圖片來(lái)源:圖蟲(chóng)創(chuàng)意
認(rèn)知局限,難尋痛點(diǎn)
我們做跨境賣(mài)家,售賣(mài)的商品要在客戶面前脫穎而出,靠的是什么?靠的不是低價(jià),低價(jià)只能顯現(xiàn)出虛假的繁榮。靠的也不是廣告,廣告只是錦上添花。
靠的是很好地解決客戶痛點(diǎn),這個(gè)大家也都知道。
在祖國(guó)的A同學(xué)說(shuō),我們不在銷(xiāo)售國(guó)當(dāng)?shù)厣睿芏嗤袋c(diǎn)不是我們能夠切身體會(huì),或者是很輕易就挖掘出來(lái)。
在銷(xiāo)售國(guó)當(dāng)?shù)氐腂同學(xué)說(shuō),我也最多只能想到“我看到的人群”的需求。是的,因?yàn)檎J(rèn)知的局限,沒(méi)辦法發(fā)掘出某一個(gè)特定群體的需求。而這個(gè)特定群體,可能是一個(gè)不小的市場(chǎng)。而這個(gè)市場(chǎng)的需求,遠(yuǎn)遠(yuǎn)未被滿足。
這個(gè)時(shí)候,如果這個(gè)特定需求在某個(gè)機(jī)緣巧合被你發(fā)現(xiàn)了,并利用我泱泱大中華的豐富資源,輕易地、或是周折地滿足了,那么你在這個(gè)市場(chǎng),就會(huì)如魚(yú)得水,甚至盆滿缽滿。
那么,在電商這個(gè)領(lǐng)域,在有限的資源下,我們?cè)趺窗l(fā)掘客戶的痛點(diǎn)呢?
保持好奇心
這里推薦大家看一本書(shū),伊恩·萊斯利的《好奇心》。也是因?yàn)檫@本書(shū),讓我在遇到新事物時(shí),第一反應(yīng)不是逃開(kāi),而是想著多了解一下事物的內(nèi)容。
為什么覺(jué)得自己的好奇心不夠強(qiáng)烈?很難說(shuō),也許和成長(zhǎng)環(huán)境有關(guān)系。
書(shū)里面有句話:“好奇心來(lái)自于信息的缺口”。
很多時(shí)候我們看見(jiàn)一個(gè)東西,咋一看造型很奇怪,在你豐富的人生閱歷里,從來(lái)沒(méi)有看到過(guò)它。在這個(gè)時(shí)候,其實(shí)就是你和這個(gè)東西之間,有了信息的缺口。
我想更多人會(huì)放棄深究它是什么東西,有什么樣的作用。因?yàn)槎栊允侨诵缘娜觞c(diǎn),另一方面你會(huì)擔(dān)心如果深究下去,你所花費(fèi)的時(shí)間成本會(huì)得不到超值的回報(bào)。大多數(shù)情況下,人類(lèi)對(duì)于未知是有恐懼感的。
但我們做產(chǎn)品的,銷(xiāo)售產(chǎn)品的,如果連最基本的好奇心的沒(méi)有了,那眼界就會(huì)越來(lái)越窄,認(rèn)知也無(wú)法有突破。
比如我們?cè)谌粘_x品的過(guò)程中,會(huì)瀏覽很多類(lèi)目,很多榜單。在瀏覽的過(guò)程中,會(huì)發(fā)現(xiàn)很多從沒(méi)見(jiàn)過(guò)的、但外觀不那么有趣或好看的產(chǎn)品。這種產(chǎn)品一般不那么吸引你的目光,探索下去感覺(jué)會(huì)很枯燥。
放在之前,我會(huì)直接跳過(guò)。但我每一天都不是昨天的我,現(xiàn)在的我會(huì)點(diǎn)開(kāi),用翻譯器翻譯一下從沒(méi)見(jiàn)過(guò)的英文單詞,看看到底是個(gè)什么東西。
《好奇心》里面有句話:
“好奇心是一把雙刃劍,未受控制的好奇心容易導(dǎo)致沖動(dòng),具有危險(xiǎn)性”
所以我們探索的前提是,這個(gè)產(chǎn)品的某項(xiàng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)表現(xiàn)突出,那么研究下去就有了意義。而不是隨便看到一個(gè)產(chǎn)品,就開(kāi)始發(fā)揮你的好奇心。
好奇心帶來(lái)產(chǎn)品
最近就是因?yàn)楹闷嫘模业搅艘粋€(gè)有意思的產(chǎn)品。這個(gè)產(chǎn)品是一個(gè)典型的,特定人群才會(huì)去用的產(chǎn)品。然后分析了它的CPC競(jìng)價(jià)、銷(xiāo)量、銷(xiāo)售類(lèi)目、賣(mài)家特性、關(guān)鍵詞使用之后,又對(duì)一類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售手法有了新的認(rèn)知。
它的銷(xiāo)量不算很大,但價(jià)格足夠高,CPC競(jìng)價(jià)足夠低(類(lèi)目競(jìng)爭(zhēng)小),產(chǎn)品成本足夠低。不需要備太多貨,一個(gè)鏈接做好了,每月可以有2萬(wàn)以上的盈利。多來(lái)幾條鏈接,哪怕生命周期只有一年,對(duì)于小賣(mài)來(lái)說(shuō)也是很Nice的。
這不是很有意思嗎?從發(fā)現(xiàn)它到認(rèn)識(shí)到新的銷(xiāo)售手法,只用了半天時(shí)間。感覺(jué)自己賺大了好嗎?
好奇心也許能害S貓,但我是虎。心有猛虎,細(xì)嗅薔薇。
(來(lái)源:跨境小俠醉千絲)
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