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2022-03-07 16:35
你想在 2022 年通過 Facebook 和 Instagram 上的付費廣告做更多事情嗎？想知道其他營銷人員是如何做的？
在此分析中，您將發現構建 2022 年轉化的 Facebook 或 Instagram 廣告策略所需的當前指標和使用基準。
社交廣告支出呈上升趨勢
有很多新資金進入社交媒體廣告。
社交媒體廣告支出預計將首次超過付費搜索，到 2021 年底增長 25%（根據營銷圖表對 Zenith 數據的解釋）。
圖片來源： (marketingcharts.com)
大流行迫使許多品牌減少對實體店銷售商品的依賴。這導致品牌直接面向消費者的支出大幅增加。
根據Zenith“其中大部分是廣告市場的新資金，來自必須迅速轉向電子商務以度過封鎖期的小企業，以及品牌以前分配給零售商以確保實體貨架空間的預算，”。
誰主導了社交廣告支出？
你猜對了——Facebook 和它的姊妹平臺 Instagram！
Facebook 和Instagram 廣告基準
本簡報的其余部分將探索Emplifi的 Facebook 和 Instagram 廣告的新基準數據。
在過去五個季度中，各行業的總支出有何變化？
下圖顯示了不同行業在 Facebook 資產上的支出情況。檢查下面的紫色條（出現在每個集群的開頭和結尾），以了解行業支出在一年中的增長情況。
圖片來源：marketingcharts.com
一個明顯的突出之處是電子商務領域的急劇上升然后下降。這可能是在 2020 年假期達到頂峰的季節性趨勢。
每次點擊費用基準
如果您想了解您的每次點擊費用 (CPC) 數據與其他營銷人員的比較，下面的圖表可能會有所幫助。
首先，找到您所在的地區，然后將您的支出數據與截至 2021 年 6 月的平均值進行比較。
圖片來源：marketingcharts.com
同樣，您可以在 2020 年假期期間看到相當大的峰值，在北美達到每次點擊 0.60 美元至 0.70 美元。但是，請注意，北美 CPC 在 2021 年前 6 個月穩步上升至歷史新高。
下面的圖表是上面顯示的區域圖表的平均值。很明顯，國際廣告商正在大大降低全球平均 CPC 數字，如下所示。
圖片來源：marketingcharts.com
點擊率基準
您的廣告的點擊率 (CTR) 是多少？
下圖顯示它應該在 1% 左右。如果你更高，恭喜！你超過了平均水平。
圖片來源：marketingcharts.com
根據Sidecar的數據，2020 年零售 Facebook 廣告的平均點擊率為 1.32%，Instagram 為 0.58% 。
此圖表顯示了展示位置如何影響點擊率。
圖片來源：marketingcharts.com
有趣的是，Facebook 的視頻插播廣告的點擊率最高，為 0.33%，其次是 Facebook 動態廣告，為 0.29%。Instagram 廣告的點擊率遠遠低于其點擊率。
近 55% 的廣告支出分配給 Facebook 訂閱源。下面的圖表提供了完整的細分。
圖片來源：marketingcharts.com
考慮使用這些數據來幫助您了解與平均水平相比的廣告效果以及您該如何分配廣告展示位置。
（來源：TikTok運營沖浪達人）
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