dòng)節(jié)
歐洲站:開學(xué)日、開工季
日本站:敬老日
美國(guó)站
勞動(dòng)節(jié)
場(chǎng)景需求:派對(duì)聚會(huì)及日常休閑園藝
購(gòu)買人群:所有
熱賣子品類及消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn):
聚會(huì)禮服:款式造型性感漂亮可愛,帶有亮片、蕾絲、包臀、領(lǐng)口可調(diào)節(jié)、修身;顏色主要為黑、紅
女士短裙:幾何圖案,長(zhǎng)度及膝
牛仔褲:低腰、直筒;顏色主要為水洗牛仔色
給賣家的建議:
美國(guó)勞動(dòng)節(jié)為每年九月第一個(gè)星期一,放假一天,可考慮聚會(huì)禮服、休閑牛仔等適合假日派對(duì)及日常園藝的單品
歐洲站
開學(xué)日、開工季
場(chǎng)景需求:開學(xué)、開工相關(guān)外出穿搭
購(gòu)買人群:購(gòu)買人群年齡分布中以35-44歲人群占比最高
熱賣子品類及消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn):
男、女士商務(wù)服飾配件:領(lǐng)帶、皮帶;開工季穿搭
女士襯衫(如秋季女士長(zhǎng)袖襯衫):棉質(zhì)、水洗牛仔;適合外出工作、休閑場(chǎng)合穿搭
雙肩背包:開學(xué)日前雙肩背包銷量會(huì)持續(xù)增長(zhǎng),材質(zhì)主要為皮、尼龍、帆布;顏色主要為深色系(黑、灰、棕);返校購(gòu)買使用
給賣家的建議:
提前布局開學(xué)、開工相關(guān)的產(chǎn)品
9月開始進(jìn)入秋季,為秋季熱門產(chǎn)品做好準(zhǔn)備,并提前布局冬季產(chǎn)品
日本站
敬老日
場(chǎng)景需求:戶外運(yùn)動(dòng)
熱賣子品類:
運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)短褲、襪子、女士無痕內(nèi)衣,女士運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、絲襪、半袖T恤、襯衫、保羅衫、長(zhǎng)袖T恤、女士上衫(blouse、線衫)、帽衫、衛(wèi)衣、空調(diào)服、空調(diào)背心、帽子、傘、雨衣、遮陽(yáng)傘、運(yùn)動(dòng)服(上下套裝)、瑜伽服、泳衣、女士泳衣、遮體型泳衣
給賣家的建議:
從9月月中開始,最高氣溫降至攝氏27度以下,進(jìn)入初秋服飾需求旺季,仍受價(jià)格因素影響購(gòu)買夏末促銷產(chǎn)品
戶外活動(dòng)增加,9月中上旬開始相關(guān)產(chǎn)品呈現(xiàn)購(gòu)買需求
9月下旬,隨著氣溫的下降,早秋通勤用品的購(gòu)買活躍
9月的服飾人氣主色調(diào)是黑白灰基本色和相對(duì)沉穩(wěn)的顏色
10月
美國(guó)站:萬圣節(jié)
歐洲站:秋冬季
日本站:賞楓季、萬圣節(jié)
美國(guó)站
萬圣節(jié)
場(chǎng)景需求:派對(duì)聚會(huì)
購(gòu)買人群:所有
熱賣子品類及消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn):
男女套裝:角色扮演套裝,顏色較豐富
兒童裙裝:公主裙居多
給賣家的建議:
可提早備貨,大家普遍會(huì)提前準(zhǔn)備節(jié)日道具及服裝
另外建議本月開始為即將到來的黑五網(wǎng)一和圣誕季提前做準(zhǔn)備,注意大促活動(dòng)提報(bào)
歐洲站
秋冬季
購(gòu)買人群:購(gòu)買人群年齡分布中以45-55歲人群占比最高
熱賣子品類及消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn):
男士/女士外套:保暖舒適;棉質(zhì)且有一定延展性;適合日常外出穿搭
男士運(yùn)動(dòng)鞋:休閑、運(yùn)動(dòng);舒適輕便;材質(zhì)主要為皮革、網(wǎng)孔織物;適合日常外出穿搭
女鞋:日常、外出穿搭;舒適輕便
給賣家的建議:
