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全球有機化妝品市場增長迅猛。不過，不同地區(qū)的消費者對化妝品有著不同的需求，決定他們是否購買的考量因素也不同。北歐國家消費者更關(guān)心成分、構(gòu)成、氣味和顏色。地中海國家的消費者則更關(guān)注更廣包裝、保質(zhì)期、安全性和市場營銷手段等。雨果網(wǎng)從美國“cosmetic design”

歐洲化妝品消費者在“天然”和“有機”之間糾結(jié)

全球有機化妝品市場增長迅猛。不過，不同地區(qū)的消費者對化妝品有著不同的需求，決定他們是否購買的考量因素也不同。北歐國家消費者更關(guān)心成分、構(gòu)成、氣味和顏色。地中海國家的消費者則更關(guān)注更廣包裝、保質(zhì)期、安全性和市場營銷手段等。

雨果網(wǎng)從美國“cosmetic design”近日的報道中了解到：全球市場上的有機個人護理產(chǎn)品市場規(guī)模增長迅猛，到2020年將增至159.8億美元。特別是歐洲、北美、亞太地區(qū)的有機個人護理產(chǎn)品增速最快，年增長率在9%至10%之間。

促進市場迅速發(fā)展的原因是因為越來越多的消費者認識到了有機產(chǎn)品的好處。而且，這樣的意識提升也是該產(chǎn)品市場在未來六年里不斷增長的關(guān)鍵。不僅如此，產(chǎn)品創(chuàng)新同樣也促進市場的發(fā)展。越來越多的優(yōu)質(zhì)新品涌入市場，特別是具有脫皮、抗氧化功能的護理產(chǎn)品和草本精華產(chǎn)品在市場上倍受青睞

某項調(diào)查顯示，有75%的女性意識到天然和有機成分之間存在差別，但僅有1/3真正理解其中的差別。

消費者決定購買何種化妝品時候，決策背后的主要考量因素是成分是否有害（占89% ），其他影響消費的因素包括：過敏（87%），香味（86%）和環(huán)保包裝（51%）。

79%的消費者希望產(chǎn)品包含獨特天然成分。而相較于純天然，對‘純有機’的需要則稍弱一些。

研究結(jié)果同時折射出歐盟地區(qū)消費者的心態(tài)：在公眾認知方面，北歐和地中海國家存在一些地域差異。研究顯示，北歐國家消費者認為天然有機化妝品更溫和、純正、清新、更接近“家庭自制”。女性消費者更關(guān)心成分、構(gòu)成、氣味和顏色。地中海國家的消費者則關(guān)注更廣，比如包裝、保質(zhì)期、安全性和市場營銷手段等。

“到目前為止，化妝品所謂的‘天然’和‘有機’，依舊沒有統(tǒng)一的定義，其標準僅存在各個生產(chǎn)公司。另外，近期傳統(tǒng)化妝品行業(yè)聯(lián)合國際標準化組織草擬了一份標準——該標準預(yù)計低于NATRUE標準。”NATRUE總監(jiān)Julie Tyrrell說。（編譯/雨果網(wǎng) 費方利）

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