圖片來源:圖蟲創意
上一篇文章介紹了零售品牌在Facebook、Instagram和twitter三個社媒平臺上的貼文發布及互動情況。今天我們繼續介紹家居裝飾行業,在這個三個平臺上的貼文統計表現,如果你是該行業的賣家,可以根據這些數據來優化你的社媒營銷策略。
(圖片來源:RivalIQ)
調查樣本中涉及的知名家居裝飾品牌包括:KitchenAid、Sur La Table、Farrow & Ball、Joybird、2Modern和Design Within Reach。
綜合來看,家居裝飾品牌在Facebook上的貼文發布頻率為每周4.37條,在Instagram上的為4.72條,在Twitter上發帖的頻率最低,為2.28條。
從互動率來看,這些品牌在Instagram上的互動率最高,為0.447%,其次為Facebook的0.038%和Twitter的0.02%(上一期文章已經介紹,互動率為單個貼文參與互動的粉絲數與賬號總粉絲數的百分比,而往往知名品牌商的粉絲基數都比較大,因此互動率在千分之幾的水平也屬正常)。
接下來依次了解家居裝飾品牌在不同社交平臺上的貼文表現情況。
首先從Facebook來看:
(圖片來源:RivalIQ)
家居裝飾行業的品牌更適合發布圖片類型的貼文,其平均發布頻率約為每周3.5次,且圖片類型的帖子互動率最高,約為0.39%。而其他類型的貼文,在各個品牌商家中發布頻率很低,且互動率表現一般。
接著了解Instagram的貼文表現情況:
(圖片來源:RivalIQ)
整體來看,照片和輪播圖類型的帖子在Instagram中的互動情況都比較好,而其他類型的貼文表現一般。根據平均發帖頻率來看,如果在Instagram上發布圖片貼文,其頻率應該不低于每周3條,如果發布輪播圖,其頻率應不低于每周1條。
繼續看Instagram上不同家居類標簽的互動情況:
(圖片來源:RivalIQ)
沒有人能夠抵擋美食的誘惑,排名第一的為#baking,緊隨其后的是家居裝飾品#homedecoration,代表贈品的#giveaway表現也相對較好。而在標簽表現中,你也會發現一些大家對家居裝飾色彩的偏愛,比如排名第6的#blue,藍色或許更能符合多數人的胃口,這種偏好可以直接反饋在家居裝飾產品的設計上。
從Twitter來看:
(圖片來源:RivalIQ)
家居裝飾品牌在Twitter上的照片、視頻和狀態貼文的互動率幾乎一致,但相對視頻和狀態來說,品牌商家更樂意發布照片類型的貼文。家居裝飾類的商家若已開始在Twitter上宣傳自己的品牌或產品,其圖片類型的貼文發布頻率應至少為每周1.5條。
最后來看Twitter上不同家居裝飾類標簽的表現情況:
(圖片來源:RivalIQ)
和上一期文章里零售品牌的表現一致,節日標簽在Twitter上的表現仍然很強勢。情人節的標簽#valentinesday更是獨樹一幟。而在所有排名標簽中,與家居裝飾主題更貼切的標簽有#interiordesign和#homedecor。
(來源:跨境獨立站lucky)
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