建議賣家提前為冬季旺季選品布局,并提前為11月的萬圣節(jié)活動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品提前布局,也建議賣家在本月進(jìn)行明年秋、冬季新選品的新品培養(yǎng)
2022年11月將迎來世界杯,建議抓住這個(gè)全世界球迷狂歡的盛會(huì),提前布局相關(guān)產(chǎn)品
提前做好為Early Black Friday,BFCM(黑五網(wǎng)一),及圣誕季選品造勢(shì)的準(zhǔn)備
日本站
賞楓季、萬圣節(jié)
場(chǎng)景需求:秋季商品、戶外野營(yíng)娛樂
熱賣子品類:
(帶帽)衛(wèi)衣、訓(xùn)練用運(yùn)動(dòng)衫、居家服、睡衣、連衣裙、商務(wù)系服飾、戶外服飾、外套、夾克、電熱背心、節(jié)日特色服飾
給賣家的建議:
10月上旬主要是衛(wèi)衣和套頭衫等常規(guī)商品,逐步轉(zhuǎn)為針織開衫等商品的購(gòu)買
10月中旬上衣類商品的銷售持續(xù)加速,商務(wù)、內(nèi)衣、襪子、居家服、睡衣等實(shí)用性商品的需求也增加
最低氣溫15度左右,外套類服飾需求顯現(xiàn)
10月下旬為秋天商品的銷售旺季,從上旬到下旬開始逐步增加銷量秋季商品,到達(dá)銷售頂峰
11月
美國(guó)站:感恩節(jié)、北半球入冬、黑五網(wǎng)一
歐洲站:萬圣節(jié)、世界杯、Early Black Friday、黑五網(wǎng)一
日本站:黑五網(wǎng)一
美國(guó)站
感恩節(jié)、北半球入冬、黑五網(wǎng)一
場(chǎng)景需求:贈(zèng)送禮物、派對(duì)聚會(huì)用衣物;家庭添置冬衣用于保暖;活動(dòng)大促
購(gòu)買人群:所有
熱賣子品類及消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn):
禮服裙:款式主要為V領(lǐng)、圓領(lǐng)、長(zhǎng)袖;顏色主要為純色
項(xiàng)鏈和吊墜:款式主要為心形;顏色主要為銀色
羽絨服和派克服:純色外套,顏色主要為黑、藍(lán)、灰、紅
冬季睡衣套裝:顏色主要為黑、紅、藍(lán)、灰;帶圖案、帶絨
帽飾:黑色運(yùn)動(dòng)款居多
女士靴子:款式主要為切爾西、機(jī)車系帶款、圓頭、塊狀高跟底;顏色主要為黑色
毛衣:款式主要為圓領(lǐng)純色款;顏色主要為黑、藍(lán)
給賣家的建議:
感恩節(jié)是個(gè)禮品暢銷季,同時(shí)適合一切有利于派對(duì)聚會(huì)的服飾和首飾
黑色星期五是亞馬遜全年最大的銷售旺季,各品類銷量會(huì)有大幅上漲;秋冬季選品可提早準(zhǔn)備,體積較大,可以提前走海運(yùn)以降低成本
歐洲站
萬圣節(jié)、世界杯、Early Black Friday、
黑五網(wǎng)一
場(chǎng)景需求:派對(duì)聚會(huì)、球迷狂歡、活動(dòng)大促
購(gòu)買人群:購(gòu)買人群年齡分布中以35-44歲人群占比最高
熱賣子品類及消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn):
萬圣節(jié)主題派對(duì)套裝:風(fēng)格各異
足球及世界杯相關(guān)主題服飾/運(yùn)動(dòng)鞋
男士/女士外套:保暖舒適;棉質(zhì)且有一定延展性;適合日常外出穿搭
給賣家的建議:
11月歐洲即將入冬,大促活動(dòng)密集,建議提前規(guī)劃,布局冬季相關(guān)保暖產(chǎn)品等
2022年11月將迎來世界杯,建議抓住這個(gè)全世界球迷狂歡的盛會(huì),提前布局相關(guān)服飾、鞋靴、箱包等相關(guān)品類產(chǎn)品
日本站
黑五網(wǎng)一
場(chǎng)景需求:戶外野營(yíng)娛樂、秋天賞紅葉活動(dòng)
熱賣子品類:
外套、夾克、衛(wèi)衣、電熱背心、商務(wù)系服飾、高爾夫服飾、圍巾、手套、帽子、毛衣、針織開衫、羽絨外套、羽絨服
給賣家的建議:
延續(xù)10月的趨勢(shì),11月上旬主要為秋季上衣、羽絨以外的外套也開始進(jìn)入銷售期
11月中旬開始,冬季的小商品如手套、圍巾、帽子等防寒商品的搜索量開始上升,最低氣溫低于10℃以后,羽絨外套、羽絨服開始購(gòu)買
