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2022-03-14 18:18
圖片來源：圖蟲創意
RivalIQ發布的最新報告，從14個熱門行業入手，通過在Facebook、Instagram和Twitter上調查互動率、發帖類型、主題標簽使用等方面的數百萬個帖子及數十億次互動情況，得出了品牌營銷在不同平臺上的表現與策略。
今天我們從零售行業出發，來了解知名品牌商在這三個社媒平臺上的表現，并為你今后的發帖提供參考。
（圖片來源：RivalIQ）
調查樣本中涉及的知名零售品牌包括：Depop、Levi's、Hydro Flask、Dr. Martens、Uncommon Goods和Smith Optics。
綜合來看，零售品牌在Facebook上的貼文發布頻率為每周6.79條，在Instagram上的為6.06條，在Twitter上發帖的頻率最低，為2.73條。
而從互動率來看，品牌在Instagram上的互動率最高，其次為Facebook和Twitter。
不要認為互動率在千分之幾的水平很低，因為這個數字是單篇貼文的互動粉絲數比上總體粉絲數而得到的結果。拿Facebook來舉例，本次調查的品牌賬號中，最低粉絲數為25000，最高粉絲數為1000000，因此其平均貼文的互動人數在65至260之間。
知名品牌在三個社媒平臺上，不同類型的貼文發布頻率及互動率又是怎樣的呢？
首先從Facebook來看：
（圖片來源：RivalIQ）
品牌商家更傾向于發布圖片類型的內容，其每周的發帖數平均約為4.7條，其次是視頻貼，平均約為每周1條，最后是鏈接和狀態類型的帖文。
從互動率來看，照片的平均互動率約為0.03%，視頻的平均互動率約為0.019%，鏈接的平均互動率約為0.016%，狀態的平均互動率最低，約為0.014%。
因此，對于零售類型的賣家而言，在Facebook發帖可以多嘗試圖片類型，并且發帖頻率應該不低于眾多商家的平均值，即一周5條。
從Instagram來看：
（圖片來源：RivalIQ）
不出所料，發帖頻率最多的類型依然是圖片類型，平均約為每周4.3條，畢竟圖片也是該平臺的內容基調。排名第二的為輪播圖，頻率約為每周0.8條，之后為視頻，頻率約為2周1條，最后是發在IGTV上的內容。
從互動率來看，圖片貼文的互動率仍舊是最高的，為0.37%，其次是輪播圖類型的，為0.31%，之后是視頻類型的貼文，互動率為0.23%，最后是IGTV類型的帖子，互動率為0.15%。
從統計結果來看，零售類賣家在Instagram平臺上可以多嘗試圖片及輪播圖類型的內容，圖片的發布頻率要達到每周5條，輪播圖至少為每周1條。
接下來看Instagram上主題標簽的使用情況：
（圖片來源：RivalIQ）
從標簽排名來看，#competition標簽的互動率最高，其次為#win，#tbt和#food。不過，除了考慮互動率外，#giveaway標簽對零售品牌的推廣及活動營銷也都有較大的作用。
從Twitter來看：
（圖片來源：RivalIQ）
發帖率最高的類型仍然為圖片，平均頻率為每周1.26條，而其他類型的貼文發布頻率相近，為每周0.15條左右。不過在互動率方面，無論是圖片類型，還是視頻類型，又或是狀態或鏈接類型，它們的互動率都比較接近，在0.023%到0.03%之間。
而在twitter標簽的使用中，互動率較高的標簽，幾乎均為節日相關，如下：
（圖片來源：RivalIQ）
因此，通過Twitter發布假日營銷內容，對每個品牌零售商來說，都是不容錯過的環節。
以上就是零售品牌在三個社媒平臺的貼文表現情況，可以根據統計結果嘗試調整自己的發帖類型及頻率，并查看貼文的互動率是否有所提升。
（來源：跨境獨立站lucky）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
