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2022-03-15 18:04
圖片來源：圖蟲創意
看到你的Facebook 指標下降了嗎？尋找新方法來改善你的非付費 Facebook 營銷？
許多營銷人員和品牌似乎被 Facebook 日益縮小的有機覆蓋面剝奪了權利。但在你開始認為 Facebook 已經完全轉向付費游戲之前，重要的是要記住 Facebook 是什么。
即使在 15 年之后，Facebook 仍然是世界上最大的社交媒體網絡。Facebook 擁有超過 20 億活躍用戶，其中許多是忠實的、習慣性的用戶，他們每天登錄并在平臺上消磨時間，Facebook 已經根深蒂固地融入了他們的日常生活。
無論你的受眾是誰，他們仍然很有可能擁有并且仍然經常使用 Facebook。這意味著當涉及到你的有機社交媒體營銷時，你不能忽視 Facebook。
關于 Facebook，作為一個平臺，要記住的最重要的方面之一是它非常直觀，就像 Instagram 是一個視覺平臺一樣。人們不僅更頻繁地參與和響應視覺帖子（例如圖像和視頻），而且算法似乎當然更傾向于視覺帖子。
因此，如果你碰巧是那些仍在祈禱該視頻消失的營銷人員之一，我們可以再次告訴你，這不太可能很快發生。人們喜歡以視覺形式消費信息，而視頻是傳遞信息的最佳視覺形式之一。
圖片來源：Facebook
當涉及到 Facebook 的有機營銷和影響力時，請注意你可以發布的所有不同類型的內容。一個全面的內容策略將利用這些類型的內容中的幾種甚至全部。Facebook 傾向于支持并推動他們的最新功能，但你不能忽視一些已經存在多年的主要帖子類型背后的力量。
今天我們先介紹在Facebook 頁面上發布的三種不同類型的帖子的概要。
#1：Facebook 圖片帖子
你可以在 Facebook 上發布的最流行的帖子格式之一仍然是圖片。圖像可以由你在圖形軟件或編輯器中創建的生成的圖形和文本組成，或者它們可以包括照片，或它們的組合。圖片帖子旨在從覆蓋 Facebook 主頁上大部分背景的文本中脫穎而出。
許多營銷人員在圖片方面犯的一個錯誤是認為他們不能包含號召性用語 (CTA) 或圖片鏈接。通常，他們會在第一條評論中放置 CTA。然而，這種方法的問題在于，如果帖子被分享，鏈接將不再以任何方式附加到圖像上。
因此，雖然你希望對使用鏈接的頻率進行戰略性考慮，但你還希望確保當你使用它們時，它們處于適合你的位置。
要記住的另一件重要事情是，大多數社交媒體用戶并沒有閱讀內容。他們正在瀏覽他們的社交媒體供稿以尋找他們感興趣的東西，因此你希望你的圖形在一張圖像中傳達整個故事。
圖片來源：Facebook
這通常意味著一個迷人的圖像以及一個引人注目的標題。然后，你可以使用標題中的文本來備份和補充圖形中的所有內容。
#2：臉書故事
如今，故事似乎無處不在，幾乎每個平臺都在嘗試或嚴重依賴自己的故事版本。當然， Facebook 故事是全屏垂直圖像和視頻，它們組合在一起向你的觀眾講述故事。
有這么多內容，在多個渠道上交叉發布你的故事是有意義的，Instagram 和 Facebook 讓這個過程變得簡單。此外，如果你使用 Instagram 創作者，你可以從 Instagram 故事創作者中使用的許多貼紙和功能在故事發布到 Facebook 后仍會附加并正常工作。
一種可靠的策略是一次發布一到三個故事，這樣你在任何給定的 24 小時內總是至少有一個活躍的故事。這將有助于將你的品牌放在首位并位于新聞提要的頂部。
故事也越來越容易創作。你可以在桌面和移動設備上的 Facebook 應用程序中創建它們，甚至可以在桌面和移動設備上的 Business Suite 中安排它們。當然，如果你仍然喜歡使用 Instagram 故事生成器，你可以這樣做，然后以這種方式將你的故事交叉發布到 Facebook。
圖片來源：Facebook
到目前為止，還沒有辦法以亮點的形式將你的 Facebook 故事存儲在你的頁面上，但該平臺已經開始將這些故事推廣到個人時間線。我們開始在業務頁面上看到這些相同的亮點功能可能只是時間問題。
至于你想要關注的故事內容類型，一些個性內容和幕后內容的良好組合可以幫助建立和加深你和你的觀眾之間的關系。
#3：Facebook 鏈接帖子
現在是真正的新聞——鏈接帖子。Facebook鏈接帖子是任何帖子，無論是否包含圖形，都包含標題中的鏈接，該鏈接將流量吸引到特定地點，無論是在Facebook還是其他網站上。這是大多數營銷人員和品牌關心的帖子類型，因為我們的優惠增加流量是我們保持業務運營的方式。
有時這是又一次錯失的機會，因為我們都知道 Facebook 喜歡讓人們盡可能長時間地留在平臺上。正因為如此，包含鏈接的帖子往往會減少覆蓋面和展示次數。正是這種新聞提要中的壓制讓許多營銷人員感到被剝奪了權利。
熟練的營銷人員希望建立一個戰略活動，包括將所有平臺上的信息整合在一起，因此認為你永遠不應該在 Facebook 上發布鏈接是不合理的。
但是，你確實希望對這些鏈接具有戰略意義并謹慎使用它們。對于指向外部新聞來源和資源的鏈接，你的受眾可能會覺得有趣——但對于他們是否點擊鏈接，你沒有個人投資——你可以使用更長的標題將鏈接向下推到他們必須點擊查看更多鏈接的位置在他們看到鏈接之前。當然，點擊查看更多鏈接實際上可以讓你的帖子參與進來。
圖片來源：Facebook
另一方面，如果你正處于發布過程中或有重大公告要發布，并且你希望人們點擊該鏈接，那么你希望該鏈接位于首屏。你希望它在任何人必須點擊查看更多之前顯示并可以點擊。
另一種選擇是在你輸入鏈接時停止讓 Facebook 使用打開的圖表信息來填充你的帖子。尤其是博客文章和文章，當你在文章中放置鏈接時，Facebook 經常會獲取圖片等開放的圖形資料進行分享。Facebook 的算法將其歸類為鏈接帖子，即使附加了圖片也是如此。
但是，如果你上傳圖片，然后將鏈接放在標題中，Facebook 就沒有機會獲取打開的圖信息，這意味著它會變成帶有鏈接的圖片帖子，并且更有可能在算法中被看到。
請記住，你不想共享每個帖子甚至每天的鏈接。事實上，嘗試每天不斷地將流量從 Facebook 引開，即使流量并不總是返回到你的網站，這也是扼殺你的頁面可能達到的任何訪問量的好方法。
Facebook廣告可以為所有類型的企業帶來巨大的好處。值得您的投入！
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（來源：TikTok運營沖浪達人）
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