進(jìn)入11月下旬以后,羽絨外套、防寒商品等冬季商品的銷售持續(xù)增加
黑五是亞馬遜最大的活動(dòng)之一,客戶訪問量會(huì)提升,外套等冬季商品通過參加黑五活動(dòng),預(yù)計(jì)銷量將有大幅提升
12月
美國(guó)站:圣誕節(jié)、新年前夜
歐洲站:圣誕節(jié)
日本站:圣誕節(jié)、新年前夜
美國(guó)站
圣誕節(jié)、新年前夜
場(chǎng)景需求:家庭聚會(huì)、戶外活動(dòng)
購(gòu)買人群:男女老少,年齡范圍大
熱賣子品類及消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn):
圣誕配色睡衣套裝/睡褲:款式主要為寬方格;顏色主要為紅、黑;材質(zhì)為聚酯纖維/搖粒絨:尺碼選擇范圍大,多至24個(gè),男女老少都能選到自己的號(hào)碼,評(píng)論返圖中包含各種人群、甚至小孩和寵物款
女士冬季圣誕拼色T恤、上衣:顏色主要為白、綠、紅、黑、拼色設(shè)計(jì);含有圣誕祝福語和圖案
男士毛衣:款式主要為圣誕趣味主題衣服或圣誕丑毛衣、淺色毛衣外套、黑色高領(lǐng)貼身款毛衣;顏色主要為黑、紅、綠。賣的很好的有一款可以在衣服上玩丟球游戲的毛衣
禮品襪:溫暖厚實(shí)的柔軟羊毛襪,使用顏色大膽夸張,花紋復(fù)雜,滌綸、棉、羊毛,被作為節(jié)日氛圍穿搭單品和新年/圣誕禮物使用
錢包類(如大號(hào)皮質(zhì)/仿造皮/尼龍錢包):款式主要為簡(jiǎn)潔大方;特點(diǎn)要收納量大,可以同時(shí)容納8張以上的銀行卡,現(xiàn)金等;顏色主要為黑、棕、拼色
冬季長(zhǎng)款睡袍:顏色主要為黑、灰、淺灰;材質(zhì)主要為聚酯纖維;看起來是毛絨絨的款式,整體保暖效果好,且有帶口袋的設(shè)計(jì),有領(lǐng)帶封口,容易清洗,機(jī)洗即可
給賣家的建議:
圣誕節(jié):顏色可以選擇包含圣誕元素的,如紅、黑、綠、白;如果瞄準(zhǔn)圣誕做品類,可以向趣味圣誕、圣誕丑毛衣的方向發(fā)展;尺碼范圍建議做廣,圣誕元素的穿著需求往往覆蓋了多個(gè)年齡段和性別
作為新年禮物的時(shí)尚單品可以在顏色選擇方面大膽一些,如果是襪子品類,可以在此階段做禮品襪方向,建議為商品推出禮品包裝,并且附上關(guān)鍵詞如“gift”
歐洲站
圣誕節(jié)
場(chǎng)景需求:圣誕聚會(huì)、節(jié)日送禮
購(gòu)買人群:購(gòu)買人群年齡分布中以45-55歲人群占比最高
熱賣子品類及消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn):
男士、女士羽絨服:日常外出保暖穿搭;材質(zhì)主要為鵝絨、鴨絨、棉、涂層織物
毛衣、圍巾、手套、棉襪:日常保暖穿搭、用于節(jié)日送禮;材質(zhì)主要為棉、羊毛
給賣家的建議:
提前關(guān)注下一年春、夏流行趨勢(shì),提前為來年上新做好充分準(zhǔn)備
日本站
圣誕節(jié)、新年前夜
場(chǎng)景需求:冬季商品、宴會(huì)用品、節(jié)日送禮、年末清倉(cāng)
熱賣子品類:
外套、夾克、衛(wèi)衣、電熱背心、圍巾、手套、帽子、珠寶首飾、手表、毛衣、針織開衫、羽絨外套、羽絨服、時(shí)尚品類福袋
給賣家的建議:
12月上旬到中旬,羽絨夾克、毛衣、圍巾手套等需求持續(xù)走高
12月中旬以后,根據(jù)12月氣溫變化開始促銷 ,馬上能使用的商品銷售走俏,福袋的搜索量持續(xù)上升,圣誕時(shí)期,手表和首飾、圍巾等銷售上升
12月下旬,線下店鋪以及其他電商網(wǎng)站也進(jìn)入圣誕促銷,加上迎接新年等活動(dòng),隨時(shí)需要關(guān)注庫(kù)存并進(jìn)行相應(yīng)的追加;同時(shí)密切注意商品價(jià)格,隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整,創(chuàng)造最大銷售額
最后,提醒各位賣家:至少提前3-6個(gè)月選品,大促期間更要提前備貨!
(來源:亞馬遜全球開店 微信公眾號(hào):AmazonGS)
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